Samsung ezeli rakibi Apple ile Amerikan pazarındaki rekabeti kızıştırmak için yeni bir strateji geliştirdi. Galaxy S22 serisinin tanıtılacağı Unpacked etkinliğinin yeni reklamı Times Meydanı’nda devasa bir kaplanın ekrandan kaçtığını gösteriyor. Bu da Galaxy S22 Ultra kamerasının beklenenden çok daha fazlasını vereceği yönünde yorumlandı.
Samsung Lights Up the Dark in Cities Around the World in the Lead Up to 2022 Unpacked
Samsung özellikle giriş ve orta segment cihazlardaki pazar hakimiyetini son yıllarda Xiaomi, Vivo, Oppo ve OnePlus gibi markalara kaptırmaya başladı.
Çinli üreticiler giriş ve orta segment akıllı telefon satışlarında Güney Koreli Samsung’a büyük baskı uyguluyor.
Ayrıca Çin pazarında da Apple’ın büyük bir hakimiyeti var. Huawei’nin ABD yaptırımları sonrası gerilemesi Apple’ın yükselişini getirdi. Ancak Avrupa’da Samsung Huawei’nin boşluğunu doldurarak zirveyi kaptı.
Samsung tüm bu gelişmeler ışığında TIGER stratejisiyle özellikle genç tüketicilerin popüler telefon markası olmayı hedefliyor.
Ezeli rakibi Apple’ın sahip olduğu pazar payına göz diken Samsung TIGER stratejisiyle trendi değiştirmekte kararlı.
TIGER stratejisi aslında bir kısaltma ve Çin’in Kaplan yılına da atıfta bulunuyor. Aşağıdaki cümlelerin baş harflerinden oluşuyor.
True No.1 brand in all product categories ( Tüm kategorilerde 1 numaralı ürünler)
Improve the market share of premium phones priced $600 and up (Premium telefon modellerinde fiyatı 600 dolar ve üzerinde tutmak)
Gap-narrowing with Apple (Apple ile aradaki farkı daraltma)
Expand horizontally with new products, including wireless earbuds (Kablosuz kulaklıklar dahil olmak üzere ürün gamını yeni ürünlerle yatay olarak genişletme)
Record year and exceeding expectations (Yıl sonu rekorları ve artan beklentiler)
Samsung TIGER ile artık avcı olduğunu öne sürüyor.
Çin takvimine göre Kaplan yılı olmasından ilham alan marka artık kendisinin avcı statüsünde olacağını ima ediyor. Samsung yeni tanıtacağı akıllı telefonda kaplan gibi bir hayvan seçmesinin arkasında kamera özelliklerinin de payı olabilir. Galaxy S22 kamera özelliklerinin bu nedenle daha iyi bir gece görüşü ve daha canlı renkler sunması muhtemel.
Samsung , Galaxy S22 serisi telefonlara yönelik beklentileri etkilemek ve yükseltmek için 9 Şubat'taki Unpacked etkinliğinden önce bugün 'Tiger in the City' kampanyasına başladığını söyledi. New York, Londra, Dubai, Kuala Lumpur ve Seul gibi büyük küresel şehirlerde öne çıkan yerlere yerleştirilen tanıtım videosunda gördüğünüz gibi 3D reklam panoları olacak.