X’in CEO’su Linda Yaccarino, Elon Musk’un X’in Basic, Standard ve Plus olmak üzere üç farklı abonelik düzeyine sahip olmayı planladığını ve ayrıca X’i kullanan herkesten ücret almayı planladığını açıkladı. Üç farklı katman, kullanıcılara farklı düzeylerde reklamlar gösteriyor
Elon Musk, eski adıyla Twitter olarak bilinen sosyal medya platformu X’i kullanmak için herkesten ücret almayı planlıyor ve abonelikleri üç kademeli veya üç farklı fiyat noktasında sunmayı planlıyor.
Musk’un Twitter’ı devralmasını finanse eden bankalar ve diğer borç verenlerle yakın zamanda yapılan bir toplantıda X’in İcra Kurulu Başkanı Linda Yaccarino, gelirde artış sağlamak için sağlam bir plana sahip olduklarına inandıklarını açıkladı. Bu, müşterilerin reklama maruz kalma derecesine bağlı olarak değişken fiyatlandırmaya izin veren üç aşamalı premium hizmet deneme planını da içeriyor.
Şu anda aylık 7,99 ABD Doları olarak fiyatlandırılan premium aboneliğin üç farklı çeşide bölünmesi planlanıyor: Temel, Standart ve Artı.
Ayrıca Yaccarino, reklamverenlerin yavaş yavaş platforma geri dönerken bunu daha küçük reklam bütçeleriyle yaptıklarına inanıyor.
Brifing sırasında Haziran ayında görevi devralan Linda Yaccarino, şirketin mevcut durumuna ilişkin genel olarak iyimser bir değerlendirme yaptı. Reklamcılık, veri lisanslama ve abonelik hizmetlerinde gelirin çeyrekten çeyreğe yüksek, tek haneli bir oranda istikrarlı bir şekilde arttığını bildirdi.
Yaccarino ayrıca borç ödeme maliyetleri hariç şirketin halihazırda pozitif nakit akışı ürettiğini vurguladı. Ayrıca X’in, borç yükümlülüklerini muhasebeleştirirken bile 2024’ün ikinci yarısına kadar bu dönüm noktasına ulaşma yolunda ilerleyeceğine olan güvenini dile getirdi.
Üç kademeli abonelik modelinin tanıtılması, özellikle premium abonelik ücretinin tamamını ödemek istemeyen daha geniş bir kitlenin ilgisini çekmeyi amaçlıyor. Musk ayrıca, platformdaki otomatik robotların varlığını ortadan kaldırmayı amaçlayan bir önlem olan tüm X kullanıcıları için nominal bir ücret uygulama olasılığını da gündeme getirdi.
Elon Musk’un artık X olarak yeniden markalanan Twitter’ı satın almasının, 13 milyar dolar olarak tahmin edilen önemli bir borç yükünü üstlenmeyi içerdiğini belirtmekte fayda var. Alışılmadık karar verme süreci ve daha esnek içerik kuralları, çoğu platformdaki en iyi reklamverenler olan belirli markaları rahatsız etti.
Satın alma ve yeniden markalama öncesinde Twitter, yıllık yaklaşık 5 milyar dolar gelir elde ediyordu ve bu rakamın yaklaşık yüzde 90’ını reklamlar oluşturuyordu. Sonuç olarak şirket, Bloomberg’in daha önceki tahminlerine göre, borcunun yıllık yaklaşık 1,2 milyar dolarlık faiz ödeme yükümlülüğü nedeniyle, kaybedilen geliri geri kazanma sorunuyla karşı karşıya.
Linda Yaccarino, şirketin en iyi 100 reklamvereninin yaklaşık yüzde 90’ının geri döndüğünü bildirdi; bu, Haziran ayında bildirilen yüzde 75’e kıyasla bir artışa işaret ediyor. Ancak şirketlerin platforma daha küçük bir bütçeyle geri dönmesi nedeniyle reklam harcamaları henüz tarihi seviyelere ulaşmadı.
X, alacaklılarını yatıştırma konusunda hala zorluklarla karşılaşabilir, çünkü bazı bankalar başlangıçta borcunu dolar bazında sadece 60 sent olarak değerlendirerek önemli bir indirimle borçtan kurtarmaya çalıştı. Bu yılın başında şirketin değerlemesi, Fidelity’nin belirttiğine göre kabaca satın alma fiyatının üçte birine düşmüştü.
Musk’ın Ekim 2022’de Twitter’ı satın almasından bu yana platform, yüzde 75’ten fazla personel azaltımı, belirli hizmetlerin durdurulması ve finansal sağlığına kavuşmak amacıyla premium aboneliğin başlatılması dahil olmak üzere önemli değişikliklere uğradı.
Ayrıca Musk, alışveriş ve ödemeler gibi özelliklerden elde edilen gelir akışlarıyla X’in bir “her şey uygulamasına” dönüştürülmesini sesli olarak savundu, ancak Musk’un destekçilerinden çok azı bunun gerçekte neleri gerektirdiğinin farkında.
Financial Times’ın bir raporuna göre, bu yılın yaz aylarında Yaccarino ve Musk, yatırımcılara ünlüleri ve siyasi figürleri platforma çekme ve artan ticareti ve kullanıcıdan kullanıcıya ödemeleri kolaylaştırma planlarını sundu. Bu çabalar, X’in şirketin canlı alışveriş ve video ürünlerini tanıtmak için Paris Hilton ve 11:11 Media ile yeni bir ortaklık kurmasıyla sonuçlandı.
Üç katmanlı hizmet yapısı fikri ilk olarak X uygulamasında belirli bir kodun keşfedilmesiyle ortaya çıktı. Bu kod, giriş seviyesi aboneliğin standart miktarda reklam içereceğini, standart planın yarısı kadar reklam görüntüleyeceğini ve üst düzey aboneliğin reklamsız bir deneyim sunacağını gösteriyordu. Bu bilgi, yakında çıkacak özellikleri belirlemek için popüler iPhone uygulamalarının kodunu inceleme konusunda uzmanlaşmış, uygulama meraklısı Aaronp613 olarak bilinen bir kullanıcı tarafından ortaya çıkarıldı.