T­i­k­T­o­k­,­ ­B­a­t­ı­ ­p­a­z­a­r­l­a­r­ı­n­a­ ­y­a­k­l­a­ş­m­a­k­ ­i­ç­i­n­ ­e­-­t­i­c­a­r­e­t­ ­s­t­r­a­t­e­j­i­s­i­n­i­ ­g­ö­z­d­e­n­ ­g­e­ç­i­r­i­y­o­r­

2019’dan beri Çin uygulaması, uygulamasında satın almaları geliştirmek için çabalarını artırıyor. eğer model TikTok Mağazası Çinliler için büyük bir başarı olsa da, Batılılarla bariz bir şekilde kırılmakta daha fazla zorluk çekiyor. TikTok daha sonra uluslararası genişleme stratejisini gözden geçirir ve bir an için Avrupa’yı terk eder.

TikTok, Batılı tüketiciler ve içerik oluşturucuların ilgisini çekmekte zorlanıyor

TikTok Mağazasısosyal ağın uygulama içi çevrimiçi alışveriş özelliği, Çin dışındaki hedef kitlesini bulmakta zorlanıyor. İlkesi, bir alışveriş simgesi ve videolara entegre edilmiş bağlantılar aracılığıyla doğrudan uygulamada gerçek zamanlı olarak ürün satın alınmasına dayanmaktadır. İlk olarak Asya’da lanse edilen şirket, daha sonra İngiltere pazarı ilk olarak ve 2021’den beri Amerikan, sosyal ticareti Batı pazarlarında büyük bir gelir kaynağına dönüştürmeyi umuyor.

Bu stratejiyi uygulamak için, ByteDance sosyal ağı, e-ticaret hizmetinin zaten başlatıldığı ülkelere odaklanmak için Avrupa’daki ve diğer yerlerdeki gelişimini yavaşlatmayı seçti: İngiltere, ABD ve Güney Doğu Asya. TikTok Shop’un lansmanı için çalışan Brezilya ve İspanya’dan ekipler, başta İngiltere olmak üzere bu 3 kilit bölgeye taşındı.

Londra ofislerine taşınan İspanyollara ayda iki dönüş uçuşu ve yeni konaklama yerlerinde 6 aylık kiralama hizmeti sunuldu. gelen bir makaleye göre Finansal ZamanlarTikTok etkili bir şekilde yeniden yapılanmaya odaklanmaya karar verdi. Londra e-ticaret ekibi. İki yönetici, Joe Jiao ve Patrick Nommensen, sırasıyla büyük hesapların ve daha küçük sözleşmelerin geliştirilmesi için atanmıştır. Ayrıca şirket, sadece e-ticaret ekibi için haftada 5 gün ofiste bulunma zorunluluğu getirdi. TikTok’un bu pazarda çevrimiçi alışverişin geliştirilmesine yönelik çıkarımını gösteren önemli kararlar.

Tüketicilerin bu kanaldaki coşkusuna rağmen, Batı pazarı sosyal ağlardaki bu uygulamanın yeterince olgun ve farkında görünmüyor. Instagram, alışveriş özelliğini bir süre önce zaten denemişti. Facebook da geçen yaz “Facebook Live Shopping”i kapatmıştı.

ByteDance’in cesareti kırılmıyor ve yine de Batı’da TikTok için satan kız kardeşi Douyin ile aynı modeli yeniden üretmeyi umuyor. e-ticaret sayesinde 10 milyardan fazla ürün. E-ticaret faaliyetleri grubun büyümesini sağlamıştır. %80 2022’deki toplam geliri bir önceki yıla göre. TikTok’un e-ticaret faaliyetlerine de odaklanmak istemesine neden olan şey.