P­a­r­l­a­m­e­n­t­o­ ­t­a­r­a­f­ı­n­d­a­n­ ­r­e­s­m­e­n­ ­k­a­b­u­l­ ­e­d­i­l­e­n­ ­e­t­k­i­l­e­y­i­c­i­l­e­r­i­n­ ­u­y­g­u­l­a­m­a­l­a­r­ı­n­ı­ ­d­ü­z­e­n­l­e­y­e­n­ ­y­a­s­a­ ­—­ ­S­i­è­c­l­e­ ­D­i­g­i­t­a­l­

Millet Meclisi’nin ardından 1 Haziran 2023’te Senato’da da influencer’ların uygulamalarını düzenlemeyi amaçlayan kanun metninin kabulü oybirliğiyle kabul edildi. İlk defa bu sektör Fransa’da denetlenecek.

Influencer mesleğini düzenleyen yasa tasarısı

Milletvekilleri Arthur Delaporte (Sosyalist Parti) ve Stéphane Vojetta (Rönesans ile ilgili) tarafından getirilen bu yasa tasarısı, Lüksemburg Sarayı’nın yarım dairesinde bulunan 342 senatörün tamamı tarafından kabul edildi. Girişim tüm siyasi partiler tarafından onaylandı ve hükümet tarafından desteklendi ve özellikle Ticaretten Sorumlu Bakan Delegesi Olivia Grégoire tarafından ” milletvekillerinin taahhüdü ” Ve ” bu işin kalitesi ” İçin Dünya.

Her şey 2023’ün başında Ekonomi Bakanı’nın yayınladığı bir video ile başladı. ” sana ihtiyacım var Bruno Le Maire, Fransızları etkileyiciler için bir iyi davranış kuralları oluşturmak amacıyla bir kamuoyu istişaresine katılmaya davet etti. Bu, iki milletvekili tarafından hazırlanan yasa tasarısına yol açtı.

Bu, çeşitli önlemleri içeren iki bölüme ayrılmıştır. Birincisi, tüketici ve ticaret kanununda yer alacak mesleğin kesin bir tanımını vererek, influencer mesleğinin sınırlarını belirlemeyi mümkün kılacaktır. İçerik oluşturucuları zorlayacak” temsil ettikleri içerik oluşturucuların çıkarlarının korunmasını garanti altına almak ve çıkar çatışması durumlarından kaçınmak için gerekli tüm önlemleri almak “.

Etkileyenler sundukları içeriğe giderek daha fazla dikkat etmek zorunda kalacak

İkinci bölüm, etkileyiciler tarafından sunulan içeriği çerçevelemeye çalışır. Bazıları oldukça mütevazı bir izleyici kitlesine sahipken, diğerlerinin birkaç milyon abonesi var. En ufak bir hareket ve jestleri, mesleklerinin adından da anlaşılacağı gibi, tüketici davranışını ve toplumun düşünce biçimini etkileyebilen genel halk tarafından incelenir ve takip edilir.

Etkileyenler için, sosyal ağlarda estetik cerrahi ile ilgili eylemlerin tanıtımını yapmak yasaklanacaktır. Tüketici için kayıp riski içeren yatırımlar veya yatırımlar gibi finansal ürün veya hizmetleri ön plana çıkaran içerikler, geleneksel reklamcılık kurallarına tabi olacaktır. Aynısı tıbbi ürünler ve prosedürler ile alkol ve tütün için de geçerlidir. Tanıtımları sırasında ünlü bilgilendirici afiş görünmelidir.

Yasanın ihlali durumunda, verilen azami cezalar iki yıl hapis ve 300.000 Euro para cezasıdır. Rekabet, Tüketici İşleri ve Dolandırıcılığı Önleme Genel Müdürlüğü (DGCCRF), bu düzenlemelerin yayımlanmasından önce bile etkileyicilerle tavrını sertleştirdi. İncelenmiş içerik oluşturucuların %60’ı aldatıcı pazarlama uygulamaları nedeniyle dava edilme riskiyle karşı karşıya.