Avrupa Birliği milletvekilleri, çevrimiçi ve özellikle sosyal ağlardaki siyasi reklamları düzenlemeye yönelik düzenlemeler üzerinde anlaşmaya vardı. Gelecekteki bu yasal çerçeveyle…
Avrupa Birliği milletvekilleri, çevrimiçi ve özellikle sosyal ağlardaki siyasi reklamları düzenlemeye yönelik düzenlemeler üzerinde anlaşmaya vardı. Gelecekteki bu yasal çerçeveyle Brüksel, geçmişte yasal ağların çatlaklarından düşen bir uygulama olan hedefli reklam kampanyaları kullanılarak fikir manipülasyonunu sınırlamayı amaçlıyor.
Sosyal medya devleri bu yeni Avrupa düzenlemesinden etkilenecek
Beş yıl önce, eski adıyla Facebook olan Meta, aralarında analiz ve danışmanlık firması Cambridge Analytica’nın da bulunduğu çeşitli kuruluşların, 2016 yılında 87 milyon Facebook hesabı da dahil olmak üzere on milyonlarca platform kullanıcısının kişisel verilerine erişmesine izin vermekle suçlanmıştı. ABD seçimleri Şirket, başkanlık kampanyasında Donald Trump ile yakın işbirliği içinde çalıştı.
Avrupa Birliği, diğer şirketlerin sosyal ağlardaki kullanıcıların bilgilerinden yararlanmasını önlemek amacıyla, dünyada türünün ilk örneği olan, siyasi reklamları düzenleyen bir yasa üzerinde çalışmaya karar verdi. Meta ve Google gibi teknoloji devleri bu yeni düzenlemeden etkilenecek. Yürürlüğe girdiğinde bu yasa, Avrupa’da bir seçim veya referandumdan önceki üç ay içinde AB dışındaki kuruluşlardan siyasi reklam yayınlamalarını engelleyecek.
Bu tür çevrimiçi reklamcılığı daha iyi düzenlemek ve her türlü işlemi daha şeffaf hale getirmek için başka hükümler de uygulamaya konulacaktır. Yasa koyucular, İnternet kullanıcılarının sponsorlu bir siyasi yayınla ilgili tüm bilgilere erişmesini istiyor: ödenen miktar, finansmanın kaynağı vb.
Bu durum için dijital devlerin bir veri tabanı oluşturması gerekecek. Son yedi yıldaki tüm çevrimiçi siyasi reklamların tespit edilmesi mümkün olacak. Ayrıca profil çıkarmaya dayalı siyasi reklamlar da yasaklanacaktır. Son olarak, reklam kampanyaları geliştirmek için din, cinsel yönelim veya etnik köken gibi özelliklerin kullanılması artık mümkün olmayacaktır.
Bu yasadan etkilenen şirketlerin önlemlere uymaması durumunda, grubun küresel yıllık cirosunun %6’sına kadar para cezasına çarptırılabilecek. Tartışmaların beklenenden uzun sürmesi nedeniyle yasa koyucuların yasanın herkese uygun bir versiyonuna ulaşması zaman aldı. Bu nedenle bu düzenleme 2025’ten önce, yani Mayıs 2024’teki Avrupa seçimlerinden sonra geçerli olmayacak.