Televizyon, video akış platformları ve TikTok el ele gider. tarafından yaptırılan bir çalışmadae sosyal ağ İnternet kullanıcılarının %90’ının küçük ekranın önündeyken birden fazla işi aynı anda yürüttüğüne dikkat çekiyoruz. Mobil bağımlılık mı? Ağlarda bir şeyleri kaçırmaktan mı korkuyorsunuz? Bir TV programına konsantre olmakta güçlük mü çekiyorsunuz? Tüm bunların karışımı…
İzleyiciler, TV ve VOD hizmetleriyle daha az aktif olarak ilgilenmektedir. Bu dikkat eksikliği daha sonra sosyal ağlar tarafından doldurulur: Bir gözümüzü bu eski güzel TV’de tutarken diğer gözümüzle yayınımızı açarız. Ve rekabetçi bir sosyal medya pazarında, TikTok formatı diğer platformlardan %21 daha çekici olarak ortalığı kasıp kavuruyor gibi görünüyor. İnternet kullanıcılarının %93’ü TikTok’ta içerik tükettikten sonra ticari bir siteyi veya bir markanın sitesini ziyaret ettiğini söylediğinden, görüntüledikten sonra da devam eden bir başarı.
Televizyon ve mobil arasındaki sınırı analiz eden bu çalışma ile iki evrenin tamamlayıcı olduğunu ve reklamcılık açısından kolayca optimize edildiğini anlıyoruz. Markalı içeriği TV’de görmeden önce TikTok’ta görüntüleyerek görsel dikkat artar (yaklaşık %6). Ancak, ters sırada, dikkatte %16’lık bir artış var.
Sosyal ağ algoritması, ilgili içeriği kullanıcıya iletir. Bir akış hizmetiyle ilişkiliyse, ilerleyen yalnızca kötü şöhret, dikkat veya bağlılık değil, aynı zamanda markanın sempatisini ve imajını da güçlendirir.
Geleneksel biçimlerin tek taraflı olduğu yerlerde, TikTok’taki reklam mesajları bir diyalog veya değiş tokuş sunarak daha da ileri gider. Sorular/Cevaplar, oyunlar, meydan okumalar… Kampanyalar interaktif hale gelir ve herkes katılır. Markalara daha fazla erişim sağlayan ve devralan içerik oluşturucuların sayısının giderek artmasından bahsetmiyorum bile.