FP Açıklayıcıları20 Nis 2022 15:35:55 IST
Netflix’in gözlerini diktiği finansal projeksiyonlar onlar için çok yanlış gitti. 200.000’den fazla ödeme yapan müşterisini kaybettiği keşfedildikten sonra Netflix’in hisseleri yüzde 20 düştü. Sonuç olarak, OTT devi, kârlılığını karşılamak için bazı sert adımlar atmak zorunda kalabilir. Netflix, tarihinin en zor zamanlarından biriyle karşı karşıya.
Peki Netflix’i hasta eden nedir? Neden içerik arasında reklam oynamaya başlamaları gerekebilir? Netflix’i oldukça tehlikeli bir duruma sokan birkaç faktöre bakıyoruz.
Durağan Büyüme
Netflix yıllardır kullanıcı tabanını bir zamanlar yaptığı oranda genişletmek için mücadele ediyor. Aileler ve arkadaşlar, Netflix’in bir süredir çözmeye çalıştığı bir sorun olan Netflix hesap ayrıntılarını paylaştığı için bu sorun daha da ağırlaştı. Bu baskı, aynı zamanda birçok kişinin aboneliklerini düşürmesine veya doğrudan iptal etmesine neden oldu.
Azalan Müşteri Tabanı
Son çeyrekte veya son 100 günde Netflix, tüm dünyada net toplam 200.000 ödeme yapan müşterisini kaybetti. Bu, aboneliklerini, hizmetlerine kaydolanlardan daha fazla kullanıcının iptal ettiği ilk seferdi. Netflix, kullanıcı tabanını artıracağını öngörmüştü. Açıkçası, bu olmadı. Netflix’in müşterilerini kaybettiği haberi patlak verdiğinde, hisseleri yüzde 20 düştü. Rusya ve Ukrayna arasındaki savaş da bu soruna eklendi. Görünüşe göre Netflix, hizmetlerini Rusya’dan geri çektiğinde 700.000 kişilik bir kullanıcı tabanını kaybetti.
Platform Yorgunluğu
Netflix, bir süre önce OTT alanındaki en büyük oyunculardan biri olabilirdi, ancak bu günlerde tüm dünyadaki OTT platformlarının sayısı katlanarak arttı. Bu oyuncular Netflix’in abone tabanını parçalayabildiler. Ayrıca, rekabetçi fiyatlara sahip bu alanda birçok ülkenin kendi özel oyuncularına sahip olduğu gerçeği de var.
Hindistan’ı örnek alalım. Bir yıllık abonelik için 1.788 Rs (aylık 149 Rs) ile 7.788 Rs (649 Rs / ay) arasında herhangi bir yerde ödeme yapmanız gerekecek. 1.788 Rs’lik temel yıllık paket ayrıca işlevsellik sayısını da sınırlar. Bununla karşılaştırıldığında, neredeyse tüm diğer OTT oyuncuları, birkaç katma değerli hizmet sunarken Netflix’in fiyatlarını düşürdü. Açıkçası, sıkı bir bütçeye sahip biri Netflix’in rakiplerinden birine gidecek.
Dış Pazar Kayıpları
‘Squid Game’ gibi şovlar Netflix için bir aykırı değer olmuştur. Yerel programlarının çoğu Güney Asya ülkelerinde nokta dışı olmuştur. Biri için ‘Kalamar Oyunu’ tüm dünyada çok popülerdi ama Güney Kore’de o kadar değil
Netflix’in Hindistan’a yönelik son orijinal programlarının çoğu iyi karşılanmadı. Hint Çöpçatanlığı gibi iyi performans gösteren şovlar, esas olarak Hint diasporasını akılda tutarak tasarlandı. Netflix, çoğu Güney Asya ülkesinde benzer bir durumla karşı karşıya. gibi gösterir Kalamar Oyunu Güney Kore’den gelenler aslında aykırı değerlerdir. Dünyanın geri kalanında olduğu gibi Güney Kore’de neredeyse yarısı kadar ilgi görmedi.
İlk Kez Kullanıcıları Getirecek Şovların Eksikliği
En son ne zaman Netflix’in sunduğu ve daha önce almadıysanız kendi aboneliğinizi satın alacağınızı düşündüren bir şovu hatırladınız mı? Çoğu OTT oyuncusu, özellikle yerel olanlar, platforma ilk kez ödeme yapan müşterileri getiren çok sayıda popüler şov yayınladı.
‘Scam 1992’ ve ‘SharkTank India’ gibi programlar SonyLIV’e birçok yeni ücretli abone kazandırdı.
Örnek olarak Sony Liv’i alın. Scam 1992 ve SharkTank India gibi şovlar, platforma bir yığın yeni abone getirdi. Dışında Kalamar OyunlarıNetflix yıllardır platformlarında büyük bir para kazandıran şov yapmadı.
Hissedarlara Karşı Mutemet Sorumlulukları
Son olarak, Netflix’in hissedarlarına karşı güvene dayalı sorumluluğu vardır. Hissedarlarının para kaybetmemesini sağlamak için ne gerekiyorsa yapmakla yükümlüdürler. Önümüzdeki çeyrekte 2 milyon kullanıcı daha kaybedeceklerini tahmin ettikleri göz önüne alındığında, Netflix’in YouTube’un izlediği yolu izlemesi ve diğer markalara alan ve slot kiralamaya başlaması yüksek bir olasılık.
Bu gerçekten olursa, Netflix, bildiğimiz gibi sonsuza kadar değişebilir. İnsanların uydu televizyondan Netflix’e geçmesinin en büyük nedenlerinden biri, izleyicilerin istedikleri zaman izleyeceklerini seçebilmeleri ve arada hiç reklam olmamasıdır. Bu set değişecekken, bu planın OTT devi üzerinde geri tepmemesini umalım.