YouTube Music ve YouTube Premium, 100’den fazla ülke ve bölgede 100 milyon aboneyi aştı. YouTube’a göre 100 milyon sayısı, ücretsiz deneme sürecindeki kullanıcıları da içeriyor. Şirket, reklamsız görüntüleme, arka planda dinleme, çevrimdışı video indirme ve YouTube Music’e tam erişim sağlayan abonelik hizmeti olan YouTube Premium’a kıyasla YouTube Music’te kaç kişinin bulunduğunu açıklamadı. Kasım 2022’de şirket, YouTube Music ve YouTube Premium’un toplam 80 milyon ücretli aboneye ulaştığını söyledi.
Duyuru, Alphabet’in 2023’ün dördüncü çeyreğine ilişkin kazançlarını bildirirken YouTube ve Google abonelik hizmetlerinin geçen yıl 15 milyar dolardan fazla gelir elde etmesiyle övünmesinin ardından geldi. Buna YouTube Premium ve YouTube Music’in yanı sıra YouTube TV ve Google One bulut depolama alanı da dahil.
Temmuz 2023’te YouTube, ABD’de ilk kez YouTube Premium’un (aylık 11,99 dolardan 13,99 dolara) ve YouTube Music’in (9,99 dolardan 10,99 dolara) fiyatını artırdı. YouTube’un ürün yönetiminden sorumlu başkan yardımcısı Adam Smith, bir blog yazısında: “YouTube Premium, onlara aboneliklerden ek bir gelir kaynağı sağlayarak başarılı bir içerik oluşturucu ve sanatçı topluluğunun korunmasına yardımcı oluyor” dedi.
YouTube’un küresel müzik başkanı Lyor Cohen, başka bir blog yazısında 2015 yılında “birçok kişi abonelik modelinin YouTube’da gelişebileceğinden şüphe ediyord. Pazarın kalabalık olduğunu ve platformumuzun çok farklı olduğunu söyledi. Bugün başarımızı yönlendiren şey tam olarak farklılığımızdır ve neden hala büyüme için bu kadar çok alan görüyorum” dedi. Smith, geçtiğimiz yıl YouTube’un, akıllı TV’ler ve tabletler gibi farklı cihazlarda YouTube’u izlemeye devam etme olanağını ekleyerek Premium oynatma deneyimini geliştirdiğini ve 1080p HD’nin geliştirilmiş bir sürümünü piyasaya sürdüğünü belirtti. YouTube ayrıca Premium kullanıcılarının ilk erişim elde ettiği yeni üretken yapay zeka özelliklerini de denedi. YouTube, müzik dinleyicileri için yeni müzik keşfetmenin bir yolu olan Örnekler sekmesini, tamamen özelleştirilmiş bir radyo oluşturma deneyimini tanıttı.
Warner Music Group CEO’su ve YouTube’un eski baş işletme sorumlusu Robert Kyncl: “Abonelik hizmetini tasarladığımızda YouTube’da bulunuyorduk ve 100 milyon müşteri bize uzak bir olasılık gibi geldi. Bugün, olağanüstü büyüme yolculuğunun bir başka işareti. YouTube’un giderek güçlenmeye devam etmesi sadece onlar için iyi değil, aynı zamanda tüm müzik ekosistemi için de sağlıklı” dedi.