Moda Haftası'nın en yeni ön sıra fikstürü mü? Fan savaşları.
Lüks markalar yıldızların gücünden yararlanmayı öğrenirken Kpop İdollerin sosyal medya hesapları, etkilerini ölçmenin yeni yollarını arayan fandomlar için bir savaş alanı haline geldi. Paris Moda Haftası sırasında hayranlar, en sevdikleri idolün gönderilerine olan etkileşimi artırmak için birden fazla Instagram hesabı oluşturdu. Onların amacı? Yıldızın medya değerini yükseltmek ve lüks moda evlerinin gözünde çekiciliğini artırmak.
V Live'a Övgü, K-Pop'un İskenderiye Kütüphanesi
Çevrimiçi olarak zaman geçiriyorsanız, muhtemelen stan kültürünün temel rekabetçi kiracılarına aşinasınızdır. Yıllar boyunca Beyonce'nin Beyhive'ından Ariana Grande'nin Arianators'ına, Taylor Swift'in Swifties'inden Justin Bieber'ın Beliebers'ına kadar Batılı sanatçıların fandomları, en sevdikleri pop yıldızının üstünlüğünü tartışmak için Tumblr ve Twitter'daki (artık X) dijital alanlarda bir araya geldi.
Ancak K-pop'un küresel yükselişi yeni karşılaştırma biçimlerine yol açtı. Başarıyı ölçmenin en kolay yollarından biri albüm satışlarını ve liste pozisyonlarını öne çıkarmaktı. Daha sonra hayranlar, BTS ve Blackpink gibi en iyi K-pop gruplarının 24 saatlik başarıları gibi, müzik videolarının YouTube izlenme sayılarını da not etmeye başladı. Müzik ödülleri şovları aksiyona katılabileceklerini fark ettiğinde yeni kategoriler oluşturduk 2022 ve 2023'te K-pop gruplarına ve onların fandomlarına yaltaklanan hayranlar, bu kibrin arkasını görecek kadar keskindi.
Tweet silinmiş olabilir
Karşılaştırıldığında, moda ortaklıkları taze ve özgün hissettiriyor. Sektör, estetik gizemi her şeyden önce ön planda tutan bir sanat formu olan K-pop'a doğal bir uyum sağlıyor.
K-pop grupları ve markalar arasındaki ilişki kurmada şüphesiz liderler, yıllardır yüksek moda markalarıyla aynı çizgide olan kız grubu Blackpink oldu. büyük etki yaratmak için. “Hiç kimse Blackpink'i 2021'de moda endüstrisinden daha fazla sevmedi.” yazdı Vogue o yıl. O halde moda endüstrisinin diğer K-pop sanatçılarını kucaklamakta bu kadar yavaş olması şaşırtıcı.
2024'te nihayet doğru ritmi buluyorlar gibi görünüyor. Çoğu marka, tüm grupları elçi olarak benimsemek yerine, kendi değerlerine en uygun bireysel üyeleri seçmeyi tercih ediyor ve bir defilede yarım düzine yerine bir üyeyi oturtmayı tercih ediyor. İstisnalar elbette var. Örneğin yedi üyeli grup Enhypen, Prada'nın Milano Moda Haftası defilesine katıldı 2023 sonbaharında ve şu anda markanın resmi elçileri olarak hizmet veriyor.
Tweet silinmiş olabilir
Moda odağını K-pop'a çevirdikçe hayranlar da odaklarını modaya çevirdi.
YouTube kayıtları moda olduğunda hayranlar, izlenme sayısını artırmak için gece boyunca bir müzik videosunu yeniden oynatarak ayakta kaldı. Şimdi de Moda Haftası sırasında benzer çabalar gösteriyorlar ve en sevdikleri idol hakkındaki gönderilere olan ilgiyi artırmak için birden fazla Instagram hesabı oluşturuyorlar. Ayrıca adım adım kılavuzlar yayınlayarak başkalarına da aynı şeyi yapmayı öğretiyorlar. Blackpink hayranlarına yönelik böyle bir gönderide, gönderi başına 2 ila 5 milyon beğeni ve 100.000 paylaşım elde etme hedefiyle, Dior'dan bahsedildiğinde üye Jisoo'nun Instagram gönderilerine yorum yapma, beğenme ve paylaşma talimatı verildi.
Tweet silinmiş olabilir
Hayranların hedefi, idolün Medya Değeri Etkisini (MIV) ve Kazanılan Medya Değerini (EMV) artırmaktır; bu iki ölçüm, influencer endüstrisi tarafından takip edilip raporlanmaktadır. Bu ölçümler moda evlerine belirli idolleri davet etmenin ne kadar önemli olduğunu göstermeye yardımcı oluyor ve belki de daha önemlisi hayranlar için yıldızlarının yıldız gücüne sahip olduğunun soğuk ve kesin bir kanıtı olarak hizmet ediyorlar.
Çevrimiçi ortamda hayranlar bu ölçümleri gururla rapor ediyor. Stray Kids üyesi Hyunjin'in aktris Anne Hathaway ile birlikte çekilmiş bir fotoğrafı X'te 114.000'den fazla beğeni topladı. Hayranlar tarafından paylaşılan raporlar, onun Milano Moda Haftası'nda (20 Şubat – 26 Şubat) en üst MIV sıralamasında yer aldığını gösteriyor gibi göründü. Diğer Koreli yıldızlar ikiden dörde kadar sıraları tuttu. Hathaway beşinci sıradaydı.
K-pop hayran uygulamalarına yönelik bir rehber
var facebookPixelLoaded = false;
window.addEventListener(‘load’, function(){
document.addEventListener(‘scroll’, facebookPixelScript);
document.addEventListener(‘mousemove’, facebookPixelScript);
})
function facebookPixelScript() {
if (!facebookPixelLoaded) {
facebookPixelLoaded = true;
document.removeEventListener(‘scroll’, facebookPixelScript);
document.removeEventListener(‘mousemove’, facebookPixelScript);
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,’script’,’//connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);
fbq(‘init’, ‘1453039084979896’);
fbq(‘track’, “PageView”);
}
}
Kaynak bağlantısı