Sony, üst üste ikinci yıl boyunca yeni televizyonlarını Las Vegas’taki CES’te göstermeyecek. Endişelenmeli misin? Kesinlikle hayır. Ve size sadece nedenini söylemeyeceğim; size Sony’nin 2024 TV’lerinin nasıl aydınlatılacağını göstereceğim. Gerçekten.
Altı haftadan biraz fazladır öğrendiklerimi paylaşmayı bekliyordum. Bu çok uzun bir zaman gibi gelmeyebilir ama benim için sonsuzluk gibi geldi. Bence bu oldukça heyecan verici bir şey.
Bugün sizinle, LED ve mini LED arka ışık teknolojisini ve nasıl çalıştığını yıllarca çok sıkı korunan bir sır olarak sakladıktan sonra, Sony’nin sonunda onu karanlıktan ışığa çıkardığını paylaşacağım. Bize yeni arka ışık teknolojisinin nasıl çalıştığına dair içeriden bir bakış sağladı.
Hikaye şöyle devam ediyor: Kasım 2023’te video yapımcısı Zeke Jones ve ben, Sony’nin ev sahipliği yaptığı çok küçük bir basın gezisine katılmak için Tokyo’ya gittik. Biraz gezi ve bol miktarda yiyecek vardı. Ancak otobüste geçirmediğimiz zamanımızın çoğu (ya da hızlı trende çok kısa bir 10 dakika) Sony’nin genel merkezinde geçiyordu; burada sahne arkasına geçip Sony’nin neyin peşinde olduğunu ve Sony’nin neyi nasıl yaptığını öğreniyorduk. öyle.
Bu gezide öğrendiklerimizin bir kısmı hâlâ gizli ve bu baharda paylaşacak daha fazla haberim olacak. Ama önce odadaki yaklaşan fil hakkında konuşalım. Veya odada olmayan fil. Fil, yeni Sony TV’lerdir. Oda CES’tir.
Sony gayet iyi gidiyor
Öncelikle, forumlarda ve yorum bölümlerinde gördüğüm, Sony’nin bir tür sıkıntı içinde olduğu veya başka bir şekilde mücadele ettiği yönündeki efsaneleri net bir şekilde ortadan kaldırmama izin verin. Size Sony’nin gayet iyi durumda olduğunu söylemek için buradayım.
Bağlam açısından, Sony’nin diğer bazı zorlukların yanı sıra 2011 Tohoku depreminin ve bunun sonucunda ortaya çıkan tsunaminin yıkıcı etkilerinden hala kurtulmaya çalıştığı 2015 yılına geri dönelim. O yıl bir basın toplantısında, dönemin Sony Elektronik Başkanı Mike Fasulo bana Sony’nin “premium”a sıkı bir şekilde yöneleceğini söyledi. Bu o zamanlar için büyük bir haberdi çünkü bir zamanlar televizyonda bilinen bir isim olan Sony, Güney Kore’den gelen yeni rekabetten (özellikle Samsung ve LG) pazar payına darbe almıştı.
Sony’nin pazar payı hakimiyeti peşinde koşmayı bırakacağı ve bunun yerine dikkatini birinci sınıf TV alanının büyük bir bölümünü ele geçirmeye ve elinde tutmaya yönelteceği açık hale geldi. Ve TV tutkunlarının da bildiği gibi, öyle de oldu. Sony TV’ler rutin olarak çok sayıda Editörün Seçimi ödülü ve çatışmaları kazanıyor.
Bu tamamen premium yaklaşım, Sony Vergisi olarak adlandırılan verginin var olmasının büyük bir bölümünü oluşturuyor.
Mesele şu ki, Sony, Kuzey Amerika TV alanında kendine hakim durumda ve Sony elektronikleri bundan hiç zarar görmüyor. Olsa bile eskiden TV alanında sıkıntı çeken Sony’nin kamera bölümü muhtemelen işin geri kalanını destekleyebilir.
Yani hayır, Sony’nin CES’e eskisi gibi katılmamasının nedeni mücadele otobüsünde olması değil. Açıkçası, bunun nedenleri Sony sahip olmak CES’e yaklaşımını değiştirmesi, açıkçası biz tüketiciler için biraz sıkıcı.
Spot ışığını ıslatmak
Sony çok büyük bir şirket ve mobilite alanında pek çok ilginç iş yapıyor. CES 2023 basın konferansının tamamı “insanları ileriye taşımak” başlığını taşıyordu ve Honda ile ortaklaşa geliştirdiği Afeela arabası merkezi demirbaştı; bahsetmişken, o arabanın SUV versiyonunu Tokyo’da gördüm ve oldukça muhteşemdi.
Sonra Sony Pictures, Sony Imaging ve giderek büyüyen iş ortaklıkları listesi var. Kısacası Sony’nin çok sayıda bölümü ve yangında çok fazla kömür var. Bana söylenen şu ki Sony, CES’i küresel sahnede parlak bir ilgi odağı olan CES’i büyük resimdeki bazı kurumsal konular hakkında konuşmak için bir fırsat olarak görüyor. Yaklaşık bir saat boyunca dünyanın en gürültülü mikrofonlarından birini alıyor ve onu (yine) stratejik bir şekilde kullanıyor.
Açıkçası, yeni ve şık televizyonları görmeyi ve yılın ilerleyen zamanlarında gelecek olan şeyler için heyecanlanmayı tercih ederim. Ancak buradaki stratejisi nedeniyle Sony’yi suçlayamam.
Başka bir şey daha var: CES gürültülü, gürültülü bir yer. Ve bunun sadece fiziksel olarak gürültülü olduğunu kastetmiyorum – öyle olsa da. Gürültülü dediğimde, CES’ten çıkan devasa miktarda haber, video ve teknoloji medyasının gerçekten çılgınca ve bunaltıcı olduğunu kastediyorum. Bu programdan çıkan tüm haberleri takip etmek zor. İzlemesi ve hakkında konuşması eğlenceli; bu yüzden gidiyoruz. Ancak oradan o kadar çok bilgi çıkıyor ki, herhangi bir şirket için, söylediklerinizin sizin fark etmesini istediğiniz kişiler tarafından fark edilip edilmeyeceği konusu boktan bir çekimdir.
O halde neden TV’ler için kendi bağımsız basın etkinliğinizi düzenlemiyorsunuz ve bunu CES’ten birkaç ay sonra, çok az teknoloji haberinin olduğu ve birkaç gün boyunca manşetlere sahip olabileceğiniz bir zamanda yapmıyorsunuz?
İş açısından bakıldığında bu oldukça akıllıca; yılın ilerleyen dönemlerinde rakiplerinizden daha iyi ürünler çıkararak satışlarınızı kaybetmediğiniz sürece. Şu ana kadar bu taktik Sony’ye herhangi bir sorun yaratmış gibi görünmüyor. (Ve ne olursa olsun, telefon üreticilerinin bunu yapmayı yıllar önce öğrendiği bir şey. Yani: Samsung’un 2024’teki ilk Unpacked etkinliği 17 Ocak’ta planlanıyor.)
Demek Sony’nin işinde olan da bu. 2024’te çok şey olacak. Sadece CES’te değil.