Netflix’in şifre paylaşımına yönelik son baskısının bir başarı öyküsü olduğu ortaya çıkıyor. 23 Mayıs’ta hane dışındaki kullanıcılardan ek ücret talep edilerek başlayan bu girişim, şaşırtıcı sonuçlar doğurdu.
İşlem verilerini takip eden isteğe bağlı paneller aracılığıyla Netflix’in abone eğilimlerini ölçme konusunda uzmanlaşmış bir firma olan Antenna, yakın zamanda bu baskının etkinliğini vurgulayan verileri yayınladı. Uygulamanın hemen ardından, Netflix’in ilk altı gün içinde yeni kullanıcı sayısında benzeri görülmemiş bir artış kaydettiği görüldü. Antenna’nın verileri, bu günlerin, firmanın dört buçuk yıllık izleme sürecinde ABD’de kullanıcı kazanımında gözlemlediği en önemli artışlara işaret ettiğini ortaya koyuyor. Bu ivme azalmadı; sonraki veriler girişimin sürdürülebilir başarısını doğrulamaya devam ediyor.
Antenna’nın grafik gösterimi, Netflix’in etkileyici 2. çeyrek performansına katkıda bulunan kayıtlardaki keskin artışı gösteriyor. Bu dönemde Netflix dünya çapında 5.9 milyon abone eklemeyi başardı. Bu baskı bazı iptalleri tetiklese de, bunun yeni abonelikler üzerindeki etkisi her türlü olumsuz yansımadan daha ağır bastı.
Temmuz ayı rakamları, ilk dalgalanmanın ardından beklendiği gibi, biraz yavaş da olsa bu gidişatı sürdürdü. Bu ay, Netflix için 2,6 milyon brüt ekleme kaydedildi; bu, Haziran ayının rekor rakamlarına göre yüzde 25,7’lik bir düşüşe işaret etmesine rağmen dikkate değer bir rakam. Dikkat çekici bir şekilde Netflix, üst üste iki ay boyunca bu kategoride liderliği ele geçirdi ve isteğe bağlı video aboneliğindeki brüt beş aboneliğin neredeyse beşte birini oluşturdu.
Bu baskının uzun vadeli sonuçları da oldukça önemli. Analistler, daha önce şifrelerini paylaşan dünya çapında yaklaşık 33 milyon hanenin zamanla 2025 sonuna kadar ödeme yapan abonelere dönüşebileceğini tahmin ediyor. JPMorgan analisti Doug Anmuth’a göre bu tahmin, yeni aboneler ile mevcut hesaplara eklenen ek kullanıcılar arasında adil bir bölünmeyi varsayıyor. Netflix’in başarısının etkisi rakiplerinin de gözünden kaçmadı. Disney’in CEO’su BobIger, geçtiğimiz günlerde Netflix’in başarılarından ilham alarak 2024’te benzer bir şifre paylaşımı kısıtlaması uygulama planlarını açıkladı.
Antenna’nın araştırması, Netflix’in aylık 7 ABD doları tutarındaki daha uygun fiyatlı reklam destekli katmanının etrafındaki heyecana da ışık tutuyor. Giderek artan sayıda yeni abone (yaklaşık yüzde 23) bu planı tercih ediyor. Bu eğilim, Haziran 2023’e göre 4 puanlık bir artışı temsil ediyor ve planın Kasım ayında uygulamaya konmasından bu yana en yüksek kayıt oranına ulaşıyor.