Dijital Hizmetler Yasası’nın (DSA) 25 Ağustos’ta yürürlüğe girmesiyle birlikte yirmiye yakın sosyal platformun Avrupa Birliği içerisinde bulunabilmesi için bazı tavizler vermesi gerekecek. Bu, bir öneri algoritmasına güvenmek yerine, mevcut tüm yayınları kronolojik sıraya göre sınıflandırma olasılığını duyuran Facebook ve Instagram’ın durumudur.
Ağustos ayının sonundan itibaren Mark Zuckerberg’in firması, iki uygulamada mevcut olan öneri algoritmasına göre sınıflandırılmayacak Reels, Stories, arama sonuçları ve Facebook yayınlarını sunacak. Kullanıcılar genellikle ilgi alanları, abone oldukları sayfalar ve danışmaya alışık oldukları yayınlarla ilgili içeriklerin sunulduğu bu aracı devre dışı bırakabiliyorlar.
Her iki platformda da tamamen kronolojik bir akış geçen yıl zaten tanıtılmıştı, öneriye dayalı akış ise hâlâ mevcuttu ve Instagram, orijinal içeriği tercih etme arzusunu gizlemedi. Ancak bu durum yalnızca Haber Kaynağı’nda veya Sizin İçin Akış’ta görüntülenebilen Facebook ve Instagram gönderilerini etkiledi.
Bu algoritma, ilgilerini çeken içerikle karşılaşan kullanıcılar için pratik görünse de sosyal ağlar için de geçerliliğini koruyor. Gerçekten de reklamverenler, temel hedeflerine giren kullanıcıları hedefleyebilir ve daha fazla etkileşim ve reklam geliri yaratabilir; bu gelirin bir kısmı Meta’ya gider.
Her iki platformun ana şirketinin manastır işleri direktörü Nick Clegg tarafından yayınlanan blog gönderisine göre, 1000’den fazla çalışandan ” DSA gereksinimlerini karşılayan çözümler geliştirmek “. Bu yeni özelliklerden bazıları, iki sosyal ağdaki yayınlar için sınıflandırma sisteminin işleyişine ilişkin şeffaflığı artıracak.
Eğer Meta tüm bu hükümleri kurmak için devreye giriyorsa bunun nedeni DSA’nın kullanıcılara algoritmasız bir versiyon önerme zorunluluğu getirmesidir. Bu yeni düzenleme toplamda 19 sosyal ağı hedef alıyor. X (eski adıyla Twitter) gibi bazıları, dijital içerikle ilgili bu yasaya uyup uymadıklarını görmek için bir stres testinden geçti.
Geçtiğimiz Haziran ayında Meta, reklamverenlere yönelik yeni önlemler uygulayarak DSA’nın gelişine hazırlanıyordu. Reklam hedefleme süreci değiştirildi; küresel veya Avrupa düzeyinde kullanıcıları hedef alan tüm oyuncuların, reklamlardan yararlanan kişi veya kuruluşun yanı sıra bunun için ödeme yapan kişiyi de belirtmesi gerekiyor.