Amazon, platformunda ucuz kıyafet satan satıcıların ücretlerinde önemli bir düşüş olduğunu duyurdu. E-ticaret devi kararını açıklamadıysa…
Amazon, platformunda ucuz kıyafet satan satıcıların ücretlerinde önemli bir düşüş olduğunu duyurdu. E-ticaret devi kararını açıklamadıysa bunun Çinli rakipleriyle daha iyi rekabet etmeyi amaçlayan bir strateji olması muhtemel.
Amazon için nadir bir uygulama
Şu anda Amazon’un 20 doların altındaki giyim komisyonları %17’dir. Ocak ayından itibaren bu oranlar, 15 doların altında satılan ürünlerde yüzde 5’e, ardından fiyatı 15 ila 20 dolar arasında olan ürünlerde yüzde 10’a çıkacak.
“ Daha fazla müşteri seçimine ve rekabetçi fiyatlandırmaya yardımcı olmak ve teşvik etmek amacıyla giyim kategorisine ilişkin yönlendirme ücretlerini azaltıyoruz. Amacımız her zaman iş ortaklarımızın büyümesini ve başarısını en iyi şekilde desteklemektir. », Bir şirket sözcüsü yorum yaptı.
Amazon’un çevrimiçi mağazasında satıcılardan aldığı ücretleri düşürmesi nadir görülen bir durumdur. Bu yeni önlemden yararlanan ürün türleri göz önüne alındığında şirket, Temu ve özellikle Shein gibi Çin e-ticaret platformlarıyla daha iyi rekabet etmeye hazırlanmak istiyor gibi görünüyor.
Temu uygulaması geçen yıl Atlantik genelinde hayata geçirildi ve indirimli fiyatlarla geniş bir ürün yelpazesi sunuyor. Yayınlandığında uzun süre App Store’daki indirme sıralamasında üst sıralarda yer aldı. Shein ise 2024 yılında New York’ta bir halka arz planlıyor. Firma 90 milyar dolarlık bir değerleme hedefliyor.
Çinli dev ByteDance’in sahibi olduğu TikTok’un da yılın başında TikTok Shop’un ABD’de devreye alınmasıyla e-ticarete girdiğini de unutmamak gerekiyor.
Sektörün tartışmasız 1 numarası
Amerika pazarındaki atılımlarına rağmen bu platformlar Amazon’un tekeline kıyasla minimal düzeyde kalıyor. Firma, ülkede internette harcanan her üç doların birden fazlasını elde ediyor ve bu da onu 1 numaralı rakibi Walmart’tan altı kat daha güçlü kılıyor.
Ekim ayında platforma yapılan aylık 268 milyon tekil ziyaretin %56’sı satın almayla sonuçlandı. Temu ve Shein’in dönüşüm oranı oldukça düşük; aynı dönemde sırasıyla %4,5 ve %4,1 seviyesinde bulunuyor. Amazon, kısa teslimat süreleri, iade politikası ve çok daha geniş ürün yelpazesi sayesinde rakiplerine göre hâlâ birçok avantaja sahip.
Ancak komisyonları kesme yönündeki son kararı, Çinli rakiplerinin ortaya çıkmasını ciddiye aldığını kanıtlıyor.