Herkese merhaba ve ZDNet’in günlük editoryal podcast’i ZD Tech’e hoş geldiniz. Benim ismim clarisse treilles ve bugün sana açıklayacağım NFT’ler neden fiziksel markalar için yeni dijital vitrin haline geliyor?.
Teoride bir marka imajından daha soyut ve anlaşılması zor bir şey yoktur. Hiçbir şey değil ? Tabii ki bir NFT hariç. Uzun versiyonunda “karşılıksız token” olarak da adlandırılan bu dijital varlık, fiziksel bir nesnenin dijital temsiline erişim sağlar.
Hal böyle olunca da markaların iletişim stratejisinde başlı başına bir kaldıraç haline geliyor.
Ünlü Gap kapüşonlu sanal oluyor
Bu blok zinciri tabanlı teknoloji sayesinde markalar, bağlantılı evrenlerden yeni ilham kaynakları alıyor ve tüketiciler nezdinde popülerliklerini artırıyor.
Gap, NFT’ye giren en son perakendecidir. Markanın hayranları artık Gap’in hazır giyimde itibarını kazanan modele sanal olarak sahip olabilir: kapüşonluları.
Bu NFT’ler, nadirliklerine bağlı olarak 8 ila 400 dolar arasında fiyatlandırılır. Bu, sanal bir hoodie’nin sırtınızdaki hoodie’den 10 kat daha pahalıya mal olabileceği anlamına gelir. Bu sana çılgınca geliyor mu?
NFT’lerin spekülasyonları, bu dijital nesnelerin birçok marka için altın bir kaz haline geldiği yönünde. İyi hazırlanmış bir strateji ile NFT’ler önemli bir ek gelir kaynağına giden yolu açar. Örneğin, Dolce & Gabbana imzalı NFT koleksiyonu, İtalyan markasına 5,65 milyon dolar kazandırdı.
Sahtecilikle mücadele için NFT’ler
Markalar için NFT’lerin gücü, aynı zamanda toplulukları birleştirme yetenekleridir. Yarın, mağazalardaki müşteri kulüpleriyle yapılanlar gibi NFT’lere dayalı sanal bir topluluk hayal edebiliriz.
Münhasırlık ve nadirlik hakkında konuştuğumuzda, elbette NFT’lerle küçük bir devrim yaşayan lüks sektörü de düşünüyoruz. Arianee konsorsiyumu gibi Blockchain projeleri ortaya çıkıyor. Bu lüks “pasaport” sahteciliğe karşı savaşır: markalara işlemlerin güvenliğini garanti eder ve alıcıya kimliği doğrulanmış bir dijital unvan verir.
NFT’lerin modası perakendecilerin kapısında durmuyor, ancak bugün oyun ve sanat piyasası dahil olmak üzere birçok alanı etkiliyor. DappRadar’dan alınan verilere göre, 2021’de NFT satışları küresel olarak bir önceki yıl 94.9 milyon dolardan yaklaşık 25 milyar dolara yükseldi.
Bu nedenle NFT’ler hakkında konuşulmayı bitirmedi. Ancak güçteki bu artış aynı zamanda bir paradoksu da beraberinde getiriyor: sanal dünyaların fiziksel günlük yaşamlarımız üzerindeki etkisi. Gap’te bu paradoks şimdiden burnunun ucunu işaret ediyor: müşteriler internetten sanal kapüşonlular satın alırken, Amerikan hazır giyim markasının fiziksel mağazaları Avrupa’da yok olma tehdidiyle karşı karşıya.
Podcast platformlarında ZD Tech’i bulun
- abone olmak için Apple Podcast’te ZD Tech, burada
- abone olmak için Spotify’da ZD Tech, işte burada
- abone olmak için Deezer’da ZD Tech, orada
- abone olmak için Podcast Addict’te ZD Tech, buraya tıklayın
- abone olmak için Amazon Music’te ZD Tech, buraya tıklayın
- abone olmak için Google Podcast’te ZD Tech, burayı tıklayın
- abone olmak için Cep Dökümlerinde ZD Tech, buraya tıklayın
- abone olmak için Castbox’ta ZD Tech, buraya tıklayın
- abone olmak için Bulutlu Bulutlu ZD Tech, buraya tıklayın
- abone olmak için Castro’da ZD Tech, buraya tıklayın
- abone olmak için Podtail’de ZD Tech, buraya tıklayın
- abone olmak için TuneIn’de ZD Tech, oraya tıklayın
- abone olmak için Podnews’de ZD Tech, orada
- abone olmak için Listen Notes’ta ZD Tech, işte burada
- abone olmak için Chartable’da ZD Tech, buraya tıklayın
- abone olmak için Cast Box üzerinde ZD Tech, buraya tıklayın
- abone olmak için Android’de ZD Tech burada