Meta için daha fazla düzenleyici sıkıntı: Fransa’nın rekabet gözlemcisi, reklam teknolojisi devi hakkında geçici önlemler açıkladı – sosyal medyadaki reklamlar için Fransız pazarındaki hakim konumunu kötüye kullandığından şüphelendiğini ve daha geniş (aramayla ilgili olmayan) çevrimiçi reklamlar pazarında .
Meta’ya, reklam doğrulama ortaklıkları vermek için uyguladığı mevcut kriterlerin uygulanmasını askıya almasını emrediyor; ve Kurumun “nesnel, şeffaf, ayrımcı olmayan ve orantılı” olması gerektiğini belirttiği görüntülenebilirlik ve marka güvenliği ortaklıklarına erişim ve bunları sürdürmeye yönelik yeni kurallar tanımlaması ve yayınlaması için iki ay süre verilmesi.
Meta ayrıca ortaklıklar için gönderdiği bir davete dayanmayan şeffaf bir erişim prosedürüne sahip olmalıdır, emir de şart koşar.
Antitröst müdahalesi, reklam dolandırıcılığını önleme ve marka güvenliği hizmetleri satan bir Fransız reklam doğrulama platformu olan Adloox’un şikayetini takip ediyor. Şikayet etti Otorité de la Concurrence Meta’nın 2016 ile 2022 yılları arasındaki davranışları hakkında, şirketi, bazı rakiplerinin sağladığı ekosisteme aynı türden erişimi reddetmekle ve hizmetlerini sunma kabiliyetine zarar vermekle suçluyor.
Adloox, Meta’nın, benzer koşullarda diğer şirketlere bu tür erişim sağlamasına rağmen, yukarıda belirtilen görüntülenebilirlik ve marka güvenliği ortaklıklarına erişimini ayrımcı bir şekilde reddettiğini iddia ediyor.
Ayrıca Meta’yı, ekosistemine yalnızca kısmi erişim sağlayarak haksız erişim koşulları dayatarak hakim konumunu kötüye kullanmakla suçluyor. Ve şikayeti sordu Otorite için Meta’yı aranan erişimi sağlamaya zorlamayı amaçlayan geçici tedbirler uygulamak.
Meta’nın uygulamalarının muhtemelen rekabet kurallarını ihlal ettiğine dair ön görüş alan Fransız düzenleyici, bir notta basın bülteni Adloox’un Ağustos 2022’de Meta’ya yaptığı son talebi yanıtsız kaldı.
Düzenleyici, yaptığı açıklamada, “Yetkililik, Meta’nın uygulamalarının muhtemelen hakim durumun kötüye kullanılması teşkil edeceğini düşünüyor.” [translated from French using machine translation]. “Soruşturmanın ışığında, Otorite, Meta’nın Fransa’nın sosyal medyadaki çevrimiçi reklamcılık pazarında ve aramayla bağlantılı olmayan daha geniş çevrimiçi reklamcılık pazarında baskın bir konuma sahip olabileceğini değerlendirdi. Meta’nın platformuna yapılan reklam yatırımlarının önemi göz önüne alındığında Meta, bağımsız denetçiler için kilit bir ortak olarak algılanıyor.”
Meta’nın, düzenleyicinin hakim durumun kötüye kullanılması olarak nitelendirdiği uygulamaları şunlardır: 1): Görüntülenebilirliğe ve marka güvenliği ortaklıklarına erişim ve bunları sürdürmeye yönelik tanımlanmış ve şeffaf objektif, ayrımcı olmayan ve orantılı kriterlerin olmaması Otorite şirketin mevcut ortaklarını “yalnızca Meta tarafından başlatılan opak bir prosedürü izleyerek” entegre ettiğini söyledi. Ve Meta’nın kendisine bu yılın başında ortaklıklar için yeni uygunluk kriterleri hakkında bilgi verdiğini kaydederken, bunların hala kamuya açık olmadığına ve diğer açılardan onaylanmadığına işaret ediyor ve düzenleyici, bunların hala amaçlandığını belirtiyor. (yani şeffaf olmayan) bir davet sisteminin parçası olarak uygulanmalı ve “hem orantısız hem de haksız” görünmelidir.
ikinci olarak, Otorite üçüncü tarafın Meta tarafından erişim izni verilen diğer taraflarla eşdeğer bir durumda olduğu değerlendirmesi göz önüne alındığında, Meta’nın Adloox’a ortaklık erişimini reddetmesinin muhtemelen ayrımcı olacağını söylüyor.
Düzenleyici, uygulamaların “genel ekonomiye, ilgili sektörün ekonomisine, tüketicilerin çıkarlarına veya uygun olduğu takdirde, şikayetçi teşebbüse”.
Bu durumda, Meta’nın uygulamalarının “pazarın oligopolistik yapısını dondurarak bağımsız reklam doğrulama sektörüne ciddi ve ani zarar” verdiğinden şüphelendiğini ekliyor.
“[A]Reklamverenlerin envanterlerine yaptığı büyük yatırım ve aynı zamanda müşterilerinin tüm çevrimiçi reklam kanallarını kapsayan tek bir teklife yönelik artan talebi göz önüne alındığında, Meta’nın ekosistemine erişim bağımsız reklamcılar için çok önemlidir.” “Giriş ve genişleme için yapay engeller yaratarak, bu tür uygulamalar reklam doğrulama sektörünün gelişimini ve yenilik teşviklerini önemli ölçüde engelliyor.”
bu Otorite Avrupa Birliği’nin Dijital Pazar Yasası (DMA) İnternet bekçilerini düzenlemeye başladığında, bağımsız reklam doğrulama pazarının yakında açılacağı bir bağlamda gerçekleştiği düşünüldüğünde, Meta’nın uygulamalarının daha ciddi bir şekilde ele alınması gerektiğini belirtiyor. Önümüzdeki aylarda.
Komisyonun hangi temel platform hizmetlerinin rejim kapsamına gireceğine karar vermek için Eylül başına kadar vakti olduğundan, Meta henüz DMA kapsamında bir bekçi olarak atanmadı. Bununla birlikte, reklam teknolojisi devinin, bir bekçi olarak düzenlemeyle karşı karşıya kalması bekleniyor. Ve tam olarak hangi hizmetlerinin kesintiye uğrayacağı henüz görülmese de, Meta’nın reklam platformunun DMA kapsamında temel bir platform hizmeti olarak belirlenmesi büyük olasılıkla görünüyor – bu da onun hedeflenen sabit bir dizi operasyonel yükümlülüğe uymasını gerektirecek. adil ve açık ticaretin sağlanması.
Fransız gözlemci ayrıca, DMA’nın envanterlerinin bağımsız olarak doğrulanması için gerekli verilere ücretsiz erişim sağlamak üzere “ana reklam platformlarına” yükümlülükler getireceğine dikkat çekiyor. Bu nedenle, Adloox’un şikayetini takiben şimdi aldığı önlemler, pan-AB düzenlemesinin yakında Meta gibi platform devlerinden talep edeceği şeyin tadına bakıyor gibi görünüyor – ancak fark, aylar (veya yıllar) yerine önceden gerekli olacak ) taciz edici davranışlarla ilgili şikayetlerden sonra.
bu Otorite Meta’nın, üçüncü tarafı büyük bir büyüme faktöründen mahrum bırakmakla ve muhtemelen müşterilerini kaybetmesine neden olmakla suçlayarak, platformunda doğrulama hizmetlerini sağlamasını engelleyerek Adloox’un çıkarlarına “ciddi ve ani zarar” verdiğini öne sürüyor.
“Ayrıca, Adloox’un işinin 2017’den bu yana önemli ölçüde düştüğünü ve Meta’nın onu ekosistemine entegre etmeyi reddetmesiyle aynı zamana denk geldiğini ve entegre rakiplerinin işinin önemli ölçüde büyüdüğünü de belirtmek gerekir. Bu nedenle, Adloox’a erişimin reddedilmesi, esasa ilişkin bir soruşturma sona ermeden önce, reklam doğrulama pazarından çıkarılmasına yol açabilir” diye ekliyor.
Yorum için Meta ile iletişime geçildi.