Walmart, akış hizmeti Paramount+’yı Walmart’ın kendi ücretsiz gönderim programı üyelerine ve Amazon Prime rakibi Walmart+’a sunmak için Paramount Global ile ortaklık kuruyor. Anlaşma onaylandı Wall Street Journal Pazartesi öğleden sonra, perakendecinin büyük medya şirketleriyle böyle bir düzenleme hakkında yaptığı görüşmelerin haberini takiben.
Rapor, iki şirketin bir anlaşmaya vardığını, ancak buharlı teklifin Walmart+ üyelerine ne zaman sunulacağını söylemediğini gösteriyor.
2020’de tanıtılan yıllık 98 $ Walmart+ aboneliği, ücretsiz aynı gün teslimat, yakıt indirimleri, Walmart.com’dan ücretsiz gönderim, Scan & go ile temassız ödeme ve fırsatlara erken erişim gibi çeşitli avantajlar içerir. Walmart ayrıca, üyelere 6 aylık Spotify Premium’u ücretsiz olarak sunmak için Spotify ile bir ortaklığa sahiptir.
Tüketiciler, yıllık ücrete ek olarak, aynı avantajlar için ayda 12,95 ABD doları tutarında Walmart+ için ödeme yapmayı tercih edebilirler.
Geçen hafta, The New York Times, Walmart’ın Walmart+ ile olası bir paket anlaşması hakkında birkaç büyük medya şirketiyle görüştüğünü bildirdi. The NYT’ye göre Walmart, Paramount, Disney ve Comcast ile nakliye üyelik programını sırasıyla Paramount+, Disney+/ESPN+/Hulu veya Peacock ile paketleme konusunda konuşmuştu.
Paramount ile yapılan yeni ortaklık, Walmart’a yalnızca Amazon Prime’a rakip olmak için daha rekabetçi bir teklif sunmakla kalmıyor – Prime Video akış hizmetini de içeriyor – aynı zamanda geciken Walmart+ aboneliklerini artırmaya da yardımcı olabilir.
Tüketici Zekası Araştırma Ortakları tarafından hazırlanan Ağustos 2022 raporu (CIRP), Walmart+ üyelik aboneliklerinin yatay bir seyir izlediğini ve şu anda çeyrek bazında hafif bir düşüşte olduğunu tespit etti. Bu Temmuz itibariyle ABD’deki 11 milyon müşterinin Walmart + üyesi olduğunu, Nisan 2022 çeyreğindekiyle aynı olduğunu ve Temmuz 2021 çeyreğinde 9 milyon müşteri olduğunu söyledi. Ancak rapor, üyelik programının 2022’de henüz büyümediğini belirtti.
CIRP kurucu ortağı Jash Lowitz, “Son üç çeyrekte üyelik 11 ila 11,5 milyon müşteride sabit kaldı” dedi. Bundan önce, “Walmart+ üyeliği, Walmart’ın programı Eylül 2020’de COVID-19 pandemisinden alışveriş yapanların kaydolmasıyla başlatmasından bu yana istikrarlı bir şekilde arttı” diye ekledi.
Walmart, müşterilerinin kaçının şu anda Walmart+ abonesi olduğunu resmi olarak açıklamadı. Ancak CIRP, 22 Temmuz çeyreği için Walmart+ penetrasyonunun %25 olduğunu tahmin etti; bu, Walmart.com müşterilerinin %25’inin bir Walmart+ üyesi olduğunu bildirdiği anlamına geliyor. Analistler, bunun Temmuz 2021 çeyreğinde Walmart.com müşterilerinin %17’sinden daha yüksek olduğunu söyledi. (Firmanın tahminleri, bu durumda Mayıs-Haziran 2022 döneminde alışveriş yapan yaklaşık 500 ABD’li tüketiciyle yapılan anketlere dayanmaktadır.)
Morgan Stanley tarafından Journal tarafından atıfta bulunulan farklı bir araştırma, Walmart+’ın yaklaşık 16 milyon üyeye ulaştığını tahmin ediyor.
Paramount+ için Walmart+ aracılığıyla dağıtım anlaşması, Netflix, Disney+, HBO Max, Apple TV+ ve Peacock gibi en iyi hizmetlerle kafa kafaya gitmek zorunda olduğu, giderek kalabalıklaşan bir akış ortamında kendi rekabet avantajını sağlayacaktır. Bu ayın başlarında Paramount, Paramount+ hizmetinin 43 milyon aboneye ulaştığını ve 2024 yılına kadar 100 milyon aboneye ulaşma gibi uzun vadeli bir hedefi olduğunu söyledi.
Walmart, WSJ’nin haberi hakkında hemen yorum yapamadı, ancak bunun doğru olduğunu anlıyoruz. Daha fazlasına sahip olduğumuzda güncelleyeceğiz.