TikTok, Amerikan e-ticaret pazarındaki varlığını güçlendirmek amacıyla cesur bir strateji benimsemeyi seçti. Çin sosyal ağı, tüketicileri mağazasında harcama yapmaya teşvik etmek için Kara Cuma’dan bir ay önce, 27 Ekim’den itibaren %-50’ye varan önemli indirimleri finanse etmeyi planlıyor. Amazon, Walmart veya Shein gibi rakiplerinden sıyrılmak ve 2023 yılında 20 milyar dolar ciro hedefine ulaşmak için çok cazip promosyonlar.
TikTok, geçen hafta Amerika Birleşik Devletleri’nde TikTok Shop e-ticaret hizmetini başlattı. Platform, Çin versiyonu Douyin gibi, çevrimiçi bir vitrin oluşturma, bir ürünün sayfasını bir videoda veya canlı olarak etiketleme gibi işlevler sunuyor… Çinli şirket, çevrimiçi mağazasını Amerika topraklarında tanıtmak için Kara Cuma’dan yararlanmaya karar verdi.
Buna göre BloombergTikTok’un ana şirketi ByteDance, bu hafta etkileyicilere ürünleri nasıl satacaklarını öğretmek için eğitim oturumları düzenliyor. Şirketin bir sözcüsü, popüler kullanıcıları 27 Ekim – 30 Kasım 2023 tarihleri arasında sürecek olan Kara Cuma programına katılmaya teşvik etmek istediğini doğruladı. Şirket, tüm ürünlerde %30 ila %50 arasında değişen indirimleri sübvanse edecek.
Şirket, çevrimiçi mağazasını açarken şunları söyledi: TikTok Shop’ta meşru ürünler satan 200.000’den fazla doğrulanmış ABD’li satıcı var; sürecimiz aracılığıyla doğrulanan ve güzellik endüstrisindeki en büyük isimlerden bazılarını temsil eden 150.000’den fazla güzellik ürünü de dahil “.
ByteDance, bu satıcı ordusuyla e-ticaret şubesinin 2023’te 20 milyar dolar gelir elde etmesini bekliyor. Bu bölüm 2022’de 4,4 milyar dolar gelir elde etti. Kara Cuma şirketin bu hedeflere ulaşmasını sağlayabilir. Geleneksel olarak Amerikalılar Kasım ayı sonlarında çok para harcıyorlar. Geçen yıl bu dönemde internette 20 milyar dolardan fazla para harcadılar.
Ancak e-ticaret devlerinin rekabeti zorlu olacağa benziyor. Amazon, Kara Cuma sırasında tüketicileri kazanmak için tekliflerden kaçınmıyor. Walmart ve Shein de hareketsiz kalmamalı. Bu dönem TikTok ve mağazasının sürdürülebilirliği için stratejik olacak. Güneydoğu Asya’nın aksine, Avrupalı tüketiciler gibi Kuzey Amerikalı tüketiciler de sosyal ağlar üzerinden harcama yapmaya daha az eğilimli.