E­l­o­n­ ­M­u­s­k­’­u­n­ ­T­w­i­t­t­e­r­’­ı­ ­b­i­r­ ­y­ı­l­ ­s­o­n­r­a­

E­l­o­n­ ­M­u­s­k­’­u­n­ ­T­w­i­t­t­e­r­’­ı­ ­b­i­r­ ­y­ı­l­ ­s­o­n­r­a­


Elon Musk, eski adıyla Twitter olarak bilinen şirketin bir yıl boyunca sahibi oldu. Tam bir felaketti.

Musk’tan önce Twitter’ın sorunları vardı. Yeni özelliklerin kullanıma sunulması çok zaman aldı ve insanların kötü şeyler tweetlemesini engellemek için gerçekten çok çaba harcamak gerekiyordu. Ancak 2022’nin çoğunda genel olarak işlevseldi. Şirket, Musk’ın satın alma konusundaki “yapar mı yapmayacak mı?” yaklaşımının yarattığı kaosla uğraşırken bile Twitter, Twitter Blue aboneleri için düzenleme düğmesi, Spaces ses odaları için yeni özellikler ve yeni özellikler gibi uzun zamandır beklenen güncellemelere devam etti. simgeler için yeni tasarımlar gibi daha küçük iyileştirmeler. Şirket yavaş ilerlese de çalışıyordu.

Geçmişe bakıldığında, eski Twitter tuhaftı

Geçmişe bakıldığında, bu Twitter güncellemeleri ilginçti. 27 Ekim 2022’de, Twitter’ın San Francisco genel merkezine şaka amaçlı bir tweet atmak için bir lavabo taşıyarak girdikten bir gün sonra Musk, şirketin yönetimini resmen devraldı. Hemen Twitter’ın üst düzey yöneticilerinin önemli üyelerini kovdu, ardından önümüzdeki birkaç hafta içinde yaklaşık 5.000 kişiyi (şirketin yaklaşık üçte ikisi) işten çıkardı. Sonuç, yaşamak ve yaşamak anlamına gelse bile, Musk’un vizyonunu oluşturmaya kendini adamış göreceli bir çekirdek ekip oldu. iş yerinde uyumak.

Bir “her şey uygulamasının” ilk tohumlarına botlar ve kimliğe bürünmeyle başa çıkmak için agresif değişiklikler getirmesi beklenen bir yılda platform, bunun yerine Musk’un kendi aldığı kötü kararlarla boğuştu – kelimenin tam anlamıyla şaşırtıcı bir yeniden markalamayla sınırlandı X. Artık Musk yönetimindeki istikrarsızlık endişesi nedeniyle platformdan ayrılan reklam ortaklarının kısaltılmış listesine bakarken her zamankinden daha fazla rekabetle karşı karşıya.

Twitter’a verilen zararın büyük kısmı Musk’ın ilk kararlarından birinden kaynaklandı: Twitter’ın aylık 7,99 dolara ücretli doğrulanmış onay işaretleri sunma konusundaki ilk denemesi başarısız oldu (Twitter’ın bu fiyattan sonra ulaştığı fiyat) Stephen King direndi Aylık 20 ABD Doları tutarında bir ücret söylendiği gibi) ve ardından ünlülerin, gazetecilerin ve etkileyicilerin meşru doğrulama rozetlerinin kaldırılması. Değişiklik başından beri açıkça kusurluydu; kullanıcıların başkalarını taklit etmelerine olanak tanıyor ve ödeme yapmaya istekli potansiyel sorunlu seslere daha fazla görünürlük sağlıyordu. Sonuç, yüksek profilli içerik oluşturucuların, ünlülerin ve markaların siteyi (insanların Twitter’a ilk etapta geldikleri hesap türleri) kullanmasını engelledi.

Lansmandan hemen sonra, Mario’nun parmağını çevirdiği sahte bir Nintendo hesabı ve insülinin artık ücretsiz olduğunu söyleyen sahte bir Eli Lilly hesabı ortaya çıktı ve sonuç olarak gerçek Eli Lilly’nin hisse senedi fiyatı sarsıldı. Şimdi, kimliğe bürünme sorununu çözmek için yapılan yeniden lansmanın ardından, yanıtlar genellikle kripto fenomenlerinin ve Twitter’ın reklam geliri paylaşımından para kazanabilmeleri için etkileşime geçmek isteyen kişilerin öne çıkan gönderileriyle dolduruluyor. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, platform üzerinde kimin gerçekten etkiye sahip olduğunu ve bunun için kimin para ödediğini söylemek zorlaştı.

Kaçanlar sadece kullanıcılar değildi. Reklamverenler de platformun düzensizliğinden korktu ve harcamalarını geri çekti ya da tamamen duraklattı. Bu daha büyük bir sorun yarattı: Twitter, gelirinin büyük çoğunluğunu reklamlardan kazanıyor ve reklamverenler yeni Twitter’ı sevmiyor. Musk’ın görevi devralmasından kısa bir süre sonra, üç reklam canavarı müşterilerine platformdaki harcamaları durdurmalarını söyledi.

Musk, reklamverenlere platformun marka güvenliği ve istikrarı konusunda endişelenmeleri için iyi bir neden verdi. Twitter’ın Musk’ın uçuşlarını takip eden hesabı yasakladığını, eski durumuna getirdiğini ve sonra tekrar yasakladığını hatırlıyor musunuz? Ya da Twitter, Instagram, Mastodon ve diğer rakiplere olan tüm bağlantıları yasaklayıp ardından bu yasağı tersine çevirdiğinde? Veya Musk, tweet’lerinin kısa süreliğine platformu ele geçirmesine neden olan değişiklikler emrini verdiğinde? Veya Twitter, Twitter benzeri Notes ürününü tanıttıktan sonra Substack’ı kısıtladığında? Veya Musk, İftirayla Mücadele Birliği’ni dava etmekle tehdit ettiğinde? Ya da platformun ağustos ayında bazı rakiplere ve haber sitelerine olan bağlantıları nasıl kısıtladığını ve ardından eylül ayında bunu tekrar yaparken nasıl yakalandığını? Veya Musk’un, teklif ettikleri kavga için Meta CEO’su Mark Zuckerberg’in evine gelmekle tehdit etmesi? Veya canlı yayında Zuckerberg’e hakaret ettiği zaman mı?

Geçtiğimiz aylarda platformun yeni CEO’su Linda Yaccarino, reklam dünyasında işlerin o kadar da kötü gitmediğini göstermek için bir turneye çıktı. Perşembe günü, “Mayıs ortasından bu yana tüm büyük ajansların X’te reklam vermeye yönelik duraklatma yönergelerini tersine çevirdiğini” yazdı ve geçen ay “en iyi 100 reklamverenin yüzde 90’ının platforma geri döndüğünü” paylaştı. AT&T, Nissan ve Visa gibi “büyük markaların” geri döneceğini söyledi.

Ancak geri dönmek, harcamaların bir zamanlar olduğu seviyelerde olduğu anlamına gelmiyor. Medya Amerika İçin Önemlidir rapor edildi Visa’nın, Yaccarino’nun yorumlarından önceki haftalarda Twitter’da sadece 10 dolar harcadığı, Musk’ın şirketi satın almasından önceki haftalarda ise 77.500 dolardı. Bu, platformun ABD reklam gelirinin neden olduğunu açıklıyor “Hala düşüşte” yüzde 60 Musk’a göre Eylül ayında. Tahminler verilen Reuters Musk’ın platformun sahibi olmasından bu yana platformdaki reklam gelirinin her ay yıldan yıla azaldığını gösteriyor. Ve hizmetin bu reklamları gösterebileceği daha az kişi var. Benzerweb, mobil aylık aktif kullanıcıların yaklaşık yüzde 18 oranında azaldığını bildirdi geçen eylül ayından bu eylül ayına kadar.

Twitter’da yaşanan sorunlar ve kullanıcı akını birçok Twitter alternatifinin kapısını araladı. Musk Twitter’ı devralmadan önce var olan merkezi olmayan bir sosyal ağ olan Mastodon, büyük bir büyüme gördü ve onun altında yatan platform ActivityPub, merkezi olmayan sosyal ağın omurgası için güçlü bir rakip haline geldi. Başlangıçta Twitter’dan sağlanan finansmanla başlayan farklı bir merkezi olmayan sosyal ağ olan Bluesky, kendi hislerini tanımladı ve kullanıcı kayıt dalgalarını da topladı. Instagram’ın kurucu ortakları, yapay zeka destekli haber uygulamaları Artifact’e yeni gönderiler ekledi. Ve bir sürü başka seçenek daha vardı, mesela Postalamak, Kovanve Pebble (“T2” olarak başlatıldı ve kapanıyor), bir ısırık almak için ortaya çıkıyor.

En önemlisi Meta, Threads’i başlattı. Bu hizmetlerin hiçbiri henüz Twitter’ın yerini alamadı ancak Temmuz ayındaki lansmanından sonra aylık 100 milyonun biraz altında aktif kullanıcısı olan Threads, tacı almak için en iyi yarışmacı gibi görünüyor.

Ve Twitter işleri tersine çevirmeye çalışırken Musk’ın, platformun aniden X olarak yeniden markalaşmasıyla Twitter’ın kimliğini yakma tercihi, belki de yılın en tuhaf kararı olarak öne çıkıyor. “Twitter’da kısa bir gönderi” ile eşanlamlı hale gelen “tweet” kelimesi bile yerini, temelde her internet platformunda yaptığınız daha belirsiz “gönderiye” bıraktı.

Bir yıl sonra X hala ortalıkta, ancak Musk’un onu satın aldığı zamana göre daha zayıf bir konumda gibi görünüyor. Kullanıcılar ayrılıyor; Yaccarino, Twitter’ın satın alınmadan önce bildirdiğinden daha düşük bir günlük aktif kullanıcı sayısı verdi. Platform, İsrail-Hamas savaşıyla ilgili içerik nedeniyle AB tarafından soruşturma altında ve Musk, Twitter hisselerini satın almasıyla ilgili ifade vermeyi reddetmesi nedeniyle SEC tarafından dava ediliyor.

X hayatta kalmaya devam ediyor, ancak platform Twitter’ın bir zamanlar olduğu sözde kasaba meydanından çarpıcı biçimde farklı görünüyor. Bir daha öyle bir yer olur mu bilmiyorum. Ve Musk’ın istediği şekilde şekillendiremediği bir şey var: Markasını X ay önce değiştirmesine rağmen, web sitesi Twitter.com olarak kalıyor.


Popular Articles

Latest Articles

Other Articles