Teknolojide “yılan yağı” konusunda tamamen yeni bir bölümü duyuran FTC, aşırı istekli endüstrinin pruvalarına küstah bir uyarı ile bir atış daha gönderdi. “AI iddialarınızı kontrol altında tutun.”
Kısa bir süre önce (tamam, beş yıl) “AI Powered” in “tamamen doğal”ın anlamsız teknoloji eşdeğeri olduğunu yazmıştım, ancak arsızlığın ötesine geçti. Görünüşe göre hemen hemen her ürün bir şekilde yapay zekayı uyguladığını iddia ediyor, ancak çok azı ayrıntılara giriyor – ve hala daha azı tam olarak işe yaradığını ve nedenini söyleyebiliyor.
FTC bundan hoşlanmaz. Ajans, “yapay zeka tarafından desteklenmektedir” veya bunun bir versiyonu derken ne demek istiyorsa, “Kesin olan bir şey var: bu bir pazarlama terimi,” diye yazıyor ajans. “Ve FTC’de, popüler pazarlama terimleri hakkında bildiğimiz bir şey de, bazı reklamverenlerin kendilerini bu terimleri aşırı kullanmaktan ve suistimal etmekten alıkoyamayacakları.”
Herkes yapay zekanın her şeyi yeniden icat ettiğini söylüyor ama bunu bir TED konuşmasında yapmak bir şey; Ürününüzün resmi bir parçası olduğunu iddia etmek başka bir şeydir. FTC, pazarlamacıların bu iddiaların “yanlış veya asılsız” olarak kabul edilebileceğini bilmesini istiyor ve bu, ajansın düzenleme konusunda çok deneyimli olduğu bir şey.
Dolayısıyla, ürününüz yapay zeka kullanıyorsa veya pazarlama ekibiniz kullandığını iddia ediyorsa, FTC sizden şunları düşünmenizi ister:
Uğursuz bir şekilde, “Bu iddialar desteklenmediğinde FTC’nin ne yapabileceğini tahmin etmek için bir makineye ihtiyacınız yok” diye bitiriyor.
Ajans, 2021’de AI iddiaları için bazı sağduyulu yönergeler yayınladığından (o zamanlar pek çok “COVID’yi tespit et ve tahmin et” yönergeleri vardı), soruları aşağıdakilere yönlendiriyor: o belgealıntıları ve emsalleri içerir.
genel-24