Meta CEO’su Mark Zuckerberg, Tim Cook ve Apple’a saldırmaktan geri adım atmıyor. Zuckerberg, Apple Vision Pro’da deneme çekimleri yaptıktan sonra şimdi reklamverenlerden Apple’ın iPhone, iOS ve App Store işletmelerini boykot etmelerini istiyor
Meta CEO’su Mark Zuckerberg, Apple’ın karma gerçeklik kulaklığı Vision Pro’da çekim yaptıktan sonra şimdi de silahlarını Apple’ın iPhone, iOS ve App Store işletmelerinde eğitti.
Meta Platformları, reklamverenlere Apple’ın talep ettiği yüzde 30’luk yüksek hizmet ücretinden kaçınmak için geçici bir çözüm kullanmalarını tavsiye eden yönergeler yayınladığında teknoloji devleri arasındaki çekişme daha da arttı. The Wall Street Journal’ın raporuna göre bu geçici çözüm, özellikle Meta’nın Facebook ve Instagram için sunduğu popüler bir reklam özelliği olan “güçlendirilmiş gönderileri” hedef alıyor.
Kullanıcıların doğrudan akıllı telefonları aracılığıyla reklam satın alarak içeriklerinin görünürlüğünü artırmalarına olanak tanıyan öne çıkan gönderiler, Meta için özellikle küçük işletmelerden önemli miktarda gelir elde ediyor.
İlgili Makaleler
Apple’ın hisseleri, güçlü kazançlara, Meta ve Amazon’un yükselişine rağmen kazanç duyurularının ardından 70 milyar dolarlık bir darbe aldı
Apple, yapay zeka girişimlerini Google’dan daha hızlı satın alıyor, Facebook, yakında küresel yapay zekayı sarsacak gibi görünüyor
Bu ayın sonlarından itibaren Meta, iPhone ve iPad uygulamaları aracılığıyla öne çıkan gönderileri satın almaya devam eden ABD’li reklamverenlere yüzde 30 ek ücret uygulamayı planlıyor. Meta, Apple’ın ücretlerinin yükünü tüketicilerin ödemesi yerine onlara yüklemeyi planlıyor.
Meta Platformları, Apple’ın talimatına yanıt olarak Perşembe günü yayınlanan bir blog yazısında şunları ileri sürdü: “Ya Apple’ın direktiflerine uymaya ya da öne çıkan gönderileri uygulamalarımızdan kaldırmaya mecburuz. Küçük işletmeleri desteklemek için güçlendirme özelliğini korumayı ve onların etkili bir tanıtım aracına sürekli erişimlerini sağlamayı tercih ediyoruz.”
Meta, Apple’ın hizmet ücretini atlatmak için öne çıkan gönderilere güvenen reklamverenlere masaüstü veya mobil web tarayıcıları aracılığıyla Facebook ve Instagram web sitelerine erişmelerini tavsiye ediyor.
Buna karşılık Apple, App Store yönergelerinin tüm geliştiriciler için aynı şekilde geçerli olduğunu savunuyor. Bir şirket sözcüsü, “Apple, revize edilen politikaya uyumu kolaylaştırmak için bir yıldan fazla bir süre Meta ile işbirliği yaptı” dedi.
Ayrıca Meta Platforms, Apple cihazları aracılığıyla öne çıkan gönderileri satın alan reklamverenlerin reklam kampanyaları için ön ödeme yapması gerektiğini şart koşarak fiyatlandırma yapısında değişiklikler yaptığını duyurdu. Ancak Meta’nın web sitelerini kullanan reklamverenler için ön ödeme zorunlu değildir ve Meta’nın platformları aracılığıyla ön ödeme yapanlar, Facebook ve Instagram iOS uygulamalarında gönderileri öne çıkarırken Apple’ın hizmet ücretinden muaf tutulacaktır.
Meta Platformları ile Apple arasındaki çatışma öne çıkan gönderilerin ötesine uzanıyor. Özellikle, 2021’de Apple, mobil cihazlarında gizlilik değişiklikleri uyguladı ve Meta, bunun 2022’de 10 milyar dolarlık bir gelir kaybına yol açacağını tahmin etti. 2024’te, Meta CEO’su Mark Zuckerberg’in, Apple’ın son girişimlerini kamuoyu önünde eleştirmesiyle gerilimler daha da arttı. Mobil cihazlardaki üçüncü taraf uygulama mağazalarının Avrupa düzenlemelerine uymasına izin verin.
Meta uzun zamandır Apple’ın mobil cihazları için kendi uygulama mağazasını açmaya hazırlanıyordu. Ancak Zuckerberg, Apple’ın duyurusuna tanık olduktan sonra, tekliflerinin aşırı külfetli ve Avrupa hukukunun ruhuna aykırı olduğunu belirterek dehşete düştü. Bunun, onunla ciddi bir şekilde ilgilenmeyi düşünen herhangi bir şirket için önemli zorluklar yaratacağına inanıyordu.
Zuckerberg’in eleştirileri, Apple’ın Vision Pro kulaklığını Meta’nın Quest 3 cihazıyla olumsuz bir şekilde karşılaştırarak değerlendirdiğinde yoğunlaştı. Instagram sayfasına yüklenen bir videoda Zuckerberg, Vision Pro’nun 3.500 dolarlık fiyat etiketi, sınırlı uygulama seçimi, rahatsızlık ve kablolu pil takımı karşısında şaşkınlığını dile getirerek Quest 3’ün daha düşük maliyetine rağmen üstün işlevsellik sunduğunu öne sürdü.
(Kurumlardan gelen girdilerle)