Influencer’ların sosyal ağlardaki ticari faaliyetlerinin düzenlenmesine ilişkin yasa tasarısı kapsamında, “Influencer’ların baş rahibesi” Magali Berdah seçmelere katıldı, 13 Nisan’da Senato Ekonomik İşler Komitesi tarafından. Fransa’daki nüfuz sektörü için yasal bir statü oluşturma girişimini memnuniyetle karşılıyor, ancak metnin eksiklikleri olduğuna inanıyor. destek konusunda ve özellikle influencer mesleğinde eğitim konusunda.
“Etkileyicilerin papası” konuşuyor
” Deneyiminiz bizi ilgilendiriyorözellikle sektör vizyonunuz, gelişimi ve şu anda tartışılmakta olan yasa tasarısı hakkında senatörü ve raportörü Amel Gacquerre başlıyor. fatura. Magali Berdah Shauna Events’in başıdır.2016 yılında kurulmuş bir influencer ajansıdır. daha fazla iş görün “, o başlar adaylarını desteklemek için televizyon programı ürün yerleşimlerinden para kazanmak için.
Onun için, herkes etkileyici olabilir ” andan itibaren kişi bir topluluğu birleştirme yeteneği “. Sektördeki bir grup oyuncu olan Etki ve İçerik Üreticileri Meslek Birliği ise, Fransa’da etkileyicilerin 150.000 olduğunu tahmin ediyor, Magali Berdah şaşırır. ” nasıl hesaplıyorlar anlamıyorum yasal olarak tespit edilmesi mümkün olmadığında “, altını çiziyor. Bu günlerde, bu tür profesyonel faaliyetlerle ilgili herhangi bir APE kodu yoktur.. Ulusal Meclis tasarısının doldurmaya çalıştığı yasal bir boşluk.
Influencer mesleğini model mesleğinden ayırt edin
Shauna Events, Magali Berdah’ın faaliyetleri hakkında soru soruldu sahip olduğunu itiraf etmek bazen aşıldı ». 2017’den beri Profesyonel Reklam Düzenleme Kurumu (ARPP) ile birkaç kez iletişime geçtiğini söylüyor. müşterilerini desteklemek için. Diğer şeylerin yanı sıra, onlara sordu manken arasındaki farkbir reklam çekmek için para ödedi, ve bir etkileyici, bir ürünü tanıtmak için ödenen. Yönetici, iki mesleğin aynı gereksinimleri karşılamıyor. Modelin aksine garanti ediyor etkileyicinin daha büyük bir ” İfade özgürlüğü » ve markaların ilettiği senaryoya bağlı kalmak zorunda değildir.
Bu bağlamda Magali Berdah, sosyal ağlardaki ticari içeriği çevreleyen kuralları geleneksel medyada mevcut olandan ayırın. Bir reklamın televizyonda yayınlanmadan önce ARPP tarafından onaylanması gerektiğine dikkat çekiyor, ” ticari olarak etkili içerik için durum böyle değil bu da çok daha net açıklamalara ihtiyacımız olduğunu kanıtlıyor. “.
Reşit olmayanlar konusunda ise şunu ileri sürüyor: ticari etki gençleri hedef almamalıdır. o ilerler hedef olmadıklarınıev hanımı ile aynı satın alma gücüne sahip olmayan, markaların aradığı müşteri tipi.
eğitim ihtiyacı
Etki sektöründeki suistimalleri önlemek için, Magali Berdah eğitim oluşturmanın önemini vurgular etkileyicileri desteklemek için. Faaliyetlerinin tüketici koduna bağlı olduğunu hatırlıyor ” kim çok uzun, herkes onu ezbere bilmiyor », sonuçlanan ” cehalet tarafından sürüklenir “. Farklı stoksuz satış veya CPF hesabı dolandırıcılıklarına atıfta bulunarak, ” İnternette bir boşluk bulmak için her zaman kötü niyetli insanlar olacaktır, bu konuda eşlik etmeliyiz “.
Hileli terfi durumunda, Shauna Events’in patronu ” herkes sorumluluk almalı “. Yerleştirme, ajansı tarafından bir etkileyiciye önerildiyse, kefil olmak ona kalmıştır, bu durumda sorumluluk kamuya mal olmuş kişiye düşer.. Sürüş hataları varsa, uyarılar olmalı “. Hatta bahseder olası bir radyasyon eksiklikler çok büyükse.
Sonuç olarak, ” olarak tanımlıyor Peki “ fatura eğitim ihtiyaçlarındaki eksikliklere rağmen. 31 Mart’ta Ulusal Meclis tarafından ilk okumada kabul edilen bu 9’unda Senato’da halka açık bir oturumda tartışılmalıdır..