İnternet kullanıcıları sonuçta sosyal ağlardaki ücretli tekliflerle ilgilenir mi? Kendi adını taşıyan uygulamanın aboneliği olan Snapchat+’ın başarısı, işletmelere yeni umutlar veriyor. Hayalet logolu platform, 21 Eylül Perşembe günü 5 milyon aboneye ulaştığını duyurdu. Snap CEO’su Evan Spiegel şunları söyledi: orta vadeli hedef » 10 milyon ödeme yapan kullanıcıya ulaşmak.
Haziran 2022’de Snapchat, ek özelliklerden yararlanmanıza olanak tanıyan ücretli aboneliği olan Snapchat+’ı kullanıma sundu. Sosyal ağ için amaç iki yönlüdür: reklam gelirlerindeki düşüşten kurtulmak ve kârlılığa ulaşmak. Yalnızca üç ayda 1 milyondan fazla kişi 3,99 avroluk teklife abone oldu. Nisan ayında bu rakam 3 milyona yükseldi. Şirket, yaptığı basın açıklamasında şu anda 5 milyondan fazla kişinin ödeme yaptığını duyurdu. “ Abonelik başlatıldığından bu yana aboneler 20’den fazla yeni özelliği deneyen ilk kişiler oldu » Snap’i vurguladı.
Snap, teklifinin başarısını yeni özellikler aracılığıyla açıklıyor. Sosyal ağ, bunların arasında yıl boyunca çeşitli üretken yapay zeka araçlarını piyasaya sürdü: kullanıcı sorgularına yanıt vermek için OpenAI’nin ChatGPT’sini kullanan bir sohbet robotu olan MyAi ve kullanıcıların farklı tarzlarda selfieler oluşturmasına olanak tanıyan bir özellik olan Dreams. Abonelik ayrıca Verizon çevrimiçi mağazasındaki promosyondan da yararlandı. Telekomünikasyon şirketi, müşterilerinin sosyal ağlara abone olmasına izin veriyor.
Snapchat 5 milyon sınırını aşmanın mutluluğunu yaşasa da, ödeme yapan üyeler uygulamanın aylık kullanıcılarının yalnızca %0,67’sini temsil ediyor. Tekliften elde edilen aylık 20 milyon dolar, şirketin toplam gelirinin yalnızca bir kısmını temsil ediyor. 2023 yılının ikinci çeyreğinde 1,07 milyar dolar ciro elde etti.
Her şey güllük gülistanlık değil ama Snapchat’in sonuçlarında utanılacak bir şey yok. Karşılaştırma yapmak gerekirse, Kasım 2022’de kullanıma sunulan X Premium’un (eski adıyla Twitter Blue) şu anda yaklaşık bir milyon ödeme yapan üyesi var. Meta ise Meta Verified paketi için abone sayısını bildirmedi. Şirket, sürekli güncellemeleriyle rakiplerine nasıl heyecan yaratılacağını gösteriyor.