M­e­t­a­,­ ­D­S­A­’­y­a­ ­h­a­z­ı­r­l­a­n­ı­y­o­r­ ­v­e­ ­A­B­’­y­i­ ­h­e­d­e­f­l­e­y­e­n­ ­r­e­k­l­a­m­v­e­r­e­n­l­e­r­ ­i­ç­i­n­ ­y­e­n­i­ ­ö­n­l­e­m­l­e­r­ ­s­u­n­u­y­o­r­ ­—­ ­S­i­è­c­l­e­ ­D­i­g­i­t­a­l­

Dijital Hizmetler Yasası’nın (DSA) yürürlüğe girmesi hızla yaklaşırken Meta, yeni Avrupa mevzuatına uyum sağlıyor. ABD devi, Avrupa Birliği’ni hedefleyen reklamlar için yeni alacaklı ve ödeyen gereksinimlerini duyurdu.

Facebook ve Instagram için süreç güncellemesi

2022 yazında kabul edilen DSA, ” çevrimiçi kullanıcıları yasa dışı, tehlikeli ve zararlı içerikten koruyun “. Meta da dahil olmak üzere Avrupa Birliği’nde (AB) aylık 45 milyondan fazla aktif kullanıcı olduğunu iddia eden büyük çevrimiçi hizmet sağlayıcılar için geçerlidir. Şirket bu yaz mevzuatın himayesine girecek.

Bu nedenle, hazır olmaları için reklamverenleri Instagram ve Facebook için reklam hedefleme süreçlerini güncelleme ihtiyacı konusunda uyardı. İlgilendirir küresel veya Avrupa düzeyinde kullanıcıları hedefleyen tüm oyuncular. Bu nedenle belirtmeleri istenir reklamdan kazanç sağlayan kişi veya kuruluş (lehdar) ve ayrıca ödeyen kişi veya kuruluş (ödeyen).

” 21 Haziran 2023 itibarıyla bu bilgiler, Avrupa Birliği’ni veya ilişkili bölgelerini hedefleyen tüm yeni, yinelenen veya değiştirilmiş reklamlar için gerekli olacaktır. Bu bilgileri girmediğiniz takdirde ilanınız yayınlanmayacaktır. Bu gereksinimler, Pazarlama API’sı dahil tüm reklam oluşturma yüzeyleri için geçerlidir. “, Mark Zuckerberg’in firmasını belirtir.

Ödeyen ve alacaklı verileri, her Facebook ve Instagram reklamının kaynağının anlaşılmasını kolaylaştırmak için tasarlanmıştır. İçinde onun blog gönderisiMeta, reklamverenlere (KOBİ, ana şirketin yan kuruluşu vb.) göre belirtilecek isimler hakkında daha fazla bilgi verir.

Uyum sağlamayan işletmeler büyük risk alıyor

Avrupa Birliği ise dünyada öncü olduğunu düşündüğü yeni mevzuatını uygulamaya hazır. Nisan ayında, Avrupa Algoritmik Şeffaflık Merkezi (ECAT) Sevilla’da açıldı. Avrupa Komisyonu’na bağlı bu araştırma kuruluşu, Dijital Hizmetler Yasası’nın yürürlüğe girmesi bağlamında büyük teknolojinin gözetimini güçlendirmeyi amaçlıyor.

DSA riskine uymayan şirketler maruz kalıyor toplam cirolarının %6’sına kadar para cezası. Tekrarlanan ciddi ihlaller durumunda, AB’de pratik yapma konusunda geçici bir yasak. Son zamanlarda Meta, Avrupa kullanıcı verilerini açık izin olmadan Amerika Birleşik Devletleri’ne aktardığı için 1,2 milyar avro para cezasına çarptırıldı.