P­h­o­n­e­P­e­,­ ­H­i­n­d­i­s­t­a­n­­d­a­ ­e­n­ ­i­y­i­ ­G­o­o­g­l­e­ ­P­l­a­y­ ­a­l­t­e­r­n­a­t­i­f­i­ ­o­l­m­a­y­ı­ ­h­e­d­e­f­l­i­y­o­r­ ­a­n­c­a­k­ ­ö­n­ü­n­d­e­ ­z­o­r­l­u­ ­b­i­r­ ­y­o­l­ ­v­a­r­

Walmart destekli PhonePe piyasaya sürülmeye hazırlanıyor Bu hafta sıfır komisyonla Android uygulama mağazası geliştiricilere yönelik uygulama içi satın alımlar için. Uygulama mağazası, PhonePe'nin 2021'de satın aldığı Indus OS teknolojisine dayanıyor.

Bu hikayede geliştiricilerin neden alternatif bir mağaza için baskı yaptığını ve bu mağazalar için pazar fırsatının ne olduğunu inceleyeceğiz.

Geliştiricilerin Google'la çekişmesi

Eylül 2020'de Google, Hintli fintech devini geçici olarak geri çekti Paytm'in Play Store'daki uygulaması uygulamanın platformun kurallarını ihlal ettiğini öne sürdü. O dönemde Paytm, Play Store'da da listelenen fantastik spor uygulaması Paytm First'ü piyasaya sürdü. Paytm'ın ana uygulaması da Google'ın Hindistan'daki spor bahis uygulamalarıyla ilgili kuralını çiğneyen bu hizmeti tanıttı.

Aynı ayın sonlarında bir grup Hintli girişim bir araya gelerek bir şirket kurdu. bir koalisyon kurun ve alternatif bir uygulama mağazasını keşfedin. Bu yöneticiler arasında Paytm'den Vijay Shekhar Sharma, seyahat bileti şirketi MakeMyTrip'ten Deep Kalra; ve PolicyBazaar, RazorPay ve ShareChat yöneticileri.

Yıllar geçtikçe başka başlatmak yöneticiler Ayrıca Play Store'un %30'luk ücretinden şikayetçi oldular ve “Made in India” uygulama mağazası için baskı yaptılar.

Google, 2021'de komisyonunu düşürdü Bir geliştiricinin her yıl Play Store'dan kazandığı ilk 1 milyon ABD doları için %30 ila %15.

Şirket 2022 yılında faaliyete geçti sınırlı uygulamalar için kullanıcının tercih ettiği bir faturalandırma programıBu, diğer ödeme işlemcilerini Play Store komisyonundan %4 indirimle kullanmalarına olanak tanıdı.

Ocak 2023'te Google tüm uygulamaların kullanıcı kullanıcı tercihli faturalandırma sistemlerini kullanın ve Hindistan'ın anti-tröst otoritesinin kararına yanıt olarak alternatif ödeme işlemcileri.

Geçen yıl Google, Play Store faturalandırma kurallarını uygulamaya başlayacağını açıkladığında şunu belirtmişti: Hindistan'da 60'tan az geliştirici %15'ten fazla ücret ödüyor. Şirket, tüm büyük uygulama mağazaları arasında “en düşük komisyon oranlarına” sahip olduğunu söyledi.

Bu ayın başlarında yaklaşık 30 uygulama üreticisi Google'a yazarak, şirketten Play Store faturalandırma kurallarını ihlal edecek şekilde uygulamalarını kaldırmamasını istedi. Bu şirketler Google'dan, Özel İzin Dilekçelerinin (SLP) Yüksek Mahkeme tarafından görüleceği 19 Mart'a kadar beklemesini istedi. Ayrı olarak Hindistan'ın yüksek mahkeme Google'dan bu uygulamaları potansiyel olarak listeden kaldırmasını istemeyi reddetti.

Geliştiriciler, Google'ın kendi faturalandırma sistemini kullanabilir veya kullanıcının tercihine göre faturalandırma yoluyla alternatif bir ödeme sistemi kullanabilir. Özellikle Google'ın belirlediği 13 Mart son tarih olarak diğer ödeme seçeneklerini sunmak için kullanıcının tercih ettiği faturalandırma API'lerini entegre etmek.

Sayılar

Birçok analiz firmasının tahminlerine göre Hindistan, indirmeler açısından en büyük pazar. Ancak ülke, harcama açısından ilk 10 (veya bazen ilk 20) ​​ülke arasında yer almıyor.

Sensor Tower'a göre, Hindistan'daki kullanıcılar 2023'te Play Store uygulamalarında uygulama içi satın alma işlemlerine 520 milyon dolar harcadı; bu, 2022'ye kıyasla %25 artış gösterdi. Bu harcamanın yarısından fazlasını oyun uygulamaları oluşturdu ve bunu sosyal, eğlence, üretkenlik ve flört. Firma, Hindistan'daki kullanıcıların ABD'ye kıyasla 5 kat daha fazla uygulama indirdiğini ancak harcamaların neredeyse 25 kat daha düşük olduğunu söyledi.

Sensor Tower, yıllar içinde Play Store'un Hindistan'da uygulama içi satın alma işlemlerinin 2023'te (%74) 2020'ye (%56) göre daha büyük bir kısmını temsil ettiğini söylüyor. Özellikle Android, akıllı telefon kullanıcılarının %90'ından fazlasının bulunduğu Hindistan pazarında büyük bir paya sahip.

Buna göre data.ai'nin Mobil Durumu 2024 raporuDisney+ Hotstar ve ShareChat gibi yalnızca birkaç uygulama, Hindistan'da hem App Store hem de Play Store'da en çok hasılat yapan uygulamalar oldu.

Fırsatlar ve zorluklar

Hindistan'da bundan fazlası var 750 milyon akıllı telefon kullanıcısıYani uygulama geliştiriciler için büyük ölçekli dağıtım fırsatı var. Geçen yıl, görüşmeIndus OS'nin o zamanki CEO'su Rakesh Deshmukh, şirketin yedi yılda 2,5 milyardan fazla uygulama indiren 200 milyondan fazla kullanıcıya hizmet verdiğini söyledi.

PhonePe, ilk yıl için hiçbir liste ücretinin yanı sıra geliştiricilerden başlangıçta hiçbir komisyon almayacağına söz verdi. Şirket, web sitesinde pazarlamacıların “milyonlarca” kullanıcıya ulaşması için bir fırsat listeliyor. Indus uygulama mağazasının bu tür bir ölçeğe ulaşmak için kullanıcı edinmeye ve telefon üreticileriyle ortaklık kurmaya odaklanması gerekecek.

Sürdürülebilir düzeyde alternatif uygulama mağazaları oluşturmak zordur. Paulo Trezentos, 2009'da Aptoide'ı başlatan kişiTechCrunch'a, kullanıcılara değer sağlaması gereken alternatif uygulama mağazalarının bulunduğunu söyledi. Örneğin Aptoide, kullanıcıların uygulamanın cihazlarına daha uygun olabilecek eski bir sürümünü yüklemelerine olanak tanıyor.

Bir uygulamanın Aptoide'ın kendi faturalandırma hizmetini kullanması durumunda mağaza %25, bir uygulama kullanıcıları bir web sitesine yönlendirirse %10 kesinti alır. Trezentos, mağazadaki 100.000 uygulamadan yaklaşık 7.000 uygulamanın girişimin faturalandırma hizmetlerini kullandığını söyledi.

Geçen yıl Aptoide yaklaşık yarım milyar indirmeye ulaştı. Şirket aynı zamanda OEM'ler ve taşıyıcılarla da ortak olsa da Trezentos, elde ettiği kazanımları şirkete yeniden yatırarak “neredeyse başa baş” bir şekilde faaliyet gösterdiğini söyledi.

Trezentos, Aptoide'ın en fazla uygulama indiren ülkeler olarak Brezilya, Hindistan ve Endonezya'ya sahip olduğunu belirtti. Ancak bu ülkeler geliştiriciler için en büyük gelir kaynakları değil.

“Bu ülkeler geliştiricilere çok büyük bir ölçek sağlıyor. Bu nedenle geliştiricilerin ödeme kolaylığına ve bu pazarlardaki kullanıcılar için daha fazla değer yaratmaya odaklanması gerekiyor” dedi.

PhonePe daha önce Hindistan'ın 2026 yılına kadar potansiyel olarak bir milyardan fazla akıllı telefon kullanıcısına sahip olacağı gerçeğine güvendiğini söylemişti. Ayrıca hızlandırıcı programı kapsamında bazı geliştiricilere PhonePe mağazasında daha iyi görünürlük gibi avantajlarla bir fırlatma rampası sağlıyor.

Google (ve Apple), uygulama dağıtım kanallarının ne kadar güvenli ve özel olduğu konusunda ısrarcı davranıyor. Google, alternatif kaynaklardan uygulama yüklemeye çalıştığınızda da telefonda uyarılar gösterir.

PhonePe'nin kötü amaçlı uygulamaları engellemek için güçlü bir güvenliğe sahip olması gerekecek. Şirketin, yeni mağazadan uygulama indirmeye devam edebilmesi için kullanıcıları mağazasının varsayılan Play Store'dan daha fazla değer sağladığına ikna etmesi gerekiyor.