Perşembe günkü bir analist raporuna göre, geçtiğimiz yıl eşi benzeri görülmemiş bir gelir artışının ardından Alphabet, Meta Platforms, Snap ve Twitter gibi dijital platformlar artık pandemi odaklı reklamcılık trendleri dağılırken iç karartıcı bir gerçekle karşı karşıya.
Araştırma firması MoffettNathanson, dört şirketin her biri için 2025 gelir tahminlerini çift haneli yüzdelerle düşürdü.
ABD dijital reklam harcamaları 2021’de bir önceki yıla göre yüzde 38 arttı. Dünyanın en büyük dijital reklam platformu olan Alphabet, o yıl 257 milyar $ (kabaca 19.95,499 rupi) rekor gelir elde etti.
Şirketler enflasyon baskısı, Ukrayna savaşı ve COVID kaynaklı reklamcılığın sona ermesi konusunda uyarıda bulunurken, rapor ilk kez önümüzdeki birkaç yıl içinde gelir üzerindeki potansiyel etkiyi tahmin ediyor.
MoffettNathanson analisti Michael Nathanson raporda, “Yıllarca süren aşırı yükselişten sonra, dijital reklamcılıkta uzun vadeli büyüme konusunda gerçekten endişeliyiz” dedi.
Geçen yıl reklam pazarındaki büyüme, kısmen, ofis alanı ve genişlemeden tasarruf eden ve pazarlamaya daha fazla harcama yapan şirketlerin kârlılığında “benzeri görülmemiş bir artış” ve ayrıca markaların müşterileri çevrimiçi alışveriş yapmaya yönlendirmek için reklamlara harcama yapmasından kaynaklandı. , Nathanson yazdı.
Ancak rapora göre, perakende satışların yüzdesi olarak e-ticaret pandemi öncesi seviyelere geriledi ve çalışanlar ofise döndükçe şirket giderlerinin artması muhtemel.
Firma, şimdi Amerika Birleşik Devletleri’nde çevrimiçi reklamcılığın 2025 yılına kadar yıllık yüzde 12,5 oranında büyümesini beklediğini ve bunun bir önceki yüzde 18,5 yıllık büyüme tahmininden aşağı olduğunu söyledi.
© Thomson Reuters 2022