İzleme başına ödemeli video içeriğine odaklanan reklamsız yeni içerik oluşturucu platformu Zarta, bugün Andreessen Horowitz (a16z) liderliğindeki 5,7 milyon dolarlık bir başlangıç turunu kapattığını duyurdu. Platform, içerik oluşturucuların videoları yüklemesine, ücretsiz bir önizleme için parametreleri ayarlamasına ve ardından tüm videonun kilidini açmak için izleyicilerden küçük bir miktar ücret almasına olanak tanır. Zarta şu anda küçük bir içerik oluşturucu grubuyla sınırlı alfa testinde ve bu yıl içinde daha geniş bir lansman planı var.
Şirket, 2021 yılında YouTube yaratıcısı ve eski Airbnb yazılım mühendisi Luba Yudasina tarafından kuruldu. Bir röportajda TechCrunch’a Zarta’nın ardındaki ilhamın çoğunun yaratıcı olarak kendi kişisel yolculuğundan geldiğini söyledi. Yudasina, sponsorlu marka anlaşmaları ve abonelikleri dışındaki yollarla içeriğinden para kazanmak istedi. Başlangıçta bir Patreon başlatmak istese de Yudasina, içerik oluşturuculardan kitlenizin küçük bir yüzdesine sürekli olarak özel içerik pompalamanın zor olabileceğini ve izleyicilerin en sevdikleri içerik oluşturucuların tümüne abone olmasının pahalıya mal olabileceğini duydu.
Yudasina daha sonra, içerik oluşturuculara mikro dönüşümler yoluyla gelir elde etmenin ve aynı zamanda orijinal içerikle hayranlarına daha iyi hizmet vermenin yeni bir yolunu sunmak için Zarta’yı oluşturmaya karar verdi. Gelecekte yaratıcılardan gelen iyi içeriklerin yalnızca reklamlar veya aboneliklerle desteklenmeyeceğine ve Zarta’nın bu dönüşümü sağlama potansiyeline sahip olduğuna inanıyor.
Zata’daki içerik oluşturucular, uzun biçimli bir video yükleyebilir ve izleyicilere ne kadar ücretsiz önizleme vermek istediklerini seçebilir. Şirket, kullanıcıların ödeme yapmadan önce içeriği önizleyebilmesi gerektiğine ve içerik oluşturucuların içeriklerini en iyi bildiklerine ve ödeme duvarının ne zaman görüneceğine karar verebileceklerine inanıyor. İzleyiciler istedikleri kadar ücretsiz önizleme izleyebilir, ancak bir videonun tamamını izlemek isterlerse tam videonun kilidini açmak için küçük bir miktar para ödemeleri gerekir. Alfa testinin bir parçası olarak, tam bir videoyu izleme maliyeti 1 doların altındadır.
İçerik oluşturucular ödemenin %75’ini alırken, Zarta operasyonel maliyetleri ve işlem ücretlerini karşılamak için %25’ini elinde tutar. Zarta, gelecekte içerik oluşturuculara daha büyük bir ödeme kesintisi sağlamaya kararlıdır.
Görsel Kaynakları: Zarta
Bir izleyici bir video için ödeme yaptıktan sonra, onu herhangi bir zamanda tekrar izleyebilir. Kullanıcılar, bilinçli bir şekilde tüketmeye karar verdikleri kişiselleştirilmiş bir içerik kitaplığı oluşturabilir. Popüler uygulamaların ve hizmetlerin çoğunun kullanıcıları platformlarında mümkün olduğu kadar uzun süre tutmak için tasarlandığından şirket, bilinçli medya tüketimi fikrinin önemli olduğuna inanıyor.
Yudasina bir röportajda “Her bir içerik oluşturucu için her kullanım durumunda bir platform olmayacağımıza dair bir zihniyete sahibiz” dedi. “Nişlerde değerli içerikler üreten yaratıcılara çok odaklandık. En sevdiğiniz araba yaratıcısını veya Dungeons and Dragons yaratıcısını düşünün. Her ne pahasına olursa olsun büyümeye odaklanmayan ve büyük olasılıkla bir sonraki Bay Canavar olmayacak, ancak güçlü ve sadık bir topluluğa sahip olan ve izleyicileri için değer üreten ve para kazanmak için insanlar kadar çok fırsatı olmayabilir. AdSense veya marka anlaşmaları yoluyla çok para kazanan. Bunlar, odaklandığımız ve hizmet etmek istediğimiz içerik oluşturucu türleridir.”
Zarta’nın arkasındaki dayanak, içerik oluşturucuların onu tek içerik oluşturucu platformu olarak kullanmalarını sağlamak değildir. Yudasina, YouTube ve Patreon gibi şirketlere her zaman yer olacağına ve Zarta’nın içerik oluşturuculara sunulan fırsatları genişletmeyi amaçladığına inanıyor. Zarta’nın amacı, mevcut oyuncuları değiştirmeyi hedeflemek yerine içerik oluşturucu ekosisteminin bir parçası olmaktır.
Yudasina’nın Zarta vizyonu, şu anda platformu test eden yaratıcılar tarafından gösteriliyor. çalıştıran Ian Bennett, Çağ Felsefesi Kanalı YouTube’da ve şu anda Zarta’yı test ediyor, TechCrunch’a YouTube ve Twitch’in içerik oluşturucu endüstrisinde yekpare olmasına ve yaptıklarını çok iyi yapmasına rağmen, Zarta’nın sektörde düzeltmeye çalıştığı net boşluklar olduğuna inandığını söyledi. Patreon’unda bazı özel içerikler hazırlıyor ve bu videoları aylık abonelik ücretini karşılayamayan insanlara ulaştırmak için Zarta’yı kullanıyor. İzleyicilerinin büyük bir kısmı öğrencilerden oluştuğu için Bennett, izleyicilerine başka bir seçenek sunabilmeyi sevdiğini söylüyor. Bennett, platformun modelini denemeye değer olduğunu söylüyor ve bunun izleyicilere çekici geleceğini düşünüyor.
The Credit Brothers ikilisinin yarısı olan Joshua Steil TikTok Ve Youtube, TechCrunch’a Zarta’nın içerik oluşturuculara para kazanmaları ve içerik oluşturmaları için şeffaf bir yol sunduğuna inandığını söyledi. Steil, diğer kanallarına veya Zarta’ya içerik gönderme kararının videonun amacına ve videonun genel bir konuya mı yoksa hedeflediği belirli bir kitleye mi sahip olduğuna bağlı olduğuna inanıyor.
Görsel Kaynakları: Zarta
Yudasina, Zarta’yı diğer yaratıcı platformlardan ayıran şeyin iş modeli ve izleme başına ödeme içeriğine odaklanması olduğuna inanıyor. Bazıları, izleme başına ödeme modelinin içerik oluşturucular için sürdürülebilir olmadığını iddia edebilir ve buna göre Yudasina, izleme başına ödeme modelinin her içerik oluşturucu için geçerli olmayacağını söylüyor. Zarta’nın içerik oluşturucuların ilk %1’i için olmadığını, bunun yerine böyle bir modelden yararlanabilecek içerik oluşturucular için olduğunu söylüyor.
Yudasina, “Yaratıcılara gerçekten yeterince değer sağladığımızdan emin olmak için sürekli olarak bu geri bildirim modundayız çünkü nihai hedef bu” dedi. “Evet, izleme başına ödemenin herkes için işe yaramayacağına kesinlikle inanıyorum, ancak buna ihtiyaç duyulan büyük bir insan yüzdesi var.”
Yudasina, Zarta’yı eğlencenin ötesinde içsel bir değer sunan değerli eğlence içerikleri oluşturan yaratıcılar için bir platform olarak görüyor. Zarta’nın sadık bir topluluğa sahip içerik oluşturucular için iyi bir seçenek olduğuna ve içeriği yalnızca trendlere ve viralliğe dayalı içerik oluşturucular için gerekli olmadığına inanıyor.
Yeni finansmana gelince, Yudasina, yatırımın öncelikle yetenekleri işe almaya ve Zarta’nın küçük ekibini büyütmeye, böylece platformun vizyonunu oluşturmak için yeterli kaynağa sahip olduğundan emin olmaya gittiğini söylüyor. Zarta, büyük içerik oluşturucularla pahalı anlaşmalar yapmaya odaklanmıyor ve bunun yerine verimli bir şekilde yinelenebilmesini sağlayacak.
Finansman turu Endeavour, AirAngels, Dragonfly Capital ve diğerlerinin katılımını içeriyordu. Baş yatırımcıya gelince, girişim sermayesi şirketi Andreessen Horowitz, mikro işlem modelinin yükselişine bahse giriyor.
Andreessen Horowitz’in İş Ortağı Anne Lee Skates, TechCrunch’a bir e-posta ile “Oyun içi mikro dönüşümlere sahip oynaması ücretsiz oyunlar doğuda popüler hale geldi ve batıya yayıldı” dedi. “Oyunlarda başlayan bu sınır trendinin diğer içerik türlerine geçtiğini görüyoruz. Batı’da mikro dönüşümlerin, Batılı izleyicilerin videolar gibi her gün sevdiği ve keyif aldığı içerik biçimlerinden başlayacağına inanıyoruz.”
Şirketin uzun vadeli yol haritası açısından Zarta, yaratıcılar için değerli olan ve tutkularına yönelmelerine yardımcı olabilecek bir iş modeli sunduğunu kanıtlamaya odaklanacak. Şirket, platformu yakında ek içerik oluşturuculara açmayı ve sonunda tüm içerik oluşturuculara açmayı planlıyor.