yıl? 1930. Durum? 1929’un en iyi filmlerini onurlandıran ikinci yıllık Akademi Ödülleri. Karar mı? O zamanlar Hollywood’un tartışmasız kraliçesi olan Mary Pickford, En İyi Kadın Oyuncu kategorisinde galip geldi ve ilk talkie’sindeki performansıyla Oscar kazandı. Koket† Galibiyet o zaman anlamlıydı; Ne de olsa Pickford şehirdeki en güçlü kadındı, görünüşte başarılı bir şekilde sese geçiş yapan en büyük sessiz yıldızı ve Hollywood’daki neredeyse her büyük aktörle bağları olan önde gelen bir yapımcıydı. Pickford’un performansı Koket bölücüydü, ancak eleştirmenler en azından onun konuşma görevine bağlı olduğu konusunda hemfikirdi. Ancak, hiç kimse onun gerçekten Oscar kazanmasını beklemiyordu, bu yüzden adı anıldığında kaşlar kalktı.
Pickford imrenilen heykelciği kazanmayı nasıl başardı? Basit: Bunun için kampanya yürüttü. Gerçekten de Pickford, Oscar için lobi yapıyor. Eileen Whitfield’ın biyografik romanına göre Pickford: Hollywood’u Yaratan KadınAktris, jüri üyelerini Hollywood’un sosyal hayatının merkezi olarak kabul edilen görkemli evi Pickfair’de çay içmeye davet etti. Ayrıca Pickford’un, o zamanki başkanı Douglas Fairbanks ile evli olan Akademi’nin kurucu üyelerinden biri olmasına yardımcı oldu. Bu yüzden Oscar’ı kazandığında çoğu kişi aynı fikirde değildi, ancak neredeyse herkes Pickford’un zamanının geldiğini anladı; işi yaptı, şimdi ödülü talep etti.
Bir kampanya doğuyor
Törenin başlangıcından bu yana kampanya, Akademi Ödülleri’nin bir parçası oldu. Pek çok kişi bunu, Oscar’ın sinemadaki nihai onur olarak değerini ve statüsünü azaltan haksız bir uygulama olarak görüyor. Öte yandan, diğerleri bunu adaylıklarla el ele giden yarışmanın gerekli bir parçası olarak görüyor.
Günümüzde, özellikle ödül sezonunun en yüksek olduğu dönemlerde, stüdyoların filmlerinin reklamını yapmak için fahiş miktarlarda para harcamaları yaygın bir durum. Büyük ticaretlerde reklam çıkarırlar – esas olarak çeşitlilik ve Hollywood Muhabiri – ve yeteneklerini röportaj vermeye, yuvarlak masa toplantılarına katılmaya, gösterimlere ve endüstri etkinliklerine katılmaya teşvik edin; kısacası filmlerini izleyicide ve en önemlisi seçmenin zihninde yaşatmak için ellerinden geleni yapıyorlar.
Elbette Akademi, stüdyolardan gelen aşırı kampanyaları sınırlamak için elinden gelenin en iyisini yapıyor ve genellikle buna uyuyorlar. Yine de, her zaman böyle değildi ve kampanya yapmak bir zamanlar Akademi Ödüllerinin en ilginç ve en ünlü yönlerinden biriydi.
1931’de artık rezil bir MGM reklamı, stüdyonun en büyük ve en güvenilir yıldızı olan Norma Shearer’ı kazandığı için kutladı. boşanmış yaklaşmakta olan performansı için tekrar mücadele edeceğini öne sürerken Yabancılar Öpebilir† RKO ve Warner Brothers gibi stüdyolar da resimlerini tanıtmanın yollarını buldu. Örneğin, Warner Bros. çerçeveli hafif delici Joan Crawford için bir forma dönüş olarak, ardından neredeyse yirmi yıl sonra MGM ile geniş çapta duyurulan bir ayrılıktan kurtuldu. Kampanya meyvesini verdi ve Crawford En İyi Kadın Oyuncu Oscar’ını kazandı. Törene katılmayı reddeden Warner Bros. Crawford’un evine bir grup fotoğrafçı gönderdi ve yatakta yatarken Oscar’ını tutarken çekilmiş fotoğrafları neredeyse filmin kendisi kadar ünlü oldu.
Kampanya çılgına döndü
Yine de, çok fazla kampanya diye bir şey var. Yaşamdan daha büyük törene uygun olarak, bazı kampanyaların Oscar tarihinin yıllıklarında bir onur veya rezil yeri vardır. Chill Wills’in 1961’deki çalışmaları için Yardımcı Erkek Oyuncu heykelciği alma çabaları Alamo Akademi tarihindeki en kaba kampanyalardan biri olmaya devam ediyor. Oyuncu, televizyonda son derece yanlış tavsiye edilen bir reklam düzenleyerek belki de şimdiye kadarki en yapışkan kampanyayı yürütmeye devam eden yayıncı WS “Bow Wow” Wojciechowicz’in hizmetlerini güvence altına aldı. Hollywood Muhabiri hangi bir resim dahil Alamo“Biz Alamo kadrosundan bizler, Chill Wills’in En İyi Yardımcı Erkek Oyuncu Oscar’ını kazanması için Alamo’daki hayatları için gerçek Teksaslıların dua ettiğinden daha fazla dua ediyoruz.”
Reklam, Hollywood’da şok dalgaları gönderdi ve birçok kişi, Wills’in Oscar’daki şansını etkili bir şekilde sonlandıracağını doğru bir şekilde tahmin etti. “Bow Wow” daha sonra reklamı Wills’in bilgisi dışında yayınladığını itiraf etti ve müşterisinden özür diledi, ancak çok geçti ve Wills Oscar’ı kaybetti. SpartaküsPeter Ustinov.
Yirmi yedi yıl sonra, daha olumlu bir notla da olsa başka bir Oscar kampanyası manşetlere taşındı. Bugünlerde eleştirmenler ve hayranlar, Sally Kirkland’ın filmdeki rolüyle ilgili efsanevi Oscar kampanyasına hayranlıkla bakıyorlar. Anna† Protegi parlamaya başlayan mücadele eden bir aktris hakkında film, onu destekleyecek bir stüdyo olmadan ödül başarısı elde etme şansı çok azdı veya hiç yoktu, bu yüzden Kirkland meseleleri kendi eline aldı.
Söylentiye göre, Akademinin her üyesine kişisel mektuplar yazdı ve Andy Warhol, Shelley Winters ve Joan Rivers gibi ünlü arkadaşlarının hakkında konuşmasını istedi. Anna yapabildikleri her yerde. Kirkland, FYC (Düşününüz İçin) reklamlarını yayınlamak ve eleştirmenler için gösterimlere ev sahipliği yapmak için kendi kaynaklarını kullandı ve tek başına mütevazı bütçeli ve nadiren görülen filmini ödül radarına koydu. Kirkland acımasızdı ve Hollywood bunun için ona saygı duydu ve onu birkaç övgüyle, özellikle de Altın Küre ile ödüllendirdi.
Sally Kirkland, sırf iradesiyle 1988’de En İyi Kadın Oyuncu dalında Oscar adayları arasındaki yerini sağlamlaştırdı. Sonunda tören geldiğinde oldukça gergindi ve Paul Newman ay çarpmasıKazanan olarak Cher, Oscar tarihinde ikonik bir an olmaya devam ediyor. Bununla birlikte, bugünlerde Oscar kampanyası muhtemelen yalnızca bir isimle eş anlamlıdır: Harvey Weinstein.
odadaki fil
Bir zamanlar Hollywood’un en güçlü ve etkili adamlarından biri olan Harvey Weinstein, film tarihinin en utanmaz ve başarılı Oscar kampanyalarından bazılarının arkasındaydı. Daha önce belirtildiği gibi, Weinstein Oscar kampanyasını icat etmedi, ancak bundan bir iş çıkardı. Ayrıca tartışmalı ama son derece etkili bir unsuru da tanıttı: Gözdağı. Hollywood’daki herkes Harvey Weinstein’ın bir pislik olduğunu biliyordu ama kimsenin umurunda değildi; hatta bazıları bu yüzden ona saygı duydu ve bu ürkütücü ün, seferlerine yansıdı.
Weinstein, 1992’ler gibi daha küçük bağımsız filmlerini pazarlamaya yönelik başarılı yaklaşımı sayesinde 1990’ların başında bir isim yaptı. Ağlama Oyunu ve 1995’ler Il Postino, ikisi de En İyi Film dalında aday gösterildi. Yine de, en büyük başarıları on yılın sonlarında geldi ve Oscar’ı herhangi bir projeden çıkarabilen mucize işçisi olarak ününü pekiştirdi. Weinstein sınırları aşmaktan, Akademi seçmenlerine binlerce çağrı yapmaktan ve tatil yerlerinde ve hatta Sinema Filmi Emekli Evinde gösterimler ayarlamaktan korkmuyordu. Miramax ayrıca izleyicileri filmlerinin reklamlarıyla bombalayarak akıllarda kalmasını sağladı.
Artık gözden düşen yapımcı da ellerini kirlettiği için mutluydu. sırasında aşık Shakespearekampanyasına katıldığı söylentisini teşvik etti. Er Ryan’ı Kurtarmak‘ın değeri sadece ilk yirmi dakikaydı, onu cömert ve karşı konulmaz romantizm eseriyle olumsuz bir şekilde karşılaştırdı. aşık Shakespeare En sonunda Akademi’nin hâlâ yerine getiremediği bir seçim olan En İyi Film ile çekip gitti.
2002 yılında promosyon yaparken Chicago ve New York ÇeteleriWeinstein’ın Akademi seçmenlerini oy kullanmamaya teşvik etmeye çalıştığı iddia ediliyor. Piyanist‘ Roman Polanski onlara yönetmenin 1977’deki rezil yargısını hatırlatarak. Universal, 2001’lerin arkasındaki stüdyo Güzel bir zihin† Weinstein’ın söylentileri yaydığını iddia etti filmin konusu John Nash Jr. ve onun varsayılan eşcinselliği ve antisemitizmi hakkında.
Harvey Weinstein hakkında yeterince şey söylendi, ancak gerilla benzeri çabalarının çekişmeli oldukları kadar etkili olduğu da inkar edilemez. Ayrıca Akademi Ödülleri’nin itibarına da ciddi zarar verdiler, çünkü kampanya her zaman bir faktör olsa da, Weinstein bir olumsuzluk duygusu getirdi ve stüdyolar ve aktörler benzer bir yaklaşımı benimseyerek töreni etkili bir şekilde bir savaş alanına dönüştürdü.
Modern çağda kampanya
Weinstein’ın gölgesi büyük görünürken, yeni binyıl, gözden düşmüş kralın cesaretlendirdiği çılgın kampanyalardan daha fazlasını içeriyordu. Rakipleri sınırların ötesine itmek ve öncü olmak için yeni stratejiler ortaya çıktı. Deneyimli bir ödül stratejisti olan Bruce Feldman, 2000’li yıllara atıfta bulunuyor. gladyatör Soru-Cevap tanıtımı ile Oscar zaferine giden yolda değerli bir araç olarak; gladyatör gerçekten de 2001’de En İyi Film ödülünü kazandı.
Film festivallerinin ödül öncüleri olarak yükselişi, net ve tanımlanmış bir “Oscar yolu”nun yolunu açtı: Toronto Uluslararası Film Festivali Halkın Seçimi Ödülü’nü veya Venedik’in Altın Aslanı’nı kazanmak, en azından En İyi Film adaylığını garanti ediyor. Yıldızlar kırmızı halıda göz kamaştırmak, kıyafetlerini ve pozlarını başlı başına bir olay haline getirmek için ellerinden geleni yapıyorlar – Lady Gaga’yı desteklemek için 2018 Venedik Film Festivali’ne gelmesini kim unutabilir? Bir yıldız doğdu bir gondolda ya da Taron Egerton ve Elton John, her sonbahar festivalinde kırmızı halıda birlikte yürüyorlar. roket Adam?
Aktörler, kesinlikle karışık sonuçlarla, genellikle kendi FYC çabalarını yürüteceklerdir. 2011’de Melissa Leo, çeşitli ticaretlerde sık sık alay konusu olan iki fotoğrafını ve şu anda feshedilmiş bir web sitesini içeren, yüksek oranda duyurulan bir FYC kampanyası için kendini süsledi. O zamanlar geniş çapta eleştirilen çabaları, şimdi 50 yaşındaki aktrisin heykelciği sabitlemek için gerekli olan spot ışığını sağlama alması için gerekli önlemler olarak yeniden değerlendiriliyor (ki bunu David O. Russell’ınki için yaptı). Dövüşçü† 2016’da Eddie Redmayne ve Leonardo DiCaprio, bu yıl Andrew Garfield ve 2019’da daha önce bahsedilen Egerton, sinemaya giden aktörlerin son örnekleri. her yerde Ve yaptım her şey Oscar beşi arasında yerlerini sağlamak için; ilk üçü başarılı oldu ama Egerton ne yazık ki başarısız oldu.
Bu yıl Lady Gaga, son hafızanın en çılgın kampanyalarından birini gerçekleştirdi ve dinleyen herkese, filmdeki rolüne hazırlanmak için nasıl aşırıya kaçtığını anlattı. Gucci’nin Evibeklenenden (kameralar kapalıyken bile İtalyan aksanını kullandı) tamamen duvardan duvara (gerçek Patrizia Gucci’nin gönderdiğine inandı) giden hikayelerle.büyük sürüler veya sinekler” onu takip etmek için).
Stüdyolar, elbette, Akademi’nin kuralları zamanla daha katı hale gelmesine rağmen, filmlerini ve yeteneklerini tanıtmaya kararlı bir şekilde bağlı kalmaya devam ediyor. Yine de, sistemi kandırmanın her zaman yolları vardır. 2011 yılında, Weinstein Company, ana şirketi Prometheus Global Media aracılığıyla Akademi seçmenlerini gönderdi. bir e-posta Meryl Streep’in performansını vurgulayan Demir leydi, yine de Streep’in 2012’de En İyi Kadın Oyuncu Oscar’ını kazanmasıyla sonuçlanan çok eleştirilen bir hareket. Stüdyolar ayrıca ünlü mesleklerde denemeler ve özellikler için baskı yapacak; 2019 yılında Warner Bros. sponsorlu bir üzerinde düşünmek çeşitlilik vurgulama jokersınıf ayrımı ve ruh sağlığı bilinci temaları.
Buna değdi?
Akademi Ödülleri, Hollywood’da bir mükemmellik işareti olmaya devam ediyor, ancak şimdi, belki de her zamankinden daha fazla, en iyi meydan okuyucunun zirveye çıktığı açık bir yarışma oldukları inkar edilemez. Oscar kazanmak, ne anlama gelirse gelsin, “layık” bir performans dahil ancak bununla sınırlı olmamak üzere, çeşitli şeylerle ilgilidir. Adayların doğru role ve stüdyoya, mükemmel anlatıma ve evet, en iyi kampanyaya ihtiyacı var. Bir oyuncunun mükemmel kampanya için kazanması, doğru performanstan kazanmasından daha kolaydır.
Filmleri için topyekün bir kampanya başlatacak kaynaklara sahip olmayan daha küçük stüdyolardan bağımsız filmlerdeki tüm yetenekleri göz önünde bulundurursak, bu haksızlık olabilir ve kampanya, Hollywood’un en kınanması gereken bazı figürleri tarafından popüler hale getirilen bir ayrıcalık ve dengesizlik kültürünü vurgular ve sürdürür. . Yine de kampanya, başlangıcından bu yana törenin bir parçası oldu ve hiçbir yere gitmediğini söylemek güvenli; işler böyle yürüyor.
Tüm kampanyacılara çok iyi şanslar – bizi bağışlayın, adaylar ve Oscar şansı her zaman onların lehinde olsun.