Yeni ufuklar açan 1987 korku filmi “Zepotha” TikTok’a geri döndü.
Filmin kanlı orman sahnelerine tepki videoları, kullanıcı akışlarına hakim. TikTok kullanıcıları, filmdeki eski kıyafetleri yeniden yaratmak için ebeveynlerinin gardıroplarını karıştırıyor. Karakterlerin hayranları ve filmin muğlak sonuyla ilgili dolambaçlı teoriler viral olmaya devam ediyor. #Zepotha etiketi yaklaşık 160 milyon görüntülemeye sahip ve filmin tema şarkısı – ruhani, sentez ağırlıklı bir pop ritmi – trend oluyor.
Zepotha’yı hatırlamıyorsan, yalnız değilsin. Zepotha hiç var olmadı.
Bunların hepsi, müzik sanatçısı Emily Jeffri’nin yeni bir şarkısını tanıtmak için yapılan akıllı bir pazarlama kampanyasının parçası. 18 yaşındaki şarkıcı, herhangi bir bağlam olmaksızın rastgele bahsederek TikTok’ta sahte bir filmin viral hale getirilmesiyle ilgili bir video yayınladı. Takipçilerini, kafa karışıklığı yaratmak için diğer içerik oluşturuculara “TAM BİR ŞEKİLDE Zepotha’daki kıza benzediklerini” söylemeye teşvik etti. Orijinal videosu 7,6 milyon kez görüntülendi. Başka bir videoda, onları filmin gerçek olduğuna inandırmak için “bir film kardeşin seninle her alay ettiğinde” Zepotha’yı gündeme getirmeyi tavsiye etti.
Zepotha, TikTok’ta büyük bir iç şakadır – biliyorsanız, bilirsiniz.
Jeffri, “Birlikte yeni hikayelerin gelişmesine, ana karakterlerin ortaya çıkmasına vs. tanık olacağız” dedi. TikTok hafta sonu yayınlandı. “Binlerce insanı, bu garip isimle 80’ler korku filminin gerçekten var olduğuna ikna edebiliriz.”
Eğilim çalışıyor. Birkaç gün içinde Jeffri’nin yeni şarkısının seslendirmesi 12.000’den fazla videoda kullanıldı. Diğer kullanıcılar yazdıklarını iddia ederek şakaya eğildi kapsamlı, müstehcen hayran kurgusu filmin trajik kahramanları hakkında. Hayranlar, Zepotha’nın “fragmanlarını” yayınladı ve dedikodu yaymak 2024 yeniden başlatma hakkında. Onlar sahte eBay listeleri yayınladı “nadir” Zepotha VHS kasetleri ve yepyeni posterler için. Diğer kullanıcılar filmle ilgili şüphelerini veya kafa karışıklıklarını dile getirdiklerinde, Zepotha hakikatçileri, filmi onlara çocukken ebeveynlerinin gösterdiği konusunda ısrar etti.
Bir kullanıcı, “Zepotha’yı İZLEMEDİM ve sadece uydurduk dedikleri için travma geçirmedim” dedi. TikTok film hakkında
Bir başkası, “Buradaki yaşlı kişi (30), 90’larda gişe rekorları kıran bir filmde kesinlikle bir zepotha gördüm,” dedi. “böylece GERÇEK OLDUĞUNU ONAYLAYABİLİRİM.”
TikTok’ta viral hale gelmek, bir zamanlar sanatçıları müzik endüstrisinde başarılı olmaları için hızlandıran bir avantajdı. Artık bu bir beklenti. Sanatçılar, müziklerine eşlik edecek bir trend yaratma umuduyla, yeni single’larını piyasaya sürmeden önce haftalarca önizlemelerle dalga geçiyorlar. Halsey, geçen yıl şikayet etti şirketinin “sahte” bir viral an olmadan yeni bir şarkı yayınlamasına izin vermeyeceğini. Organik virallik mümkündür, ancak TikTok kullanıcılarını şüphelendirir. Platform yeni müzikle o kadar doymuş durumda ki, gelecek vaat eden sanatçılar, aksini kanıtlama şansı bile bulamadan endüstri fabrikaları olarak siliniyor. TikTok kullanıcıları, “yazın şarkısı” veya “ayrılık sonrası şarkısı” yazdığını iddia eden herkese karşı dikkatli davranıyor, özellikle de yazdıkları müzik “TikTok müzik formülü” – viral olmak için yapılmış pop müzik.
Herhangi bir sanat türünü paylaşmak bir savunmasızlık eylemidir, ancak özellikle TikTok’taki bağımsız müzisyenler için böyledir. Çok ciddiyetle paylaşmak utanç vericidir ve çok gururla paylaşmak yapaydır. Gerçekten işe yarayan birkaç stratejiden biri, sanatçıların niş internet topluluklarına pazarlama yapmasıdır. trajik eşcinsel anime eşleşmelerinin hayran düzenlemeleri.
Jeffri’nin kampanyası özellikle zekice çünkü şarkısını bir akıma zorlamak yerine, tesadüfen onun şarkısını ön plana çıkaran bir trend oluşturuyor. Zepotha bu noktada şarkısından daha büyük ve ne kadar çok yayılırsa, Jeffri’nin kendisinden o kadar uzaklaşıyor. Zepotha içeriden bir şakadır, ancak çok az TikTok kullanıcısı şakanın nasıl başladığını bilir. Yine de Jeffri’nin kim olduğunu bilmek önemli değil; Videolar Jeffri’nin şarkısını kullandığı sürece kampanyası işe yarıyor.
Strateji, yeni dinleyiciler çekmek için çalışırken, Jeffri’nin trend üzerindeki iddiası, Zepotha’nın işbirlikçi bir parça olarak potansiyeline ulaşmasını da sınırlandırıyor.
Toplu olarak interneti sahte bir filmi hatırlamaya yönlendirmek yeni bir şey değil. Geçen yıl, Tumblr “geri getirdi” 1973 Martin Scorsese draması “Goncharov” suç, güç ve yasak aşk üçgeni etrafında dönen bir İtalyan mafya filmi. Zepotha gibi, Gonçarov hiç var olmadı. Ancak Tumblr kullanıcıları biraz bağlı kaldılar ve filmin karakterleri, ilişkileri ve geçmiş hikayeleri hakkında ayrıntılı bir Google dokümanı oluşturdular. İşbirliği çabası, kullanıcıların bir Goncharov Discord sunucusu aracılığıyla koordine ettiği, filmin sahne sahne dökümünü de içeriyordu.
Scorsese’nin kendisi katıldı ve kızına bir mesaj gönderdi. TikTok“O filmi yıllar önce yaptım” dedi.
Zepotha popüler olmasına rağmen, Goncharov’un ulaştığı ayrıntı veya işbirliği taahhüdüne ulaşmadı. Tumblr kullanıcıları, Zepotha’yı kolektif bir çabadan ziyade düzensiz bir popülerlik yarışması olarak eleştirdiler. Birden çok içerik oluşturucu, Zepotha’nın irfanını birlikte yazmak için Google dokümanları başlattı, ancak tekil bir hikaye üzerinde anlaşamadı. Filmde yer alan karakterlerin kesin bir listesi yok ve TikTok içerik oluşturucularının Zepotha gönderilerinde atıfta bulundukları isimler yazım açısından farklılık gösteriyor.
Tumblr kullanıcısı “Zepotha asla başarılı olamayacak çünkü tiktok kullanıcılarının bir goncharov’u kaldıracak dikkat süreleri yok” söz konusu. “Bu arada yapacak daha iyi bir şeyimiz ve onlarca yıllık hayran kurgu deneyimimiz yok.”
Zepotha’nın en büyük kusuru, merkezi bir bilginin olmaması değil – Goncharov’un aksine, tek bir yaratıcının şakanın sahibi olduğunu iddia etmesi. Bu hafta Jeffri, kazanana 500 £ ödül verecek bir kısa film yarışmasını duyurdu. Kazanan film aynı zamanda Zepotha evreninde “kanon” olacaktı.
Jeffri, “Zepotha’nın yaratıcısı olarak düzeni yeniden sağlamanın ve irfanımızı organize etmenin önemli olduğunu düşünüyorum” dedi. video kısa film yarışmasını duyuruyor. “Sizin, tüm bunların arkasındaki GERÇEK yaratıcı dahilerin, kendi kısa filmlerinizde zepotayı hayata geçirme zamanı.”
Goncharov çok iyi çalıştı çünkü üzerinde sayısız kullanıcı birlikte çalıştı. Hayranlar, hikayeyi kanonlaştıran paylaşılan Google dokümanına yazmadan önce Discord’da saatlerce olay örgüsünü tartıştı. Tumblr kullanıcıları, diğer kullanıcıların Google dokümanına eklemelerine dayanarak, filmin temaları ve saat motifleri hakkında ayrıntılı analizler yazdı. Goncharov yazarları, filmdeki sahnelerin döneme uygun olması gerektiği konusunda hemfikir olacak kadar ileri gittiler. Hays Kodu, çıplaklığı, küfürü ve gerçekçi şiddeti yasaklayan sektör yönergeleri. Tumblr kullanıcıları binlerce fikirden kesin bir hikaye yarattı.
Öte yandan Zepotha, sayısız sapan olay örgüsüne bölünmüş, tek bir başlangıç noktasına sahip bir fikirdir. Filmin konusuna karar vermek için kazanan tek bir kısa film seçmek, hayranları birbirlerinin yaratıcılığını geliştirmek yerine birbirleriyle rekabet etmeye teşvik eder. Goncharov yaratıcılarının çalışmasından doğası gereği daha iyi veya daha kötü değil, ancak Zepotha’nın internet kültürü üzerindeki etkisini sınırlıyor. Zepotha çok popüler çünkü şakaya dahil olmak eğlenceli, yaratıcı potansiyeli nedeniyle değil.
Goncharov aldatmacası haftalarca sürdü ve geçen yıl yavaşlamış olsa da Discord sunucusu hala aktif. Jeffri, Zepotha hakkında bir haftadan daha kısa bir süre önce paylaşımda bulundu, ancak kullanıcılar şimdiden bu trendden bıktı.
Zepotha’nın kalıcı olup olmaması Jeffri için pek önemli değil. Bir etki yaratması için bir sonraki Goncharov olmasına gerek yok. Şarkısını viral hale getirmeyi çoktan başardı ve TikTok’ta bağımsız bir sanatçı için bu yeterli bir kazanç.