Gıda dağıtımında Amerika’nın lideri olan DoorDash, Avrupa’daki ayak izini genişletmek istiyor. Amaç: Kendi ülkesinde sahip olduğu şöhrete eşdeğer bir şöhrete ulaşmak. Atlantik Ötesinde uluslararası alanda çok az tanınan DoorDash, yemek teslimatı için bir zorunluluktur, hatta pazara diğerlerinden önce hakimdir …
Gıda dağıtımında Amerika’nın lideri olan DoorDash, Avrupa’daki ayak izini genişletmek istiyor. Amaç: Kendi ülkesinde sahip olduğu şöhrete eşdeğer bir şöhrete ulaşmak.
Küçük uluslararası şöhret
Atlantik’in diğer tarafında DoorDash, yemek dağıtımının temelini oluşturuyor ve hatta Uber Eats’in önünde pazara hakim durumda. Şirket, Avrupa, Avustralya ve Japonya başta olmak üzere Amerika Birleşik Devletleri dışında 28 ülkede kurulu ancak yurt dışında itibarının çok sınırlı olduğu açık. Eski Kıta’da çoğunlukla İsveç, İzlanda, Estonya ve Danimarka gibi seyrek nüfuslu ülkelerde bulunur.
“ Büyüme var ve birim ekonomimiz gelişiyor ancak ABD pazarının penetrasyon seviyelerine ulaşmak için hâlâ almamız gereken uzun bir yol var. “, DoorDash CEO’su Tony Xu söyledi Bloomberg. Şirket mevcut pazarlarındaki faaliyetlerini geliştirerek durumu değiştirmek istiyor.
“ Amerika Birleşik Devletleri’nde çoğu kişi DoorDash’in ne olduğunu biliyor. Diğer birçok pazarda bu durum mutlaka geçerli değildir “, o devam etti. Hizmet, şöhret kazanmak için daha fazla kullanıcıyı satıcılarla buluşturmak ve satıcılar için yeni fırsatlar yaratmak istiyor. Bir zamanlar İngiliz Deliveroo’nun devralınması konuşulduysa Xu, şu an için önceliğin diğer ülkelere genişlemek olmadığını hatırlattı.
DoorDash ABD’de büyümeye devam ediyor
DoorDash’in Avrupa’da oynayacak bir kartı var. Getir ve Deliveroo gibi yerel liderler salgının sona ermesinden bu yana önemli zorluklar yaşadı ve başa baş mücadelesi veriyor. Şimdi harcamaları rasyonelleştirmenin ve piyasayı konsolide etmenin zamanı geldi.
Amerikan canavarı ise büyümeye devam ediyor. Catering’in yanı sıra, iş portföyünü genişletmeye olanak tanıyan yeni stratejik ortaklıklara imza atarak gıda ve diğer ürünlerin dağıtımı konusundaki çalışmalarını da artırıyor. Bu alandaki operasyonlarının büyümesi ana faaliyet alanını geride bıraktı. DoorDash, Amerika Birleşik Devletleri’nde restoran dışı 100.000’den fazla markayla çalışmaktadır.
Hollandalı perakende devi Ahold’un Amerika şubesiyle ortaklık kuran hizmet, aynı zamanda gıda dağıtım uzmanı Instacart’ın da izinden gidiyor. Pazar payı, DoorDash’in genişlemesinden zarar görme riski taşıyor.
Şirketin ticari özelliklerin tamamen farklı olduğu Avrupa’da da büyüme kapasitesine sahip olup olmayacağı henüz bilinmiyor.