Google’ın reklamcılık uygulamalarına ilişkin yeni açıklamalar, antitröst davası sırasında ortaya çıktı. Mountain View firmasının 2017 yılında reklam açık artırma formülünü değiştirerek birkaç milyar dolar ek gelir elde ettiği bildirildi.
Google şu anda ABD’de 21. yüzyılın en büyük antitröst davalarından birinde ABD Adalet Bakanlığı ile karşı karşıya bulunuyor. Şirket, tarayıcılara ve akıllı telefon üreticilerine milyarlarca dolar ödeyerek çevrimiçi arama tekelini yasadışı bir şekilde sürdürmekle suçlanıyor. Bu şekilde Google Arama, iPhone gibi birçok cihazda tercih edilen arama motoru olmaya devam etti.
Massachusetts Teknoloji Enstitüsü’nde (MIT) ekonomi profesörü Michael Whinston, duruşmanın bir parçası olarak 6 Kasım Cuma günü dinlendi. Google’ın daha fazla gelir elde etmek için reklam alanının satıldığı reklam açık artırmalarını nasıl değiştirdiğini anlattı. Google’ın toplam gelirinin %60’ından fazlası, arama motorundaki reklamlardan, yani 2020’de 100 milyar dolardan fazla gelirden geliyor. Bu gelir, 2012’den bu yana her yıl artmaya devam ediyor.
Profesör projeyi şöyle anlattı: Momiji Amacı, açık artırma fiyatını en yüksek teklifi verenin zararına artırmaktı. Google’ın reklam açık artırmaları, kazananın ikinciden yalnızca bir kuruş daha fazla ödemesini gerektiriyor. 2016 yılında şirket, ikinci olanların genellikle kazananın teklifinin yalnızca %80’ini teklif ettiğini keşfetti. Michael Whinston, şirketin bu %20’lik farkı ortadan kaldırmak için ikinciye teklifini daha rekabetçi hale getirmek amacıyla yerleşik bir engel sağladığını söyledi.
Google, metinde daha fazla kelime bulunan reklamlar için ekstra ücretlendirmenin yanı sıra bu tekniğin geliri %15 artıracağını tahmin etti.
Denemenin sonucu tarihi olabilir ve düzenleyicilerin teknoloji devlerini düzenleme yeteneğinin bir göstergesi olabilir. Bunu, başta Microsoft CEO’su Satya Nadella olmak üzere çok sayıda tanıklık da izledi. Ona göre Google’ın tekeli öyledir ki şirketle rekabet etmesi imkansızdır.
Aramanın varsayılan arama motoru olarak kalması konusunda Apple ile yaptığı anlaşma konunun merkezinde yer alıyor. Google’ın rakipleri bu ortaklığın kendilerinin büyümesini engellediği konusunda hemfikir. Aynı zamanda Mountain View firması, tüm reklam faaliyetini hedef alan başka, potansiyel olarak daha önemli bir şikayetin hedefidir.