App Annie’nin yeni yayınladığı “Mobil Durumun Durumu 2022″ raporu, bugün, iOS, Google Play ve Çin’deki üçüncü taraf Android uygulama mağazalarında uygulama ekonomisine kapsamlı bir bakış sunuyor. Bu rakam, şirketin önceki yıllık raporunda bildirdiği büyüme oranından sadece bir yüzde puanı düşüşle, yıldan yıla %19 arttı. Ancak uygulama indirmelerindeki büyüme biraz daha düştü. Günümüz tüketicileri her zamankinden daha fazla uygulama yüklüyor olsa da – 2021’de 230 milyar indirilerek bir rekor daha kırıldı – büyüme hızının kendisi yavaşlıyor.
Ocak 2021’de App Annie, 2021’de indirme büyümesinin yıldan yıla %7 olduğunu bildirdi ve bu artış 2021’de yalnızca %5’e düştü.
Bugün indirme büyümesi, büyük ölçüde Hindistan, Pakistan, Peru, Filipinler, Vietnam, Endonezya ve Mısır gibi gelişmekte olan pazarlar tarafından yönlendiriliyor.
Ayrıca net olan şu ki, tüketiciler uygulamalarda daha fazla zaman harcıyor – hatta bazı durumlarda TV izleyerek geçirdikleri zamanın üstüne çıkıyor.
Rapor, örneğin, ortalama bir Amerikan saatinin günde 3,1 saat TV izlediğini, ancak geçen yıl boyunca mobil cihazlarında 4,1 saat harcadıklarını kaydetti. Üstelik dünyanın en yoğun mobil kullanıcıları bile değiller. Brezilya, Endonezya ve Güney Kore gibi pazarlarda 2021’de mobil uygulamalarda kullanıcılar günde 5 saati aştı.
Araştırmada analiz edilen ilk 10 pazarda, uygulamalarda geçirilen ortalama süre 2021’de 4 saat 48 dakikayı aşarak 2019’a göre %30 arttı. Buna Brezilya, Endonezya, Güney Kore, Meksika, Hindistan, Japonya ve Türkiye’den ortalamalar dahildir. , Singapur, Kanada, ABD, Rusya, Birleşik Krallık, Avustralya, Arjantin, Fransa, Almanya ve Çin birleşik.
Bu zamanın çoğu sosyal, fotoğraf ve video uygulamalarında harcandı ve bu geçen yıl mobilde geçirilen her 10 dakikadan 7’sini oluşturdu. Bu kategoriler ve eğlence uygulamaları, özellikle ABD’deki Z kuşağı kullanıcılarına da hitap ediyor.
Burada ABD’de Gen Z’nin en çok kullanılan uygulamaları Instagram, TikTok, Snapchat ve Netflix’i içeriyordu. Millennials bu arada Facebook, Messenger, Amazon ve WhatsApp’ı tercih etti. Artık Baby Boomer demografisine dahil edilen Gen X, The Weather Channel, Amazon Alexa, NewsBreak ve Ring’i kullandı.
Uygulamalarda harcanan bu artan süre, tüketici harcamalarını doğrudan etkiledi. ABD’de, COVID-19 pandemisinin kalıcı etkileri, kullanıcıları geçtiğimiz yıl boyunca evden alışveriş yapmaya, çalışmaya, öğrenmeye, oyun oynamaya ve eğlenmeye zorladı. App Annie, pazarın 2021’de 43 milyar dolar veya 2020’ye göre 10,4 milyar dolar daha fazla eklemesiyle, bu durumun tüketici harcamalarında “olağanüstü” bir büyümeye yol açtığını ve bu da küresel ortalamanın üzerinde, yıldan yıla %30 büyümeye eşit olduğunu söyledi.
Tüketici harcamalarının en üst noktasında, 2021’de 100 milyon dolardan fazla hasılat yapan 233 uygulama ve oyun ve 1 milyar doların üzerinde gelir elde eden 13 oyun vardı. Bu, 100 milyon doları aşan 193 uygulama ve oyunun olduğu ve yalnızca 8 oyunun yılda 1 milyar doların üzerinde gelir elde ettiği 2020’ye göre %20 arttı.
Ücretli uygulamalar, abonelikler ve uygulama içi satın alımları içeren tüketici harcamalarının dışında, daha geniş mobil uygulama pazarı, pazarlamacıların Apple’ın gizlilik değişiklikleri ve IDFA kısıtlamalarına ilişkin korkularına rağmen, 2021’de yıllık %23 artışla 295 milyar doları aştı. 2022’de pazarın, Pekin Olimpiyatları ve ABD ara dönemleri de dahil olmak üzere büyük etkinliklerin yardımıyla 350 milyar dolara büyümesi bekleniyor.
Yayıncılar 2 milyon yeni uygulama ve oyun piyasaya sürdükçe, 2021’de yeni mobil uygulama sürümleri de büyüdü ve App Store ve Google Play’de şimdiye kadar yayınlanan toplam uygulama ve oyun sayısı 21+ milyona ulaştı. Tabii ki, eski uygulamalar ve oyunlar yıllar içinde ya yayıncılar tarafından ya da temizlik sırasında uygulama mağazaları tarafından kaldırıldı. Şu anda, uygulama mağazalarında 1,8 milyonu iOS’ta ve 3,6 milyonu Google Play’de olmak üzere 5,4 milyon “canlı” uygulama ve oyun bulunmaktadır.
Rapora göre, Google Play geçen yıl tüm yeni sürümlerin %77’sini oluştururken, oyunlar her iki mağazadaki tüm sürümlerin %15’ini oluşturdu.
App Annie’nin tam raporu, oyun, finans, perakende, video akışı, yiyecek ve içecek, sağlık ve fitness, sosyal, seyahat, flört ve daha fazlasını içeren bireysel uygulama kategorilerini de derinlemesine inceledi.
Bulgularından öne çıkanlar arasında:
Rapor ayrıca dünya çapında ve tek tek ülkelere göre hem indirme hem de tüketici harcamalarına göre en iyi uygulamaları ve oyunları listeledi. Küresel olarak, 2021’de en çok indirilen beş uygulama Google Meet, Instagram, TikTok, Microsoft Teams ve InShot oldu. Tüketici harcamalarına göre liste YouTube, Tinder, Tencent Video, Disney+ ve TikTok oldu.
İndirmeye göre en iyi oyunlar arasında Project Makeover, acquapark.io, WormsZone.io, DOP 2: Bir Parçayı Sil ve Köprü Yarışı dahildir. Harcama yaparak, listeye Honor of Kings, Fantasy Westward Journey, Candy Crush Saga, Homescapes ve Empires & Puzzles liderlik etti.
Raporun tamamı burada.