Elon Musk, Ekim ayı sonunda Twitter’ı devraldığından beri, Sosyal ağ, Amerikalı milyarder tarafından başlatılan değişikliklerin yükünü taşıyor. Konuyla ilgili bilgi sahibi kaynaklara göre, New York Timesplatform, özellikle aşağıdakiler nedeniyle büyük mali zorluklarla boğuşuyor: çok sayıda reklamverenin art arda ayrılmasına. Üstüne üstlük, geçen hafta Tesla’nın CEO’su Twitter’da Tim Cook’a seslenerek Apple’ı hedef aldı. Durum, iki adam arasında Apple Park’ta yapılan bir toplantıyla hızla etkisiz hale getirildi.
Twitter, reklamverenlerin ayrılmasının ardından mali zorluk içinde
FIFA Dünya Kupası’nın başlama vuruşu genellikle mavi kuş için iyi sonuçlarla eş anlamlıdır. kayıt yapıyorbu süreçte, reklam dahil her alanda rekorlar. Örneğin 2014 yılında, platform yaklaşık 700 milyon tweet saydı. Bu sefer işler daha karmaşık görünüyor çünkü konuya aşina olan insanlara göre, ABD reklam geliri dahili beklentilerin %80’den fazla altındaydı. Bazıları bunu söyleyecek Twitter’ın birçok sorunu, dünyanın en zengin adamının sosyal ağın başına gelmesiyle bağlantılı.. Şirketin Ekim ayı sonunda Elon Musk tarafından devralınması, onu özellikle aşırı ifade özgürlüğü vizyonu nedeniyle suçlayan birçok reklamcıyı korkuttu. İlk 100’e giren Chevrolet, Jeep ve General Motors gibi 50’den fazla şirket platformdan ayrılma kararı aldı. MediaRadar’a göre, Mayıs 2022’de platformda 3.980 reklamveren vardı karşı Ekim ayında 2.315. Kimin için Twitter’a darbe markalar gelirlerinin %90’ından fazlasını temsil ediyor. Rakamsal olarak, bilenlere göre şirketin Avrupa, Orta Doğu ve Afrika’daki reklam satışları 21 Kasım haftasında bir önceki haftaya göre %50’den fazla düştü.
Milyarder, geri kalan reklamcıları rahatlatmak için çok az şey yaptı. yeniden teyit ederek orijinal inancını takip ederek a ” mutlak ifade özgürlüğü “. ABD’nin eski başkanı Donald Trump’ın Twitter’a dönüşüne izin verdi ve askıya alınan hesaplar için genel af sözü verdi. gelen bir makaleye göre New York Times Son haftalarda araştırmacılar tarafından yürütülen bir çalışmayı devralan, sosyal ağda bir nefret söylemi patlaması oldu. Yahudi aleyhtarı paylaşımlar arttı %61’in üzerinde platformun Elon Musk tarafından devralınmasını takip eden günlerde. Küçük bir umut ışığı olsa da, milyarder Kanye West’in eski haline getirdiği Twitter hesabı, sanatçının Hitler’e yaptığı övgülerin ardından yeniden askıya alındı.
Elon Musk’ın ifade özgürlüğü konusundaki konuşmasının yanında, özellikle satış ve reklam ekibinin bir kısmının çok sayıda işten çıkarılması yardımcı olmadı. reklamverenlerin sosyal ağdaki güvenini yeniden kazanmak. Leslie Berland’ın durumu bu. Twitter’da eski Pazarlama Direktörü (CMO), dünyanın en etkili CMO’ları arasında ilk 3’te yer alan dergi tarafından Forbes 2018’de. Ayrılırken eski meslektaşlarından biri tweet attı: “ Hiç kimsenin Twitter hizmeti ve Twitter şirketi üzerinde daha büyük bir etkisi olmadığını söylemek abartı olmaz. Sizi her zaman destekledi, her zaman dinledi, her zaman başarılı oldu ve Twitter’ı bugünkü haline getirdi. “. Robin Wheeler örneği markaların platforma olan inancını da sarstı. İçeriden edinilen bilgilere göre, bu Amerikalı yayıncı Elon Musk’ın kendisini satış ekibi çalışanlarını işten çıkarmaya davet eden talebini reddettiği için kovuldu.
Bu zorluklarla karşı karşıya kalan Elon Musk, konuya yakın kaynaklara göre şu uyarıda bulundu: sosyal ağdaki harcamalarını azaltan veya durduran reklamcılara alenen meydan okuyacağını söyledi.. İşte burada Apple devreye giriyor.
İki patronun şaşırtan buluşması
Geçen hafta, Elon Musk, en sevdiği platformda Apple CEO’suna meydan okuduonu suçlamak iki kilit nokta : Twitter’ın App Store’dan potansiyel olarak geri çekilmesi birlikte sosyal ağdaki reklamların azaltılması.
Burada neler oluyor @tim_cook?
— Elon Musk (@elonmusk) 28 Kasım 2022
Göre Washington postasıApple, 2022’nin ilk çeyreğinde reklamcılık için 48 milyon dolardan fazla harcadı, Cupertino şirketini platformdaki ilk reklamverenlerden biri yapmak. Ancak birçok marka gibi Kaliforniyalı şirket, sosyal ağdaki harcamalarını durdurmaya karar verdi.. Buna tepki olarak Elon Musk, her zamanki gibi, Apple markasını bir dizi tweet ile suçladı. Twitter’ın App Store’dan potansiyel olarak kaldırılması Tesla’nın CEO’sunu endişelendiriyor. Hakikat, Apple’ın uygulama mağazası politikaları nefret söylemini yasaklıyor.
İki gün sonra, 30 Kasım Çarşamba günü, Amerikalı milyarder şu tweet’i atarak herkesi şaşırttı: ” yanlış anlama yerleşmiş ve daha sonra Apple’ın Cupertino’daki genel merkezinden ” başlığıyla birlikte bir video yayınlamıştır. Beni güzel Apple genel merkezine götürdüğün için teşekkürler @tim_cook “.
teşekkürler @tim_cook beni Apple’ın güzel merkezinde gezdirdiğin için pic.twitter.com/xjo4g306gR
— Elon Musk (@elonmusk) 30 Kasım 2022
Bu toplantı Tim Cook tarafından başlatıldı. “diplomatik” bir kişilik olarak algılanan. Bir kaynak söyledi Finansal Zamanlar yani Apple CEO’su duymak istedim [Musk]. Ve eminim Tim kendi bakış açısını vermiştir. Tim’in yaptığı budur: Kolları sıvar ve sorunları çözer. Halkla ilişkiler tartışması veya daha çekişmeli bir şey olsun, büyük tartışmalardan hoşlanmaz. Bu onun çalışma tarzı değil. Elon gibi değil “. İki adam arasında konuşulanlar kamuoyuna açıklanmadı ve Apple yorum yapmadı.. Ancak görüşmeden bu yana Tim Cook, Elon Musk’ı Twitter’da takip etti. Toplantı oldukça hızlı bir şekilde organize edildiyse ve oldukça iyi bitmiş gibi görünüyorsa, bunun nedeni aynı zamanda Apple’ın CEO’su başka bir sorunla karşı karşıya: iPhone şirketini vuran “Çin krizi”.
Tim Cook’un, Elon Musk’la arasını açmaktan daha büyük endişeleri var. Kasım ayı başlarında Apple yaptığı açıklamada satışlarının beklentilerin altında olacağını söyledi. Çin’in Zhengzhou kentindeki devasa Foxconn fabrikasının kapanması nedeniyle. Dünyanın en büyük iPhone montaj sitesi, Covid-19’un yayılmasını sınırlamak için 300.000’den fazla kişiyi hapsetti. Çin’in uyguladığı “sıfır Kovid toleransı” yaklaşımı, Apple’ın üretimini güçlü bir şekilde etkiliyor. Son zamanlarda fabrika, akıllı telefonların üretiminde zorluklara neden olan protestolardan etkilendi. Yayınlanan son rakamlara göre ilk tahminler, Apple markasının yıl sonuna kadar 15 milyon iPhone satışı kaybettiğine işaret ediyor. Bu muhtemelen Tim Cook’un 2011’de CEO olarak göreve gelmesinden bu yana karşılaştığı en büyük zorluk..