Endonezya Ticaret Bakanı Zulkifli Hasan, Pazartesi günü e-ticarette sosyal medya faaliyetlerini sınırlamayı amaçlayan bir tedbiri duyurdu. Herhangi bir sosyal platformun, bir ürün veya hizmetin satın alınmasına ilişkin doğrudan ödeme kaydetmesini yasaklar. Bu yeni kural, alıntı yapmadan doğrudan TikTok uygulamasını ve onun Mağaza sekmesini hedef alıyor.
ByteDance’in Çin’de WeChat, QQ ve Weibo arasında doymuş olduğu düşünülen bir pazarda yer almayı başardığı söylenmelidir. Ancak TikTok’un yerel versiyonu Douyin, güçlü algoritmalarıyla ülkede bir milyar internet kullanıcısıyla giderek öne çıkıyor. 2019’dan bu yana doğrudan ürün satışları ve son zamanlarda yemek dağıtım hizmetiyle teklifleri de genişledi.
Tarif yurtiçinde işe yaradığından uluslararası versiyonuna da uygulayabiliriz. TikTok Shop, geçtiğimiz Kasım ayında Amerika Birleşik Devletleri’nde ilk kez bu şekilde sınırlı bir görünüme kavuştu ve birkaç gün önce tüm Amerikalılara açılacağı duyuruldu. Uygulama, Kara Cuma vesilesiyle dev Amazon’a gölge düşürdüğünü bile iddia ediyor. Yüzleşme açıklayıcı olmalı.
Bundan önce ByteDance’in Avrupa’daki, Birleşik Krallık’taki, Fransa’daki… Ama özellikle Amerika Birleşik Devletleri’ndeki niyetlerinin hesabını vermesi gerekiyordu. Bazı Batılı ülkelerde doğrudan abluka tehdidiyle birlikte bu aksilikler, onu Güneydoğu Asya’ya geri çekilmeye itmişti. TikTok, ciddi rekabete rağmen burada 15 milyar dolarlık ürün satışına ulaşmayı hedefliyor. Hindistan’da yasaklanan, Vietnam’da titizlikle gözlemlenen, hoş karşılanmayan ve Endonezya’da kısa sürede sınırlanan bu bahis artık her zamankinden daha cüretkâr görünüyor.
Zulkifli Hasan’ın açıkladığı bu yeni önlem, Endonezya’da önümüzdeki günlerde açıklanacak daha geniş ticaret düzenlemesinin bir parçası. Önemli olan, GSYİH’nın %61’ine katkıda bulunan 60 milyondan fazla yerel KOBİ’yi korumaktır.
“ Sosyal ticaret, küçük, yerel, geleneksel satıcıları çevrimiçi mağazalarına trafik çekmeye yardımcı olabilecek yerel yaratıcılarla buluşturarak gerçek bir sorunu çözmek için doğdu.Bir TikTok Endonezya sözcüsü yaptığı açıklamada şunları söyledi. “ Yerel yasa ve düzenlemelere saygı gösterirken, düzenlemelerin TikTok Shop’u kullanan 6 milyondan fazla satıcının ve yaklaşık 7 milyon bağlı içerik oluşturucunun geçim kaynakları üzerindeki etkisini dikkate almasını umuyoruz.. »
ByteDance’in gelişinden bu yana vaat ettiği milyarlarca dolarlık yatırıma rağmen Endonezya hükümeti rotayı tersine çevirmezse TikTok iki hizmetini ayırmak zorunda kalacak. Bir yanda e-ticaret uygulamaları, diğer yanda sosyal ağlar nedeniyle hızlı gelişme olasılığı sınırlıdır. Daha da kötüsü, önlem taklit edilebilir.