Netflix, reklam içeren aboneliğinin lansmanından altı ay sonra bir ön değerlendirme yapıyor. 17 Mayıs’ta reklamverenlere adanan bir konferans vesilesiyle, dev …
Netflix, reklam içeren aboneliğinin lansmanından altı ay sonra bir ön değerlendirme yapıyor. 17 Mayıs’ta reklamverenlere adanan bir konferansta SVoD devi, bu formülün zaten yaklaşık 5 milyon aktif kullanıcısı olduğunu belirtti.
Firma, 3 Kasım’dan beri Fransa’da 5,99 Euro’dan sunulan bu yeni teklif için cesaret verici ilk genel bakışı hazırlıyor. Bir hatırlatma olarak, ikincisi, neredeyse tüm Netflix kataloğuna erişim sağlar (bazı içeriklere lisanslama nedeniyle erişilemez), ancak reklamların yayınlanmasıyla ve içeriği çevrimdışı izlemek için yerel olarak indirme olasılığı olmadan.
Cazip hale gelen bir teklif
Netflix’in reklamcılık başkanı Jeremi Gorman’a göre, bu yeni formülün kullanıcıları ortalama 34 yaşında. İlgili taraf sunumu sırasında ayrıca, gözlemlenen taahhüt düzeylerinin diğer abonelik türlerinde kaydedilenlere benzer olduğunu, ancak aynı zamanda bu teklife abone tabanının ” iki katından fazla “yıl başından beri.
Akış platformunun Nisan ayında formülünü reklamlarla önemli ölçüde iyileştirdiğini, daha yüksek bir çözünürlüğe (Full HD) geçtiğini ve kullanıcıların içeriği aynı anda iki ekranda izlemesine olanak tanıdığını unutmayın… tüm bunları fiyata dokunmadan. Teklif kullanıma sunulduğunda, yalnızca 720p’de engellenen bir tanım ve tek bir ekranda içeriğe erişim ile teklif çok daha az çekiciydi.
Bu gelişme, son dönemde abone sayısında gözlenen artışı kısmen açıklıyor. Bununla birlikte, bu formülün reklamlı 5 milyon abonesinin hala büyük ölçüde azınlıkta olduğunu, Netflix’in toplam 232,5 milyon aktif kullanıcı saydığını unutmayın.
Netflix şimdi reklamverenleri tedavi etmek istiyor
Bu olumlu ivmeden yararlanan Netflix, reklamverenlerine yeni sponsorluk fırsatları sunmak istiyor. Özellikle serilerin piyasaya çıktıklarında tanıtımlarına sponsor olunmasının yanı sıra sponsorlukların tatil dönemleri, yıl sonu kutlamaları veya bir markanın öne çıkan günleri ile uyumlu hale getirilmesinin de mümkün olacağını öğreniyoruz. Netflix ayrıca, “En İyi 10” seçeneğinin yakında reklamverenlerin ülke ülke en popüler 10 içeriğe yerleştirilmesini garanti edeceğini vaat ediyor.
2023’ün dördüncü çeyreğinden itibaren, Netflix’te yayın yapan reklamverenler nihayet Nielsen Dijital Reklam Derecelendirmeleri kampanyalarının erişimini ölçmek için. Aynı doğrultuda veri ölçüm şirketi EDO ile de anlaşmaya varıldığı açıklandı.