Peloton CEO’su Barry McCarthy, şirketin 2.800 çalışanını işten çıkarması üzerine Şubat ayında yönetimi devraldığında işi onun için kesildi. Şimdi, kabaca altı ay sonra, McCarthy, şirketin üçüncü bir işten çıkarma turunda 784 kişiyi daha ortadan kaldırmayı planladığı konusunda çalışanlara bir not gönderdi. Bloomberg. Peloton, 2023’ten itibaren perakende showroom’larını kapatırken Bike Plus ve Tread fiyatlarını da artıracak.
Peloton sözcüsü Ben Boyd, yaptığı açıklamada haberi doğruladı. Sınıryazı:
“Peloton bugün, dönüşüm stratejimizi daha da ilerletmek için birkaç adım attı ve şirketi en büyük, küresel Connected Fitness şirketi olarak uzun vadeli başarı için daha iyi konumlandırdı. Yaptığımız hamleler arasında, daha stratejik fiyatlandırmanın uygulanması; Kuzey Amerika son mil dağıtım ağımızın ortadan kaldırılması ve üçüncü taraf lojistik (3PL) ortaklıklarımızın genişletilmesi; Kuzey Amerika Üye Destek ekibimizin azaltılması; ve Kuzey Amerika perakende ayak izimizi önemli ölçüde azaltma niyetimizin sinyali. Ne yazık ki, bu iş gücü kaymaları 784 çalışanın şirketten ayrılmasıyla sonuçlanıyor. Ekip üyelerini etkileyen herhangi bir karar hafife alınmıyor, ancak bu hamleler, küresel Connected Fitness kategorisini tanımlamaya ve yönetmeye devam ederken Peloton’un daha verimli, uygun maliyetli ve çevik olmasını sağlıyor.”
Personel indirimleri ve perakende showroomlarını kapatma planları, Peloton’un felaketle geçen bir yılın ardından katı yeniden yapılanma planlarının bir uzantısı. Geçen ay Peloton, şirket içi üretimi azaltma hareketinin bir parçası olarak Tayvan’da yaklaşık 600 kişiyi işten çıkardı. Şubat ayında, Ohio’da 400 milyon dolarlık bir fabrika için planlarına son verdiğini de duyurdu. Bu arada McCarthy, şirketin teslimat ve müşteri destek ekiplerindeki işleri kesmesine rağmen, yazılım mühendisliği ekibindeki rolleri aktif olarak doldurmaya çalıştığını kaydetti. McCarthy ayrıca Peloton’un e-ticaret varlığını genişletme planlarını, şirketin gelecek yıldan itibaren perakende ayak izini azaltacağının bir nedeni olarak gösterdi.
Bugünkü haberler, Peloton’un Mayıs ayındaki 3. çeyrek kazançları sırasında önceden haber verildi. O sırada McCarthy, bisikletleri ve koşu bantları için beyaz eldiven teslimatı ihtiyacını ortadan kaldırmanın yanı sıra üçüncü taraf perakendeci ortaklıklarını keşfetme fikirlerini de ortaya koydu.
Bununla birlikte, tüketiciler planlanan fiyat artışlarından en doğrudan etkilenecekler. Fazla envanteri ele almak için Peloton, Nisan ayında orijinal Bike, Bike Plus ve Tread fiyatlarını sırasıyla 1.445 $, 1.995 $ ve 2.695 $’a düşürdü. Şimdi, Bike Plus 2.495$’lık orijinal fiyatına geri dönecek, Sırtın fiyatı ise 800$’dan 3.495$’a yükselecek. Bu, Tread’in ilk lansman fiyatı olan 2.495 $’dan daha yüksek (daha sonra 2.845 dolara yükseldi). Sırt, başlangıçta Peloton’un iki koşu bandının daha “uygun fiyatlı”sı olarak düşünülmüştü. Bununla birlikte, Tread Plus, birkaç yaralanmaya ve bir durumda küçük bir çocuğun ölümüne neden olduktan sonra geri çağrıldı ve üretimi durduruldu. Ancak orijinal Bike’ın ve yakın zamanda piyasaya sürülen Peloton Guide’ın fiyatı değişmeyecek.
McCarthy, notta, fiyat artışlarının stratejide ani bir geri dönüş olduğunu kabul etti. Bunun nedeni, McCarthy’ye göre şirketin envanterini ve tedarik zinciri sorunlarını yönetmede başarılı olmasıdır. Aynı zamanda 750 milyon dolarlık bir banka kredisi aldı ve zamlar Bike Plus ve Tread’in “premium” imajını güçlendirmeyi amaçlıyor.
İşten çıkarmalar ve fiyat artışları da Peloton’un nakit akışını geri kazanmaya yönelik devam eden çabaların bir parçası. İçinde hissedar mektubu Geçen çeyrekte McCarthy, Peloton’un sıkıntılarının, ihtiyaçları için “küçük sermaye” bıraktığını ve şirketin bilançosunu güçlendirmesi gerektiğini kaydetti. McCarthy, notta “Peloton nakit akışı pozitif hale gelecekse bu değişiklikler çok önemli” diye yazdı. “Nakit oksijendir. Oksijen hayattır. Sadece nakit akışı temelinde kendi kendini idame ettirebilir hale gelmeliyiz.”
Nota göre, bugünün önlemlerinde tasarruf edilen para, pazarlamanın yanı sıra daha fazla araştırma ve geliştirmeye gidecek. Bu, McCarthy’nin geçen çeyrekte önerdiği planlarla uyumlu. Örneğin, o sırada Peloton’un bağımsız uygulama aboneliğini pazarlamak için neredeyse hiç para harcamadığını açıkladı. Şirket o zamandan beri bunu bir bağımsız uygulamayı tanıtan reklam aktör Christopher Meloni’nin tutkulu egzersiz yapması. Arsız (kelimenin tam anlamıyla) reklamları bir yana, McCarthy, Peloton’u “o Bisiklet şirketi” yerine bağlantılı bir fitness markası olarak yeniden çerçevelemek konusunda kararlı. Bu, şimdiye kadar şirketin abonelik modelini değiştirmek ve bir uygulama mağazası oluşturmak için önerilen planları içeriyor. McCarthy ayrıca şirketin bisikletlerini kiralamak için yakın zamanda bir pilot program uyguladı.
McCarthy, Peloton’un beklentilerine ilişkin not yükselişini sona erdirdi – ancak ilk altı ayında yatırımcılar Peloton’un yeniden yapılanma planlarına pek ikna olmuş görünmüyorlardı. Peloton’un hissesi geçen yıl yaklaşık yüzde 90 oranında düşüş yaşadı. Bununla birlikte, yatırımcılar bugünün haberlerine duyarlı görünüyordu. Hisseler yüzde 8.2 yükseldi. Bu ayın ilerleyen saatlerinde Peloton’un, McCarthy’nin yeniden yapılandırma stratejilerinin nasıl ilerlediğine dair daha net bir tablo çizebilecek olan 4. çeyrek kazançlarını açıklaması bekleniyor.