Klaravinkendi kendini tanımlayan bir pazarlama veri platformu olan bugün, Five Elms Capital liderliğindeki bir B Serisi turda 16 milyon dolar topladığını duyurdu. Grayhawk Capital, Next Frontier Capital, Peninsula Ventures, Kickstart Fund ve Silverton Partners. CEO Verl Allen, şirketin toplamını 27,9 milyon dolara çıkaran yeni paranın, yıl sonuna kadar Claravine’in çalışan sayısını ikiye katlamak ve ürün Ar-Ge’sini desteklemek için kullanılacağını söyledi.
Claravine, 2012 yılında, büyük kuruluşlar için izleme kodu sürecini kolaylaştırmaya odaklanan bir şirket olan Tracking First olarak kuruldu. İzleme kodu, genellikle pazarlama amacıyla veri toplayıp bir analiz modülüne göndererek bir web sitesi ziyaretçisinin etkinliğini izleyen bir kod parçacığıdır.
Allen’a göre, Tracking First, “alanı iyi bilen” ve “yüksek kaliteli” müşterileri olan “cesur kuruculara” sahipti, ancak odak noktası çok dardı. “TAllen bir e-posta röportajında TechCrunch’a verdiği demeçte, pazarda göz ardı edilen ve çözümümüzün ele alma potansiyeline sahip olduğu daha büyük bir temel sorunun olduğunun farkına vardık. “2018’de CEO olarak katıldım ve kuruluşun – şimdi Claravine – büyümesine ve dünyadaki en büyük kuruluşların verilerine proaktif bir yaklaşım benimsemelerine yardımcı olabileceğimiz yolları genişletmesine yardımcı oldum.”
Claravine’in ürünü, kuruluşların, özellikle iş zekası ve analitik yazılımları olmak üzere teknoloji yığınlarından geçenleri kontrol etmelerine ve pazarlama veri standartlarını yönetmelerine yardımcı olur; bölgeler, ekipler ve kampanyalar arasında veriler için ortak biçimler tanımlama planları. Bir API aracılığıyla ve Adobe Experience Manager ve Workfront gibi platformların yanı sıra Google Ads gibi medya platformlarıyla entegrasyonlar, Claravine destekler zaman içinde bu standartların parametrelerini yönetmede ekipler.
“[F]veya birçok kuruluş, karar vericiler iş kararları için güvenilir olmayan verilere güvenmek zorunda… [These] dKarar vericiler yalnızca teknolojilere ve verilere değil, insanlara da güveniyor ve bu, veri girişi sürecinde büyük bir hata olasılığı yaratıyor ve bu, tüm bağlantısız teknolojiler ve ekipler tarafından şiddetleniyor, “dedi Allen. “Bu bu nedenle çözümümüz, iş ekiplerinin çalışma ve verileri oluştururken ve değiştirirken işbirliği yapma biçimine standartlar yerleştirmek için oluşturulmuştur. Girdiler üretilirken ve gözden geçirilirken standartların ortak bir şekilde anlaşılmasını kolaylaştırarak, kuruluşlar, ihtiyaçları ne olursa olsun, erken aşamada daha fazla kontrole sahip olurlar. Ve alt veri kullanıcıları, karar vermek için bu verileri kullanırken daha fazla güvenle ve hızla hareket edebilirler.”
Bu amaçla Claravine, şirketlerin açıklamaları, listeleri, değerleri ve referans verilebilir alanları kullanarak sınıflandırmalar oluşturabilecekleri bir gösterge panosu sağlar. Örneğin, bir kullanıcı platformu kullanarak bir izleme kodu veri seti getirebilir ve bunu standartlaştırabilir – hiçbir bilginin eksik olmadığını otomatik olarak doğrulayabilir. Claravine, şirketlere veri standartlarının mevcut durumunu değerlendirmede yardımcı olmak için danışmanlık hizmetleri de sunmaktadır. Bir ücret karşılığında, personel alternatif yaklaşımları özetliyor, adlandırma kuralları, kurallar ve özel nitelikler gibi şeyleri referans için merkezi bir konuma kaydediyor.
“Veri standartları, insan hatalarını önceden azaltarak ve kullanım için daha fazla derinlik ve genişlikte verinin kilidini açarak kuruluşların sağlam bir veri temeli oluşturmasını sağlar… Allen, veri bütünlüğünü erkenden inşa ederek ve bu verileri bulut depolama dahil olmak üzere çekirdek sistemlere aktararak, aksi takdirde temizlik ve tercümede kaybolan alt ekiplere zamanı geri verirsiniz” dedi.
Allen, Claravine’in ana rekabetini elektronik tablo tabanlı olarak görüyor süreçler, dahili olarak oluşturulmuş iş akışları ve — giderek artan şekilde — kodsuz uygulamalar. Ekipleri, veri standartlarını silolu çözümler yerine bir platformda yönetmeye ikna etmenin zor olabileceğini kabul ederken, bunu yapmamanın maliyetinin çok yüksek olduğunu savunuyor.
Yakın tarihli bir Gartner, Allen’ın görüşünün altını çiziyor. anket şirketlerin yalnızca %14’ünün, düşük kaliteli veriler ve diğer kurumsal engeller nedeniyle müşterilerinin “360 derecelik bir görünümü” olarak düşündükleri şeye ulaştığını tespit etti.
“Bazı kuruluşlar, belgelerde, yapılandırılmış elektronik tablolarda veya yerel çözümlerde veri gereksinimlerini tanımlamaya ve dağıtmaya çalışsa da, bunlar değişiklik yönetimi, sürüm kontrolü, erişim ve süreç etrafında büyük zorluklar yaratır ve bu da özellikle küresel veriler için verilerin hazırlığı ve güvenilirliğinde zorluklarla sonuçlanır. kuruluşlar,” dedi Allen. “Pazarlama operasyonları, ölçüm ve veri ekipleri için statüko artık yeterince iyi değil.”
Annem, Claravine’in yıllık yinelenen geliri (ARR) – Allen söylemeyi reddetti – ancak başlangıç, Under Armour, Ancestry ve Vanguard dahil olmak üzere 100’e yakın müşteriye sahip. 2020’den 2021’e, Allen, Claravine’in %40’ın üzerinde ARR büyümesi ve %95’in üzerinde brüt gelir elde tutma gördüğünü söylüyor; bu, iptaller de dahil olmak üzere mevcut müşterilerden elde edilen yinelenen gelirin yüzdesini ifade ediyor.
“Claravine, en iyi markaların dijital deneyimlerini nasıl yönettiğini yeniden tanımlamaya devam eden yeni bir kategori oluşturdu. Verl’den, ekibinden ve misyonlarından son derece etkilendik.Five Elms Capital’in ortağı Stephanie Schneider, yorum için iletişime geçildiğinde TechCrunch’a e-posta yoluyla söyledi. “Claravine, platformunu ve tekliflerini ölçeklendirmeye devam ederken, uzayda baskın bir oyuncu olacak şekilde konumlandırıldı. Bu heyecan verici büyüme yörüngesinde şirketi desteklemekten gurur duyuyoruz.”