F­e­r­r­a­g­n­i­-­B­a­l­o­c­c­o­,­ ­h­e­r­ ­ş­e­y­ ­r­e­k­l­a­m­l­a­ ­i­l­g­i­l­i­

Chiara Ferragni imajını işi haline getiren bir girişimcidir. Takipçileri onu dinliyor, takip ediyor ve ona güveniyor. Chiara bir markadan (kendisinin değil başka bir markanın) bahsettiğinde, markanın bir faydası vardır. Çoğu zaman anında ve bunaltıcıdır. Bu onun işi, onu icat etti ve yıldan yıla, üründen ürüne daha etkili hale getirdi.

Dolayısıyla son birkaç günde yaşananlar, Balocco şirketi ile referans Chiara Ferragni arasındaki reklam anlaşmasıyla bağlantılı bir anlaşmazlıktan başka bir şey değil. Birçoğu Chiara’nın sadece bir referans olmadığını ve kesinlikle haklı olduklarını söyleyebilir.

Chiara iletişim projeleri geliştirir, mesajı iletmek için sadece yüzünü değil kanallarını da kullanır, dolayısıyla bu basit bir referanstan farklı bir şeydir. Ancak şu anki yaygaranın, bir marka ile ürünlerinden birinin satışını artırmaya çalışan bir yüz arasındaki ticari anlaşmanın sonucu olduğu da bir gerçek. Yanlış reklam olarak onaylanan kafa karıştırıcı bir anlaşma, başka bir şey değil. Kesinlikle çok hassas ve çok alakalı bir konu, ancak bu saatlerin medya tartışmalarında tam olarak net değil.

Chiara, belki de Balocco ile olan -ticari- ilişkisinin, aslında Ferragni pandoro’nun piyasaya sürülmesinden önce gerçekleşen markanın hayırseverlik girişimleriyle bir şekilde bağlantılı olduğunun altını çizmeye çalıştı. Balocco’nun gözlemlerine rağmen markanın faydalı tutumunu öne çıkarmanın işbirliğini nitelendirmenin bir yolu olabileceğini düşünen oydu. İmzalı bir pandoroya yapılan basit bir sponsorluktan daha tutarlı ve bu nedenle 2022 Noel ağacının altında alternatif bir Noel hediyesi için istek uyandırıcı veya mükemmel.

Bu yüzden karışıklık. Chiara ve ekibi ısrar ediyor, Balocco muhtemelen buna izin veriyor. Bir kez daha, çoğu zaman olduğu gibi marka, medya gücünün doruğunda kuralları belirleyen etkileyicinin istek ve taleplerine tabidir. Tüketicilere yönelik iletişimde sözleşmelere, düzenlemelere ve düzenleyici kurallara aykırı olarak. Influencer’ın hikaye anlatımının kurallarını dikte ettiğini iddia ettiği ve markanın hukuk, uyumluluk ve pazarlama departmanlarının sağduyusunu ileri sürmekten vazgeçtiği, daha çok süreç amatörlüğüne benzeyen bir çalışma. Bu noktada, detaylandırılamayacak kadar karmaşık olan hukuki veya etik sorumluluk konularına girmeden iki gözlem daha ortaya çıkıyor.