Netflix, abone sayılarının 2011’den bu yana ilk kez düştüğünü gördü. Şimdi akış hizmeti, düşüş eğiliminin olası nedenleri ve bunun gelecekteki planları nasıl etkileyebileceği hakkında yorum yaptı.
Netflix, son derece rekabetçi akış pazarında bir fikstür. Disney+ gibi rakipler çok zorluyor olsa da, Netflix abonelerinin eğrisi şimdiye kadar her zaman yukarı doğru olmuştur. Çeyreklik rapora göre, ödeme yapan müşteri sayısı 2022’nin ilk çeyreğinde 221,84 milyondan 221,6 milyona düştü, bu da 200.000’lik bir düşüş anlamına geliyor. Rakamlar ayrıca hisse senedi trendi üzerinde olumsuz bir etkiye sahiptir. Şimdi Netflix, bilançoyu yeniden iyileştirmek için çeşitli önlemler düşünüyor. Ayrıca tartışılıyor: Gelecekte müşterilere bireysel reklam kliplerinin gösterileceği, reklamcılıkla finanse edilen bir model. Ayrıca yasa dışı hesap paylaşımına karşı daha da sert önlemler almak istiyorlar.
Netflix’teki müşteri kaybının arkasında bu var
Genel olarak bir süredir Netflix büyümesinin yavaşladığı gözlemleniyor. Netflix’e göre, bu genellikle büyük rekabete ve hanehalklarının şu anda yüksek penetrasyonuna bağlanabilir. Aksi takdirde, yayın hizmeti, yeni, daha kötü sayıların ana nedeni olarak pandeminin ekonomik sonuçlarını ve Ukrayna’daki Rus savaşını gösteriyor. Hissedarlara yazdığı bir mektupta, diğer şeylerin yanı sıra şunları söylüyor:
Durgun ekonomik büyüme, artan enflasyon, Rusya’nın Ukrayna’yı işgali gibi jeopolitik olaylar ve COVID’den kaynaklanan bazı devam eden aksaklıklar gibi makro faktörlerin de etkisi var.”
Netflix
Diğer şeylerin yanı sıra Netflix, saldırganlık savaşına yanıt olarak Rusya’daki 700.000 müşteri hesabını devre dışı bıraktı. Akış hizmeti, ABD ve Kanada’da artan fiyatların bir sonucu olarak yüz binlerce abonesini daha kaybetti. Netflix’in kendisi de hala yaygın olan yasadışı çoklu hesap kullanımına atıfta bulunuyor. Netflix’e göre, tahminen 100 milyon hane, akış teklifini kendileri için ödeme yapmadan kullanacak.
Yakında Netflix’te reklam görecek miyiz?
Rakamlara yanıt olarak Netflix radikal bir adım atabilir. CEO Reed Hastings, daha önce Netflix’te reklam gösterme fikrine karşı olduğunu ifade etmişti. Aniden Hastings tamamen farklı bir not alır. Şirket, önümüzdeki bir veya iki yıl içinde reklam destekli bir akış stratejisi taahhüt etmeyi umuyor. Biri, reklamla ilişkili daha ucuz bir model sunma fikrine çok açık. Netflix patronu, fikir değişikliğini kullanıcılar için daha fazla seçenekle haklı çıkardı.
“Fakat bunun hayranı olduğum kadar, tüketici seçiminin daha da büyük bir hayranıyım.” Düşük bir fiyat isteyen ve reklama toleranslı tüketiciler için bunun olmasına izin vermek çok mantıklı.”
Reed Hastings, Çeşitlilik
Ayrıca ilginç: Uzmanlar zaten 2019’da Netflix’te reklam bekliyorlardı
Hesap paylaşımı daha ağır cezalandırılmalı
Birkaç kişinin bir Netflix hesabını paylaştığı ve buna bir ev içinde de izin verildiği iyi bilinmektedir. Ama bunun ötesinde değil. Üç aylık zayıf rakamların bir sonucu olarak Netflix, gelecekte yasa dışı hesap paylaşımına karşı daha sert önlemler almayı planlıyor. COO Greg Peters’a göre, bunu istiyorlar bir yıl içerisinde Paylaşılan hesaplar için ek ücretler alın. Bu uygulama bazı Güney Amerika ülkelerinde zaten test ediliyor.
Ayrıca ilginç: Netflix yetkisiz hesap paylaşımına karşı tam olarak nasıl önlem alıyor ve akış hizmeti bunu gerçekten nasıl tanıyor?
Netflix hala Disney+’ın çok önünde
Netflix, on yılı aşkın bir süredir ilk kez bir düşüş trendi gösterse de, hala rekabetin önünde. Karşılaştırma için: Şubat 2021’de Disney+ 130 milyon aboneliğe sahipti – geçen yıl telafi edemeyeceği bir fark. Ve daha az kullanıcıya rağmen, Netflix bu çeyrekte hala 1,6 milyar dolar kar açıkladı. Ancak, akış hizmeti önümüzdeki aylarda daha az abone bekliyor. Başka sonuçların olup olmayacağı hala görülüyor.