Netflix patronları, yayıncının daha ucuz, reklam destekli planı, Netflix Basic with Ads, aboneler arasında nispeten soğuk karşılanmasına rağmen iyimserliğini koruyor.
Göre analiz (yeni sekmede açılır) Araştırma firması Antenna tarafından yürütülen, Netflix Basic with Ads, Kasım 2022’deki lansmanını takip eden ayda ABD’deki abone kayıtlarının yalnızca %9’unu oluşturdu – ancak Netflix yöneticileri, yatırımcılara planın büyümesinden “memnun” olduklarına dair güvence verdi.
Bu iddia, yayıncının Dünya Çapında Reklamcılık Başkanı Jeremi Gorman’dan geliyor. TechCrunch (yeni sekmede açılır)), başlangıçta AVOD (talep üzerine reklam videosu) haklarını içermeyen içerik anlaşmalarını yeniden müzakere etme görüşmelerinin “günden güne ilerlediğini” söyledi.
Yani Netflix Basic with Ads üzerinden izlenebilecek içerik miktarı artacak şekilde ayarlandı. Şu anda, aylık 6,99 ABD Doları / 4,99 ABD Doları / 6,99 Avustralya Doları olan daha düşük fiyatlı abonelik katmanı, Netflix’te uygun şekilde yayınlanmak üzere mevcut içeriğin yaklaşık %85’ini içeriyor (gerçi en iyi Netflix şovlarının ve en iyi Netflix filmlerinin neredeyse tamamı zaten plana dahildir).
Kasım 2022’de kullanıma sunulan Reklamlı Temel Netflix, izleyicilerden daha ucuz bir aylık ücret karşılığında saatte beş dakikaya kadar reklamları ve video kalitesinde 720p’lik bir sınırı tolere etmelerini istiyor. Aboneler ayrıca yeni planla çevrimdışı görüntüleme için içerik indiremezler.
Müşteriler ve yorumcuların tutarsız reklam uygulamasını eleştirmesi ve bir zamanlar akış hizmetlerinin somutlaştırdığı reklamsız idealin altını oymasıyla, yeni abonelik katmanının ilk haliyle popüler olmadığını kanıtlamakla yetinelim.
Önceki noktada, Netflix aynı fikirde değil. CES 2023’te konuşan Gorman, yayıncının “çok çeşitli reklam türlerini” – yani “CPG şirketlerinden, lüks şirketlerden, otomotiv şirketlerinden reklamları” dikkate aldığını açıkladı. [and] perakende [companies]” – “tüketici deneyimi için iyi” olmak.
Netflix, 2023’te reklam atağı yapan tek yayıncı da değil. Warner Bros. Discovery, HBO Max ve Discovery Plus hizmetleri bu yılın sonlarında tek bir hizmette birleştiğinde daha ucuz, reklam destekli bir abonelik katmanı sunmaya devam ederken, Disney’in eşdeğer planı canlı kalmaya ve Disney Plus’ta tekmelemeye devam edecek gibi görünüyor.
Söylemeye gerek yok, ancak daha düşük fiyatlı akış planlarına geçmenin değeri, kişisel koşullarınıza bağlı olacaktır.
Elbette, ilgili reklam destekli planlarına abone olursanız Netflix, Disney Plus veya HBO Max filmlerinizin ve TV şovlarınızın saatte beş dakikaya kadar reklamlarla kesintiye uğrayacağını bilmek özellikle çekici bir teklif değil – ama gerçek şu ki Bunların şimdiye kadar gördüğümüz en ucuz akış abonelikleri olduğu kalır.
Netflix söz konusu olduğunda, ayda 6,99 ABD Doları / 4,99 ABD Doları / 6,99 ABD Doları karşılığında, Stranger Things, Squid Game, The Crown, Sex Education ve Bridgerton gibilerini canınızın istediği kadar alem yapabilirsiniz – sadece izlemeye tahammül etmeniz gerekecek izlemeden önce ve izleme sırasında 15 ila 30 saniyelik bir dizi reklam.
Akış şirketlerinin reklamları benimseme hamlesi, elbette, esas olarak kârlılıklarını iyileştirme arzularından kaynaklanmaktadır, ancak geçiş aynı zamanda, reklamsız görüntüleme pahasına içerik için çok daha az ödemeyi tercih eden müşteriler için daha fazla seçenek sunmaktadır. (karşılaştırma için, Netflix’in en üst düzey abonelik katmanı şu anda 19,99 ABD Doları / 15,99 ABD Doları / 22,99 ABD Doları tutarındadır).
Tartışma, yayıncıların bu yeni reklam destekli planlara yer açmak için reklamsız katmanlarının fiyatını artırmasıyla ortaya çıkıyor. Örneğin, mevcut Netflix aboneliklerinin fiyatı, Basic with Ads’in piyasaya sürülmesinden önceki fiyatlarıyla aynı kalırken, Disney Plus fiyatları, eşdeğer reklam destekli abonelik katmanının lansmanını izleyen haftalarda hızla arttı.
Netflix, 2023’te aynı yolu izlemeye karar verirse, yöneticilerinin yayıncının reklam destekli geleceğine olan inancı o kadar sarsılmaz olmayabilir.