Kitlesel fonlama finansman sağlamaktır Taksiler için Uber ya da oteller için Airbnb ne ise: Para toplamak için kalabalığın bilgeliğini ve kaynaklarını kullanmak.
Kitlesel fonlama genellikle birçok küçük yatırımcıyı veya bağışçıyı bir işletmeyi, yeni girişimi veya kişisel girişimi finanse etmek için bir araya getirir. Konsept, küçük miktarlarda yatırım yapan ve kampanyalarını sunmak ve dünya çapındaki potansiyel yatırımcılara ulaşmak için interneti bir platform olarak kullanan çok sayıda bireyin kolektif çabasına dayanmaktadır.
Basit bir ifadeyle kitlesel fonlama, bir amaç veya fikir için fon yaratılmasına yardımcı olmak amacıyla şapkaya para atmanın günümüzün eşdeğeridir. Temel olarak, bir bireyin, startup’ın veya kuruluşun, belirli bir miktarda para toplama umuduyla fikrini büyük bir potansiyel yatırımcı havuzuna sunmasıdır.
Kitlesel fonlama türleri
Genel olarak dört tür kitle fonlaması vardır:
- Ödül bazlı kitlesel fonlama: Destekçiler bir projeye para verirler ve karşılığında somut bir ürün veya hizmet alırlar. Başlangıç Ve Indiegogo bu tür için popüler platformlardır.
- Hisse kitlesel fonlaması: Yatırımcılar şirketten genellikle hisse senedi şeklinde hisse alırlar. Bu tür kitlesel fonlama, yatırımcıları korumak için mali otoriteler tarafından düzenlenmektedir. Bu, Avrupa’da bir süredir mümkündü. Crowdcube Ve Ekiciler yol gösteriyor. ABD’de hisse senedi kitlesel fonlaması daha yeni ve WeFunder dahil olmak üzere birçok site ortaya çıkıyor. Motoru çalıştır Ve Cumhuriyet.
- Borç kitle fonlaması (veya eşler arası borç verme): Destekçiler, paranın faiziyle birlikte geri ödeneceği anlayışıyla projeye veya işletmeye borç verirler. Gibi platformlar Borç Verme Kulübü Ve Başarılı Bu tür kitlesel fonlamayı kolaylaştırın.
- Bağışa dayalı kitlesel fonlama: İnsanlar karşılığında hiçbir şey beklemeden amaçlara, projelere veya kuruluşlara bağışta bulunur. GoFundMe muhtemelen buradaki en iyi bilinen platformdur.
O nasıl çalışır?
Kitle fonlaması, bankalar, risk sermayedarları veya özel sermaye şirketleri gibi kurumsal yatırımcılardan büyük miktarda fon toplamak yerine, halktan çok sayıda küçük yatırım talep ediyor.
Bu potansiyel yatırımcılara, konsept ve yol haritasından destekçilere yönelik potansiyel faydalara kadar her şeyi ayrıntılarıyla anlatan iyi hazırlanmış bir kampanya sunuluyor. Kitlesel fonlamanın türüne bağlı olarak bir kampanya, destekçilere ödüller, işte eşitlik veya sadece değerli bir amaca katkıda bulunmanın tatminini sunabilir.
Yeni başlayanlar için kitlesel fonlamanın artıları ve eksileri
Kitlesel fonlama, startuplara fon toplamak, pazarlarını doğrulamak ve bir topluluk oluşturmak için yeni bir yol sunuyor. Bununla birlikte, aynı zamanda ciddi bir çaba gerektirir ve önemli zaman dilimleri boyunca faaliyetlerin odağını startup’ın inşasından uzaklaştırabilir.
Kitle fonlaması artıları
Kitlesel fonlama, geleneksel banka kredileri olmadan veya risk sermayedarlarına özsermayeden vazgeçmeden fon toplamanın bir yolunu sağlar. Geleneksel finansman kaynaklarına erişimi olmayan girişimler için özellikle yararlıdır.
Bu aynı zamanda pazar doğrulamasını bulmanıza da yardımcı olabilir: Ürünü seri üretime geçmeden önce “satarak” erken geri bildirim alırsınız ve pazarın ilgisini ölçersiniz. Başarılı bir kampanya, ürününüze veya hizmetinize talep olduğuna dair güçlü bir sinyal olabilir.
Harika olan şey, kitlesel fonlama kampanyasının bir pazarlama kampanyası olarak ikiye katlanabilmesidir. İlgi çeker ve hikayenizi, misyonunuzu ve vizyonunuzu paylaşmanız için bir platform sağlayarak potansiyel olarak müşterilerin, yatırımcıların ve medyanın ilgisini çeker.
Kitlesel fonlama aynı zamanda mevcut ürün konusunda çok heyecanlanan erken benimseyenlerin de ilgisini çeker; Başarınıza yatırım yapan destekçilerden oluşan bir topluluk bulmanın harika bir yolu olabilir. Bu erken benimseyenler değerli geri bildirimler sağlayabilir, markanızı tanıtabilir ve uzun yıllar boyunca sadık müşteriler olarak kalabilirler.
Diğer bir fayda ise kitlesel fonlamanın startup için nispeten düşük bir finansal risk olmasıdır. Geleneksel kredilerden farklı olarak kitlesel fonlama, işletmenin başarılı olmaması durumunda geri ödeme gerektirmez.
Kitle fonlaması eksileri
Ancak bunların hepsi gökkuşağı ve tek boynuzlu atlardan ibaret değil. Kitle fonlaması kampanyaları da riskler ve dezavantajlar taşıyor. Başarılı bir kitlesel fonlama kampanyası oluşturmak ve yönetmek, tanıtım materyalleri oluşturmak, destekçileri güncellemek ve lojistikle ilgilenmek de dahil olmak üzere ciddi çaba gerektirir. İyi kampanyaların iyi pazarlanması gerekir, bu da oldukça pahalı olabilir.
Diğer bir zorluk ise fikrinizi kamuoyuyla paylaşarak onu potansiyel rakiplere ifşa etme riskiyle karşı karşıya kalmanızdır. Aynı zamanda toplum önünde etkili bir şekilde prototip oluşturuyorsunuz, bu nedenle olumsuz geri bildirim veya eleştiri alma ihtimaliniz var – eleştiri geçerli olmasa bile (sonuçta insanlar ürününüzü henüz denemedi), orada siyah beyaz, bu da bazı itibar risklerini beraberinde getiriyor.
Genellikle sınırlı finansal risk olsa da başarılı kitlesel fonlama kampanyaları Yapmak yükümlülükleri var. Buradaki fikir, ürünlerin üretimi ve teslimatını da içerebilecek şekilde destekçilere verilen sözleri yerine getirmeniz gerektiğidir. Bu yeni bir startup için zorlayıcı olabilir.
Çoğu platformun ilginç bir özelliği de var: Para alabilmek için bağış toplama hedefinize ulaşmanız gerekiyor. Hedefinize ulaşamamak, önemli miktarda para toplasanız bile hiçbir şey alamamanız anlamına gelebilir.
Önemli miktarlarda artış söz konusu olduğunda, kitlesel fonlama platformları genellikle toplanan fonlar üzerinden yüzde bazlı bir ücret talep eder ve bu, aldığınız toplam tutarı etkileyebilir.
Elbette, platformun kendisi değer katıyorsa buna değebilir, ancak birçok startup için ücretler, daha geleneksel satışlar yapmış olsaydınız olacağından çok daha yüksek olabilir.
Başarılı bir kitlesel fonlama kampanyası yürütmek için 6 ipucu
1. Çürük bir ürününüz olmasın
Günümüz pazarı yeni fikirler ve yeniliklerle dolup taşıyor ve bu da herhangi bir ürünün benzersiz bir değer teklifi olmadan öne çıkmasını giderek zorlaştırıyor. İyi tasarlanmış bir ürün, açık bir pazar ihtiyacını karşılar veya belirli bir sorunu, hem etkili hem de mevcut çözümlerden üstün olacak şekilde çözer.
Bu üstünlük; yenilik, kullanım kolaylığı, maliyet etkinliği veya bunların birleşimi şeklinde olabilir. Bu, doğrudan pazar çekiciliğinin ötesine uzanıyor.
Doğrudan potansiyel müşterilere ve yatırımcılara hitap ettiğiniz kitlesel fonlama bağlamında, ürün en güçlü satış konuşmanızdır. Kitlesel fonlama platformları, yalnızca yenilikçi ürünler arayan değil aynı zamanda uygulanabilirlik, ölçeklenebilirlik ve uzun vadeli değer arayan seçici destekçilerle doludur.
2. Ekonomiyi mahvetmeyin
Kitlesel fonlamanın başarısızlığına giden yol, gerçeğe dayanmayan bütçelerle döşenmiştir. Bir kampanya yürütmek, özellikle üretim ve gerçekleştirme alanlarında kendine özgü mali zorluklarla birlikte gelir.
Ürününüzü konsept aşamasından müşteriye ulaştırmanın gerektirdiği maliyetlerin tam olarak farkında olun ve yol boyunca hiçbir adımı kaçırmadığınızdan emin olun: Ürün geliştirme, sertifikasyon, test, üretim ve nakliye gibi lojistikte beklenmeyen masraflar ve geri dönüşler birçok kampanyanın çöküşü oldu.
En önemlisi, ürünlerinizi maliyetleri karşılayacak ve kâr getirecek şekilde fiyatlandırmanız ve aynı zamanda destekçilerin ilgisini çekmeye devam etmeniz gerekir. Bu hassas dengeleme eylemi, üretim ve dağıtım ekonomisinin kapsamlı bir şekilde anlaşılmasını gerektirir ve projenin yaşam döngüsü boyunca mali açıdan uygun kalmasını sağlar.
Oh, ve işlerin planlandığı gibi gittiğini varsaymayın. Kesinlikle, %100 yapmayacakları garantidir.
3. Harika bir hikaye anlatın
Harika hikaye anlatımının gücü abartılamaz. Harika hikaye anlatımı — Tilt Five’daki bunun gibiAR dünyasına masaüstü oyunlarını geri getirmeyi amaçlayan bir çağrı olan bu ürün, ürünleri “meh”den “harika”ya yükseltebilir:
Özellikle geleceği sattığınız kitle fonlaması için ilgi çekici anlatılar, yenilikçi ürünler veya fikirler kadar önemlidir. Harika bir hikaye, potansiyel destekçileri cezbeder, duygusal bir bağ yaratır ve onları finanse edilen ürün veya fikrin yolculuğuna çıkarır.
Bu anlatının bilgilendirmekten daha fazlasını yapması gerekiyor; ilham vermesi, hedef kitlenin değerlerinde yankı uyandırması ve ürünün veya girişimin yaratacağı etkinin canlı bir resmini çizmesi gerekiyor. Sayısız startup’ın görünürlük için yarıştığını gördüğümüz TechCrunch dünyasında, hikaye anlatma sanatında usta olanlar öne çıkıyor. Sadece bir ürün satmıyorlar; destekçileri daha büyük bir şeyin parçası olmaya davet ediyorlar.
Startup’lar, kitle fonlaması kampanyalarını, markalarının gelişecek ancak her zaman temel anlatısına ve değerlerine sadık kalacak olan hikayesini oluşturmaya başlamak için bir fırsat olarak görmelidir. Özünde, kitlesel fonlamada hikaye anlatımı sadece amaca yönelik bir araç değildir; Müşterilerde yankı uyandıran, duygusal yatırım yaratan ve hızla gelişen startup ortamında zamana meydan okuyan bir marka kimliği oluşturmanın ayrılmaz bir parçasıdır.
4. Beklentileri yönetin
Beklentileri yönetmenin kampanyanın kendisi kadar kritik olduğunu savunuyoruz. Kitlesel fonlama tarihi, ya hedeflerine ulaşmada başarısız olan kampanya hikayeleriyle doludur ki bu muhtemelen “başarıdır”; eğer ürününüz için bir pazar olmadığını kanıtlarsanız, bir ürün üreten cehennemin yedi çemberinden geçmek zorunda kalmazsınız. ürün.
Daha da kötüsü, finansman sağlamada başarılı olan ancak uygulamada bocalayan kampanyalardır. Gerçek şu ki, kitlesel fonlama ürün, pazarlama, müşteri hizmetleri ve biraz da şansın karmaşık bir dansıdır. Bir startup kurucusu olarak, iyimserliğin itici bir güç olduğunu, gerçekçiliğin ise onların yol gösterici yıldızı olduğunu anlamalısınız. Gerçekçi hedefler belirlemek ve potansiyel riskleri ve zorlukları şeffaf bir şekilde iletmek, yalnızca destekçiler arasında güven oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda işler planlandığı gibi gitmezse etkiyi de hafifletir. Bu şeffaflık, aslında vizyonunuzu erken benimseyen ve yatırımcılar olan destekçilerin beklentilerini yönetmede hayati önem taşımaktadır. Şimdi zorluklarla nasıl başa çıkacağınız, ilerleyen süreçte marka itibarınız olarak ortaya çıkacak.
5. Biraz yardım alın
Roma bir günde inşa edilmedi ama daha da önemlisi tek bir kişi tarafından inşa edilmedi. Bir ürünü pazara sunmak çok disiplinli bir iştir ve küçük bir startup ekibinin bu işi başaracak tüm becerilere sahip olması nadirdir. İyi haber şu ki buna gerek yok.
Doğru insanlara yaslanın. Pazarlama uzmanları, hikayenizi oluşturup doğru hedef kitleye yayma, lansman öncesi heyecan yaratma ve maksimum etki için doğru kanalları kullanma konusunda çok önemlidir. Benzer şekilde, ürün geliştirme uzmanları tasarım verimliliği, kullanıcı deneyimi ve maliyet etkinliğine ilişkin bilgiler sunarak ürününüzü pazar beklentilerini karşılayacak ve aşacak şekilde geliştirmenize yardımcı olur. Bu profesyoneller kampanyanızın kalitesini ve çekiciliğini artırır ve maliyetli revizyonları ve yanlış adımları önler.
Üretim ve tedarik zincirlerinin, özellikle de yurtdışındaki karmaşıklıkları, uzmanlık bilgisi gerektirir. Bu alanlardaki uzmanlar, kültürel farklılıkların, dil engellerinin ve iş uygulamalarının inceliklerini aşarak kaliteli üretimin yanı sıra yasal, mali ve mevzuat uyumluluğunu sağlayabilirler. Lojistik uzmanları, özellikle uluslararası nakliye için verimli dağıtım, envanter yönetimi ve gümrük işlemleri için gereklidir. Onların rehberliği, ürününüzün destekçilerinize ulaşmasını ve bunu zamanında ve uygun maliyetli bir şekilde gerçekleştirmesini sağlar. Temelde, kendinizi doğru uzmanlardan oluşan bir ekiple çevrelemek yalnızca kitlesel fonlama kampanyası için faydalı olmakla kalmaz, aynı zamanda başarı için stratejik bir gerekliliktir.
6. Sevgiyi paylaşın
Kitle fonlaması konusunda topluma yönelik bir şeyler var. Aksi takdirde alaycılığın oldukça derinlere indiği bir evrende, huysuzluk ve dostluk hala türün damarlarında akıyor. Başarılı bir kampanya yaptıysanız, kitlesel fonlama yapan arkadaşlarınıza omuzlarınızı destekleyerek yardımcı olun. Deneyiminizi, öne çıkanlarınızı ve öne çıkan noktalarınızı paylaşın. Bir örnek: İşte benim kendi hikayem 500.000 $’lık Kickstarter kampanyam dev bir nükleer bulutta nasıl başarısız oldu? saflık, yanlış tedarikçilere güvenme ve kötü şans.