Hedefli reklamlar bir süredir ortalıkta dolaşıyor ve WALL-E gibi filmlerde herkesin kendi tabletinin olduğu ve gözlerinin önünde sürekli reklamların olduğu sahneler bu günlerde pek de sıra dışı gelmiyor.
Bu haftadan itibaren Uber, uygulamalarında video reklamları kullanıma sunuyor: Uber, Uber Eats ve Drizly. Buna göre Wall Street Gazetesi, bu reklamlar siz yolculuğunuzu beklerken, yolculuk sırasında, Uber Eats’ta sipariş verdikten sonra ve Drizly’de gezinirken görünecektir. Esasen, neredeyse tüm olası yerlerde gösterilecekler.
Belirli Uber arabaları, tüm yolculuk boyunca reklam gösteren tabletlerle donatılacaktır. Video reklam ürünleri başlangıçta ABD’de piyasaya sürülecek, ardından İngiltere, Avustralya ve Fransa’da piyasaya sürülecek.
Bu reklamlar 90 saniye kadar uzun olabilir ve konumları ve satın alma geçmişleri izlenerek her bir Uber kullanıcısı için özelleştirilecektir. Örneğin, yolculuğunuz belirli bir restoranın önünden geçiyorsa, uygulamada veya araç içi tablette o restoran için bir reklam görebilirsiniz. Cinsiyet veya sürüş geçmişi gibi belirli verilerin paylaşımını devre dışı bırakma seçeneğine sahip olacaksınız, ancak reklamları tamamen devre dışı bırakmayı seçemezsiniz.
Kullanıcıların tablet yüklü bir arabada seyahat ederken yapabilecekleri bir şey, en azından bir şey olan reklamların sesini kapatmaktır. Uygulamalardaki reklamların sesi varsayılan olarak kapatılacaktır. Bu haber kullanıcılar için pek çekici gelmese de Uber, perakende medya ağlarını genişletmeye devam etmeyi planlıyor.
Perakende medya ağları, markaların hedeflenen mesajları iletmelerine yardımcı olmak için kendi müşteri bilgilerini kullanan reklam platformları sunan tüketici odaklı şirketlerdir. Pazarlamacılar artık bu platformlar için sadece Uber’in değil Lyft, Walmart, Marriott, Kroger ve CVS Health gibi çeşitli seçeneklere sahip.
Uber’in uygulamalarında daha önce statik görüntülü reklamlar yer alıyordu, ancak video reklamların kullanıma sunulmasıyla şirket, 2024 yılına kadar 1 milyar dolarlık reklam geliri hedefine ulaşmayı hedefliyor. 2022’nin son çeyreğinde, Uber’in uygulamaları aracılığıyla reklam satın alan 315.000 satıcısı vardı. 2023’ün ilk çeyreğinde bu sayı 345 bine yükseldi.