B­y­t­e­D­a­n­c­e­,­ ­W­e­C­h­a­t­ ­i­l­e­ ­r­e­k­a­b­e­t­ ­e­d­e­c­e­k­ ­b­i­r­ ­s­ü­p­e­r­ ­u­y­g­u­l­a­m­a­ ­g­e­l­i­ş­t­i­r­m­e­y­i­ ­d­ü­ş­ü­n­ü­y­o­r­ ­—­ ­S­i­è­c­l­e­ ­D­i­g­i­t­a­l­

Sosyal ağı TikTok, Çin’de Douyin ile tanınan teknoloji şirketi ByteDance, orta vadede bir süper uygulama geliştirmeyi hedefliyor. Bu platform, Orta Krallık’taki en büyük rakibi Tencent’ten WeChat ile rekabet edecekti.

WeChat ile rekabet etmek kolay değil

TikTok, 2016’da piyasaya sürüldüğü sırada çok az kullanılan bir biçime dayalı olarak yenilikçi bir sosyal ağ sunmak amacıyla başlatıldı: kısa videolar. Bu platform sayesinde birçok influencer patlamış, kullanıcılar da çeşitli hizmetler sunma fırsatı yakalamıştır. ByteDance, uygulamasının bir video paylaşım platformundan daha fazlası olabileceğini anladı.

Ayrıca, Çin’de sürekli olarak uygulama değiştirmek zorunda kalmadan çok sayıda hizmeti birleştirmeyi mümkün kılan tek bir aracın olduğunu da biliyor: WeChat. Çin’de çok popüler olan Tencent tarafından geliştirilen platform, Batı’da PayPal, Instagram veya WhatsApp’a giderek bulunabilen özellikleri entegre ediyor: anlık mesajlaşma, görüntülü aramalar, mobil ödemeler, mini oyunlar, e-ticaret vb.

Şirketler Tencent ile rekabet etmeye çalıştı ancak hiçbiri bu kadar geniş bir hizmet yelpazesi sunmayı başaramadı. Ancak Douyin’in yemek dağıtım hizmeti lansmanının başarısı, ByteDance’in bir gün bunu başarabileceğini gösteriyor.

ByteDance, Douyin tarafından sunulan hizmet yelpazesini genişletti

ByteDance son birkaç yıldır harika bir uygulama geliştirmek için zemin hazırlıyor. Sonuç olarak video oyunları, müzik, online alışveriş, uçak ve otel rezervasyonları olarak çeşitlendi. ByteDance tarafından sağlanan bilgilere göre, geçen yıl Çin’in 700 milyon kullanıcısı bu isteğe bağlı hizmetlere yaptığı harcamaları yedi kat artırdı. Bloomberg.

Şirket, öneri algoritmasının ana varlığı olmaya devam ettiğini düşünüyor. Uygulama tarafından sunulan gelecekteki hizmetlerin, çalışması için bu algoritmaları kullanması çok muhtemeldir. Bu sayede kullanıcılarını kullanma ihtimalleri en yüksek olan hizmetlere yönlendirmiş olacaklardır.

Buna paralel olarak rakibi Tencent, 2020’de piyasaya sürülen bir TikTok klon uygulaması geliştirdi. WeChat Channels olarak adlandırılan araç, çılgın bir büyüme yaşıyor. Kanaldaki toplam görüntüleme sayısı 2022 ile 2023 arasında %200’den fazla artarak Tencent’in doğru yolda ilerlediğini doğruladı.