Apple, 400 dolarlık bir akıllı saat satın almanın bir ölüm kalım meselesi olabileceğini bilmenizi istiyor ve bu duygu, yeni bir TV reklamında zekice, ürkütücü bir şekilde yansıtılıyor.
“911” başlıklı bir dakikalık reklam noktası kanlı ayrıntıların hiçbirini göstermiyor – 911 operatörleri ile görünüşte yakın bir ölümle karşı karşıya kaldıklarında Apple Watch’larını kullanmayı başaran kişiler arasındaki üç telefon görüşmesini duyuyorsunuz: batan bir arabada boğulabilecek biri, çok uzaklardan düşen biri ve bacağını kırdı ve bir paddleboarder denize sürüklendi.
Her birinin mutlu bir sonu var, Apple bize şunları söylüyor: “Saatlerinin yardımıyla Jason, Jim ve Amanda dakikalar içinde kurtarıldı.” Ancak altında yatan mesaj son derece açık: Bu mucizevi hayat kurtaran ürün bileklerinde olmasaydı, tek başlarına ölebilirlerdi. Apple yürek yakan reklamları devreye sokmasıyla ünlüdür ve bu da bir istisna değildir: Yolda yardım almadan, onların korkmuş seslerini dinlediğimde kendimi kanayıp boğulduğumu hayal etmek çok kolay.
Kısmen doğru olduğu için bu pazarlama konusunda kararsızım. Apple Watch’un hayatlarını gerçekten kurtardığına inanan insanları bulmak için uzun süre aramanıza gerek yok. Bir süre önce babam için neredeyse bir tane satın alıyordum, bir fark yaratırsa diye ödemek için küçük bir bedel olduğuna inanıyordum. (Reddetti; bir kere, Android’de.) Teorik olarak acil arama yapabilen başka akıllı saatler olsa da, özellikle düşüşe inanıyorsanız, Apple Watch’ın bariz bir seçim olduğunu söylemenin abartı olduğunu düşünmüyorum. algılama, düzensiz kalp atışı işaretlemesi ve yürüme kararlılığı göstergesi de yardımcı olabilir.
Ancak bu, Apple’ın artık sizi sattığı gerçeğini değiştirmiyor. korkmak, bunu yapmak için gölgeli sigorta satıcısı bölgesine kenar. İyi bir reklam ama biraz utanmazlık hissi veriyor.
Ayrıca Apple’ın burada sergilediği özellik hala a telefon görüşmesi — telefonla da yapabileceğiniz bir şey. Bu, her Apple Watch müşterisinin zaten sahip olduğu ve üzerinde tuttuğu telefona kıyasla, bileğinize takmayı hatırlamanız gereken isteğe bağlı, pahalı bir cihazdır – belki bir araba kazasının ortasında veya bir kürek sörfü gezisi dışında.
Böyle bir ölüm kalım durumunda olsaydım, saatimden gerçekten 911’i arar mıydım? Belki yapardım ve minnettar olurdum. Ama zamanının çoğunu başucu rafımda unutarak geçiren Apple Watch yerine telefonumu almam daha olası.