Çin yakın zamanda şirketlerin oyunlar ve diğer gelir getirici uygulamalar için günlük oturum açmayı teşvik etmesini yasaklayacak yeni oyun kuralları önerdi. Geçtiğimiz hafta Çin Ulusal Basın ve Yayın İdaresi bu taslak kuralları yayınladı. Çinli oyun devleri Tencent, NetEase ve Bilibili’nin hisse değerleri duyurudan bu yana düştü. UBS’nin (CNBC tarafından görülen) yeni bir raporuna göre, Çin’in önerdiği oyun kurallarının büyük geliştiricilerden daha küçük geliştiricileri etkilemesi bekleniyor ve aynı zamanda oyun endüstrisindeki genel çevrimiçi reklam gelirini de azaltabilir.
UBS, Çin’in önerdiği oyun kuralları hakkında neler söyledi?
UBS Çin internet araştırması başkanı Kenneth Fong bir notta şunları söyledi: “Büyük oyun geliştiricileri veya büyük GEKS [daily active user] Sosyal oyunlar daha iyi performans göstermeli: Bunun nedeni, oyuncuların katılımını artırmak, kullanıcılara ulaşmak ve oyuncuları çekmek ve elde tutmak için daha güçlü Ar-Ge yeteneklerine sahip olmalarıdır. Daha düşük bir gelirle çevrimiçi oyunlarreklam sektörü de etkilenecektir.”
UBS, çevrimiçi oyunların çevrimiçi reklam sektörünün gelirinin yaklaşık %20’sini oluşturduğunu iddia ediyor. Fong ayrıca çevrimiçi oyunların günlük oturum açmayı teşvik etmesinin ve ilk uygulama içi satın alma için ödüller sunmasının “çok yaygın” olduğunu söyledi. Ayrıca, kullanıcıları her gün oturum açmaya teşvik etmenin yalnızca etkileşimi artırmakla kalmayıp aynı zamanda geliştiricilerin oyunları gerçek zamanlı olarak ayarlamasına yardımcı olabilecek kullanıcı istatistiklerinin toplanmasına da olanak tanıdığını belirtti.
Fong ayrıca önerilen düzenlemenin mali etkisini ölçmenin zor olduğunu, çünkü bunun yalnızca yeni oyunlara mı uygulanacağını yoksa mevcut oyunları da mı kapsayacağının belirsiz olduğunu belirtti.
Ancak Fong, yeni oyunların eski oyunlardan daha fazla etkileneceğini düşünüyor. Şöyle söyledi: “Çevrimiçi oyun çok yaratıcı bir sektör olduğundan, oyun geliştiricilerinin kullanıcıları çekmek ve elde tutmak için muhtemelen başka araçlar tasarlayacağına inanıyoruz.”
Çin’de oyun sektörünün önemi
NetEase’in gelirinin büyük kısmı oyunlardan elde ediliyor. Bu arada, Tencent ve Bilibili’nin üçüncü çeyrek sürümleri, oyun oynamanın da bu şirketlerde yaklaşık beşte bir veya daha azını oluşturduğunu gösteriyor. Bunların dışında birçok şirket Çin’de oyun geliştiriyor ve yayınlıyor. Ancak son yıllarda Pekin, özellikle küçükler arasında oynanışı kısıtlamak istediğini açıkça belirtti.
Çin’de yeni oyunların yayınlanmasını kontrol eden Ulusal Basın ve Yayın İdaresi, 100’den fazla yeni yerli oyun ve 40 ithal oyunu onayladığını söyledi.
FacebookheyecanLinkedIn
makalenin sonu