2022’nin son çeyreği yaklaşıyor ve tüketiciler şimdiden iflas etmiş hissediyorlar. Ukrayna ve Rusya arasındaki çatışma, enerji fiyatlarındaki artış ve genel olarak kaygı uyandıran iklim, halkı finansal olarak endişelendiriyor. İçinde Emodo’dan yıllık rapor pazarlama profesyonelleri için, finansal endişelerin geçen yıldan bu yana %150’den fazla arttığını, covid-19 ile ilgili olanların ise %52’den %16’ya düştüğünü pek de şaşırtmadan öğreniyoruz.
İlk trendlere bakıldığında analistler, etkinin geçen yılki virüs korkusundan daha güçlü olabileceğine inanıyor. Yıl sonu tatilleri vesilesiyle, tüketici harcamaları böylece önemli ölçüde azaltılabilir. Amerikalılar anket rengini açıkladı. 2021’de %40’ı harcamalarını artırmayı planlıyordu ve bugün sadece %20.
Büyüme kaçınılmaz olarak bu yıl daha zayıf olacak. Kara Cuma fırsatları ve Siber Pazartesi fırsatları ile birçoğu son dakikaya kadar bekleyecek. Çevrimiçi olsun ya da olmasın, tüm sektörlerin etkilenmesi muhtemeldir. Ancak, çok sayıda tüketicinin harcamalarını seyahate yönlendirme niyetinde olduğunu not ediyoruz.
Yapılacak iş
Mevcut ekonomik durumla karşı karşıya kalan bazı Amerikalılar, ülkelerinin zaten resesyonda olduğunu düşünüyor ve mantıksal olarak çok daha az harcama yapmayı bekliyorlar. Pazarlama profesyonelleri bu nedenle tüketicilere biraz güven kazandırmak için büyük bir zorlukla karşı karşıyadır. Bunu yapmanın birkaç yolu vardır:
- Gerçek bir iletişim kurmak için alıcıları çevrimiçi yerine mağazaya gitmeye teşvik edin.
- Tüm sezon boyunca dikkat çekiyor. Alımlar daha sonra yapılacak ve her şey sadece yıl sonu kutlamalarında oynanmıyor.
- Daha spesifik kitleleri hedefleyin ve iletişim kampanyalarını daha iyi optimize edin.
Böyle söylendiğinde, neredeyse çok basit görünüyor!