Spotify’ın TikTok’un peşine düşmesi tamamen mantıklı.
TikTok, tüm çocukların ilgi duyduğu şeydir ve bu nedenle doğal olarak her büyük marka, bu çok rağbet gören pazardan bir dilim yakalamaya çalışıyor, ancak Spotify’ın videolar ve son derece popüler sosyal medya uygulamasını taklit eden dikey bir kaydırma içeren yeni yeniden tasarımı tercih edildi by Gen-Z, tıpkı Spotify’ın yine de denemek zorunda olduğu kadar kesinlikle başarısız olmaya mahkumdur. Bu hikayenin daha önce oynandığını binlerce kez gördük ve tekrarlandıkça daha az üzücü olmuyor.
O kadar şeffaf bir şekilde topal olan türden bir şey ki, Gen-Z ona düpedüz gülmezse onu omuz silkmek zorunda ve Spotify’ın bu girişimde yaptığı tek şey, müzik hizmetini gerçekten kullanan insanları yabancılaştırma riskini almak.
Spotify yeni bir şey deneyemez demiyorum, kesinlikle denemeli ama vurgulayalım yeni.
Çocuklar bir boomer müzik uygulaması kullanmayacak
İster Instagram ister Spotify olsun, her eski teknoloji şirketi şu anda hemen hemen bir orta yaş krizi yaşıyor ve kendilerini yeniden genç ve çekici kılacak şeyin bu olduğunu düşünerek meşhur spor arabayı satın alıyor ve bundan kesinlikle TikTok sorumlu.
Eski bir uygulamanın kendisini sorgulamak için oldukça arzu edilen 12 ila 18 demografisinin kalplerini ve zihinlerini ve ekran süresini çalan yeni bir uygulamanın sahneye çıkmasıyla ilgili bir şey var. İnsanlar gibi uygulamalar da zamanın geçip gittiğini hissetmekten nefret eder.
Ben de artık en son trendlerin ne olduğunu biliyormuş gibi görünen genç Y kuşağı olmamanın acısını hissettim. Ama 1996’daki Doom’un 14 yaşındaki biri tarafından Boomer Shooter olarak adlandırılmasını duymaktan daha kötü olan tek şey, o 14 yaşındaki çocukla sanki onların kohortlarından biriymişim gibi konuşmak.
Ve TikTokify’a dönen tüm bu teknoloji şirketlerinin özünde yaptığı şey budur ve çocuklar, çabanın kokusunu yarım dünya öteden alabilirler. Gen Z, TikTok’a bağlı ve ne kadar uğraşırlarsa uğraşsınlar hiçbir şirket onları sallamıyor.
Değişim iyidir ama böyle değil
Bir şeyleri sarsmakta kesinlikle yanlış bir şey yok ve yeniden tasarımlar harika olabilir. Yeni kullanıcı arabirimi deneyimleri bir hizmeti düzene sokabilir ve kullanıcı tabanınıza istediğini daha fazlasını verebilir ve her zaman yeni bir görünümün cazibesi vardır.
Spotify’ın gerekli değişiklikleri yapmak için gerçek bir nedeni bile var. Bir müzik akışı uygulaması olmanın çok ötesine geçti ve sonuç olarak kullanıcı arabirimi değişiklikleri kesinlikle garanti edildi.
Ancak değişim ihtiyaç tarafından yönlendirilmeli ve tamamen yeni bir yeniden tasarımın mevcut kullanıcı tabanının ihtiyaçlarından doğması gerekiyor, bir başkasını tamamen ele geçirme girişiminden değil. Size birçok mevcut kullanıcının yeni tasarımdan kesinlikle nefret edeceğini ve başka bir yere yönelebileceklerini söyleyebilirim. Apple Music bu tür şeyleri çekmiyor.
Yani Spotify’ın yaptığı tek şey, mevcut kullanıcıları kendi kendini böyle giydirmek için riske atmak. Steve Buscemi meme.
İşe yarayacaksa, değişimin içeriden gelmesi gerekir
TikTok takıntısının en tuhaf yanı, hâlihazırda inanılmaz derecede güçlü markalara sahip çok sayıda sosyal medya ve teknoloji şirketinin olması.
Son aylarda ondan ne kadar uzaklaşmaya çalışsak da, Twitter gibisi gerçekten yok ve Spotify’ın da eşit derecede güçlü bir marka kimliği var. Zoomers’ın arabanın arka koltuğundan gözlerini devirirken işaret edebileceği bir TikTok klonu olmak için neden bunu bir kenara atma riskini alıyorsunuz?
Spotify, kaçınılmaz olarak getirmek zorunda kalacağı gerekli değişikliği bulmak için bu yapı içinde çalışmalıdır, çünkü en nihayetinde başarı şansı en yüksek olan şey budur. Hayır, Gen Z kalabalığını kazanamayabilirsiniz ama Spotify bunu asla yapmayacaktı.
Yeterince güçlü bir marka oluşturun ve sonunda birçok Z Kuşağı, TikTok artık ihtiyaçlarını karşılamadığında veya başka bir sonradan görme uygulama sahneye çıkıp Z Kuşağı’nın küçük kardeşlerine ne ad verilirse verilsin ve TikTok tüm markasını alt üst ettiğinde Spotify’a geçebilir. Bu uygulama kitlesinin peşinden koşmak için arayüz.
Umarım o zamana kadar Spotify ve diğer teknoloji markaları bizler gibi zarif bir şekilde yaşlanmayı öğrenmiş olur.