Instagram’ın kurucu ortakları Kevin Systrom ve Mike Krieger, haber odaklı uygulamaları için şimdiden bir ton önemli güncelleme gönderdi. eser, bu yılın başlarında piyasaya sürülen ancak şimdiden Ocak ayında piyasaya sürülenden çok farklı görünüyor. En son güncelleme, kullanıcıların platformdaki yazarları takip etmesine izin vermenin yanı sıra, yazarlara kendi profillerini talep etme, bir profil resmi yükleme ve bir biyografi doldurmanın yanı sıra, yazarların nasıl olduklarına dair bazı temel istatistiklere erişmelerini sağlar. çalışma Artifact topluluğu ile gerçekleştiriliyor.
Systrom’la yeni özellikler ve Artifact’in yalnızca okuyucular veya tüketiciler yerine yazarlara birinci öncelik olarak hizmet etmeye odaklanma kararı hakkında konuştum. Systrom, yazarları platformun büyümesinin anahtarı olarak görüyor ve ayrıca Artifact’in onlara bugüne kadar başka hiçbir platformun veya yayıncılık paradigmasının yapmadığı şekilde hizmet edebileceğine inanıyor.
Systrom, “Yazar açısından, bana, yazarların sadece son dakika haberleri için Substacks’ta daha bağımsız takipçiler edinme, Twitter’da daha bağımsız takipçiler edinme eğilimi varmış gibi geliyor” dedi. “Bütün bunlarla ilgili asıl sorun, dağıtım eksikliğidir, yani, bir takipçi oluşturmak istiyorsanız, bunu nasıl yaparsınız?”
Fikir, yazarlar ve okuyucuları arasında, onları Substack gibi tek bir yayın platformuyla sınırlamayan ve aynı zamanda sadece bu amaç için çalışmayan, aslında sayısız başka şey için tasarlanmış bir bağlantı katmanı oluşturmaktır ( Twitter gibi).
Systrom, Artifact’in buradan nereye gidebileceği konusundaki düşünceleriyle ilgili olarak, “Belki de yapabileceğimiz şey, tüketicileri okumayı sevdikleri şeylerin yazarlarıyla buluşturduğumuz bu pazarı oluşturmak ve Artifact’te bu yazarlar için bir takipçi kitlesi oluşturmaktır” dedi. .
Systrom, yazarların şu anda Twitter’da veya Substack on Artifact’te oluşturdukları takipçi sayısına yakın hiçbir yerde bulamayacaklarını hemen kabul ediyor – ancak yazarların yalnızca üç buçuk ay önce başladıklarını ve bu nedenle doğal olarak dava. Bununla birlikte, bir yazarsanız ve profilinizi Artifact’te doğrularsanız, Artifact, hikayeleri platformda gösterilen yazarlar için otomatik olarak yer tutucu profiller oluşturduğundan, zaten bir takipçi kitleniz olduğunu görebilirsiniz. Ve sonunda Systrom, yazarlar ve okuyucular için tasarlanmış bir ağın doğasında bulunan değerin, insanların şu anda bunun için kullandıkları sistemlerin değerini gölgede bırakacağını düşünüyor.
“Zamanla, yazarlar profillerini kontrol ettiklerinde, Artifact’te izleyicilerini anladıklarında, kime hitap ettiklerini, hangi makalelerin gerçekten iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin başarısız olduğunu anlayabildiklerinde, her türlü harika şeyin olduğunu kesinlikle hayal edebilirsiniz. çok iyi yap” dedi. “Temelde, sanki TikTok’ta bir içerik oluşturucu gibiler ve her şey bir anlam ifade etmeye başlıyor.”
Şu anda, profillerini talep eden yazarlar, Artifact’te onları kaç kişinin takip ettiğini ve makalelerinin uygulama aracılığıyla kaç kişinin okunduğunu görebilecek. Artifact’in şu ana kadar imzanıza eklediği tüm makaleleri görüntüleyebilir ve parça başına okuma sayısı da alabilirsiniz. Gelecekte Systrom, topluluktan ve yazarlardan aldıkları geri bildirimlere bağlı olarak, izleyici ölçütleri açısından kendileri için en önemli olanın ne olduğu – sayının bu olup olmadığı hakkında – ek ve farklı bilgiler ortaya çıkarmayı hedefleyeceklerini söylüyor. Bir makalenin aldığı yorumların sayısı veya makaleler diğer önemli yayınlarda alıntılandığında.
Systrom haklı olarak şu anda izleyiciler ve yazarlar arasında bir kopukluk olduğuna işaret ediyor, çünkü izleyiciler çoğu zaman en sevdikleri şeyler hakkında yazan yazarların kim olduğunu bilmiyorlar – kendileri için kimlikler oluşturmayı başaran seçkin birkaç kişi hariç. genellikle on yıllara yayılan çok uzun kariyerler boyunca.
Yazarlar da aynı şekilde, kitlelerinin kim olduğu veya onları nerede bulacakları konusunda genellikle hiçbir fikre sahip değiller; bunun nedeni, bu ilişkilerin yazdıkları yayınlar aracılığıyla mı sağlandığından yoksa Substack gibi özel platformlarda var olan ölçütlerin silolara ayrılmış ve daha geniş kitlelerden bağımsız olmasından mı kaynaklandığıdır. okuyucu sayısı
“Ya bir çöpçatan olabilirsek,” dedi Systrom. “Bazen, insanların gördükleri her hikayeyi etkin bir şekilde sola veya sağa kaydırdıkları ve tüm amacın eşleştirme olduğu, içerik için yüceltilmiş bir flört sistemi olduğumuza gülüyorum. Bazen bir yayınla ilişkiniz oluyor, bazen de bir makale kadar kısa sürüyor ama biz inanıyoruz ki başka hiçbir yerde yokmuş gibi görünen bir katman var, o da bu yazar katmanı.”
Systrom, Artifact’in şu ana kadar algoritmik haber akışını TikTok’un kullanıcılarına içerik sunmasına benzer şekilde oluşturduğunu açıklıyor. Spesifik olarak, yankı uyandırıp uyandırmadığını ölçmek için içeriği sınırlı kullanıcı gruplarına gösterirler. İşe yarayan şeyleri bulduğunuzda, dağıtımlarını genişletirsiniz, genişlemeye devam ettikçe en çok yankı uyandıran şeylerin erişimini genişleterek süreci sürdürürsünüz, sonunda bir avuç “nakavt vuruş” elde edene kadar dağıtımı daha da artırırsınız.
Systrom, başlıklar, konular vb. sinyallere bakarak platformda neyin iyi çalışacağını tahmin etmenin kendisi için zor olduğunu söylüyor, ancak yazarların bir şeyin izleyicilerinde neyin yankı uyandırdığını daha iyi anlamalarına yardımcı olabilecekleri ve araçlar sağlayabilecekleri bir zaman öngörüyor. bunu daha tutarlı yapmalarına yardımcı olmak için.
“Yazarlar içeriklerinin platformda nasıl görüneceğini özelleştirebilmelidirler mi?” diye retorik bir şekilde sordu ve özellik yol haritaları hakkında nasıl düşündüklerini açıkladı. “Bir resim seçebilmeliler mi, başlığı değiştirebilmeliler mi, altına bağlam olarak insanların tıklama olasılığını artırabilecek bir yazar notu ekleyebilmelidirler mi? Yazarlara kariyerlerini güçlendirmek için şu anda yaptıkları her şeyin üstüne bir katman verebilseydin, ne yapardın?
Cazibe aynı zamanda yazarlara, yazılarını nereye yerleştirdiklerine bakılmaksızın okuyucularıyla doğrudan ilişkiler sağlamadadır. Serbest çalışanlar zaten birden fazla satış noktasına yayılmıştır ve hatta çoğu kadrolu yazar, kariyerleri boyunca çeşitli yayınlarda zaman geçirme eğilimindedir. Kendi başlarına bir marka olarak var olmaya yetecek kadar itibar kazanan az sayıdaki yazar, sonunda Substack veya benzeri bir platformda yer alıyor, ancak Systrom, şimdiye kadar, iddiada bulunmak için daha hızlı gelenlerin gelecek vaat eden yazarlar olma eğiliminde olduğunu belirtiyor. Artifact’teki profilleri. Ancak bunun zamanla değişeceğini ve daha büyük isimdeki yazarların içeri girip uygulamada onları bekleyen sağlıklı bir kitleye sahip olacağını düşünüyor.
“Sadece içeri girip bu ilişkileri yaşayacaksın” dedi. “Ve sonra, yine, analitik yoluyla, bildirimleri anlayarak, doğrulanmış bir rozet aracılığıyla ve hikayelerinizi okuyan kişilerle doğrudan iletişim kurabileceğiniz bir şekilde kariyerinizi güçlendirecek bir araç varsa – bunların hepsi benim için gerçekten heyecan verici. ”
Systrom, yazarlara odaklanmayı Artifact’in büyümesini en üst düzeye çıkarmanın anahtarı olarak görüyor. Ona neden bu odaklanmanın okuyuculara odaklanmaya karşı olduğunu sordum. Her ikisi de önemli kullanıcı grupları olduğu için elbette farklı yaklaşımları tartıştıklarını, ancak nihayetinde en çok haber tüketen kişilerin genellikle zaten sevdikleri birçok araca sahip olduklarına karar verdiklerini ve tüketime yönelik yaklaşımlarını hiper olarak çevirdiklerini söyledi. -özel yollar. O halde daha iyi strateji, Systrom’un özellikle mobilin öncelikli olduğu bir dünyada “araç eksikliği, dağıtım eksikliği, analitik eksikliği” olduğunu öne sürdüğü yazar ve yayıncı tarafında farklılaşmaya çalışmaktı.
Ayrıca, Artifact yazarlar için oyunu “süper şarj etmeyi” başarabilirse, Systrom bunun okuyucu kitlesi için de teşvik sağlamaya hizmet edeceğini söylüyor.
“Artifact’i bunun için seviyorlarsa, yalnızca Artifact’te elde edebileceğiniz benzersiz bir içerik olan etkileşim ve yorum yapmak için çok yararlı bir izleyici kitlemiz olacak” dedi. “İkisinden biri [writers] hikayelerine kenar çubukları ekleyin, sonuçta bu benzersiz içeriktir. Henüz uygulamada herkese açık mesajlaşma özelliğimiz yok, ancak okuyucularla veya diğer yazarlarla hikayeler etrafında mesajlaşabileceğinizi hayal edebilirsiniz. İçeriğinize kimin bağlantı verdiğini, içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini keşfetmenize yardımcı olabilirseniz, tüm bunlar, platformunuzda etkileşimli bir uzman kullanıcı tabanı olduğu anlamına gelir. Ve bunun daha sonra okuyucular haline gelmenize de izin verdiğine inanıyorum.
Artifact, hikayeleri algoritmik olarak sunması nedeniyle TikTok ile karşılaştırmalar yaptı, ancak Systrom ve Krieger’in içerik oluşturuculara lazer odaklı olduğunu ve onlara yeni kitlelere ulaşmak ve daha iyi etkileşim kurmak için ihtiyaç duydukları şeyi verdiğini düşündüğünüzde karşılaştırma hala daha uygun. mevcut olanlar
Tabii ki, herhangi bir bahiste olduğu gibi, istenildiği gibi çalışmama riski çok fazla olan bir bahistir, ancak yazarlar kesinlikle platformların patlamasından ve onlar için ortaya çıkan kitle araçlarının keyfini çıkarmayan bir yaratıcı gruptur. örneğin videoda çalışmak. Systrom ve Krieger, fotoğrafçılar için oyunu çoktan değiştirdi – aynı şeyi söz ustaları için de yapamayacaklarını kim söyleyebilir?