Uygulamanın uygulama içi tüketici harcamalarına ilişkin yeni bir analize göre, Tumblr’ın ücretli doğrulama parodisi, sosyal ağ ve blog platformuna Kasım ayından bu yana iOS uygulama içi satın alma gelirinde %125’lik bir artış sağladı. 2019’da WordPress’in sahibi Automattic tarafından işletilen şirket, 2019’da satın alınmasının ardından Twitter’ın ücretli doğrulama koşuşturmasına yanıtını kendi tamamen kozmetik çift mavi çeklerini ekleyerek başlattı. doğrulama herhangi bir gerçek değere sahipti.
Görünüşe göre, en azından bazı Tumblr kullanıcıları ödemeye istekliydi – belki de nüfuz için değil, ama şakaların blog ağı için daha meşru para kazanma girişimlerinden bazılarından daha başarılı bir para kazanma stratejisi olduğu kanıtlandığı için. yaratıcı odaklı abonelik Post+ gibi. Topluluğun tepkisiyle karşılaştıktan sonra, bir noktada Post+, para kazanma açısından yengeçler tarafından daha iyi performans gösteriyordu – kullanıcıların animasyonlu göndermelerine olanak tanıyan aptalca bir ücretli özellik. dans eden yengeçler birbirlerinin panolarına.
Belki de o zaman, Tumblr’ın çifte mavi onay şakasının hizmet için artımlı gelir sağlaması şaşırtıcı değildir.
Uygulama istihbarat firması Sensor Tower’ın TechCrunch’a sağladığı yeni verilere göre, Tumblr’ın iOS uygulamasına yapılan tüketici harcaması, Kasım 2022’deki çift mavi onay lansmanından bu yana arttı ve şu anda toplam net gelir 263.000 $’a ulaştı. Bu, büyük planda hiçbir şekilde önemli bir rakam olmasa da, Ağustos-Ekim 2022 arasındaki önceki üç aylık toplamla karşılaştırıldığında harcamalarda %125’lik bir artışı temsil ediyor.
Daha uzun vadeli trendlere bakıldığında, Tumblr’ın geliri artmaya devam ediyor – ama o kadar değil. Sensor Tower, iOS’ta uygulama içi satın alma gelirinin, mavi çekin piyasaya sürülmesinden önceki on aya (Ocak – Ekim 2022) kıyasla %19 arttığını söylüyor.
Bununla birlikte, bu artışları yalnızca Tumblr’ın çift mavi onay işaretine doğrudan bağlamak zordur. Tumblr ayrıca yengeçler, ücretli hızlandırma ve reklamsız gezinme gibi diğer uygulama içi satın alımları da sunar.
Uygulama ayrıca, Twitter’ın satın alınmasından sonra bir dizi yeni yükleme gördü ve bu, daha yüksek tüketici harcamalarına katkıda bulunmuş olabilir.
Sensor Tower’ın verilerine göre, Kasım 2022’den bu yana iOS yüklemeleri önceki üç aya göre %56 artarak 934.000’e ulaştı. Birçok sosyal uygulama gibi, Tumblr da Elon Musk’ın Twitter’ı devralmasının ardından Twitter alternatiflerine artan ilgiden faydalandı. Geçen yılın sonlarında, Mastodon, GETTR, Tribel ve diğerleri dahil olmak üzere bir dizi sözde Twitter rakibi, yüklemelerde büyük bir artış gördü.
Bununla birlikte, Tumblr’ın mavi onay işareti ve gelirle olan bağları, yalnızca bir şaka olsa bile, ücretli doğrulamaya doğru ilerleme eğiliminin ortasında ilginç bir vaka çalışması oluşturuyor. Tumblr’ın adlandırdığı şekliyle “Önemli İnternet Onay İşareti” uygulama içi satın alma, bugün tek seferlik olarak sunuluyor – Twitter ve şimdi Meta’nın sunduğu gibi devam eden bir abonelik değil. (Tumblr’ın özelliği, parodisi devam ettikçe her an yengeçlere dönüşebilen gökkuşağı çeklerini de içerecek şekilde yükseltildi.)
Yine de, gelirdeki hafif artış göz önüne alındığında, Tumblr, yinelenen gelirlerini artırmak için özelliği mevcut 4,99 $/ay reklamsız göz atma aboneliğinin yükseltilmiş bir katmanına ekleseydi ne olacağını merak etmeye değer. Yine de bunu “şaka olarak” yapabilirdi, ancak can alıcı noktaya daha uzun vadeli bir bağlılığı teşvik etti.
Meta’nın yeni ücretli doğrulaması veya Twitter Blue gibi sosyal uygulama abonelikleri, Apple’ın platformların hedeflenen reklamları kişiselleştirme yeteneğini kısıtlayan, reklamların etkinliğini ve dolayısıyla şirketlerin gelirlerini azaltan gizlilik değişikliklerinin ardından daha yaygın hale geldi. Sonuç olarak, bu işletmeler kayıplarını telafi etmeye yardımcı olması için mobil abonelik ekonomisine yöneldiler.
Örneğin Snapchat, ileri düzey kullanıcılar için uygulamasına bir dizi premium özellik eklemek üzere Snapchat+’ı piyasaya sürdü ve şu anda 2,5 milyon ücretli kullanıcıya sahip. Ancak Twitter Blue ve Meta’nın Facebook ve Instagram için yeni duyurduğu Meta Verified’dan farklı olarak doğrulama içermez.
Karşılaştırıldığında, Twitter aboneliği için henüz ikna edici bir argüman sunmadı. Bildirilen bilgiler yalnızca 180.000 ABD abonesi veya aylık aktif kullanıcılarının %0,2’sinden azı ödeme yaptı.
Meta’nın artık alana girmesiyle, içerik oluşturucular ve işletmeler bir dizi uygulamada teşhir ve iyileştirilmiş müşteri hizmetleri için ödeme yapma maliyetini tartarken bu pazarın nereye gideceği belli değil.
Ve bunun, ücretli doğrulama alanına katılmayı bir şaka olarak adlandırarak tamamen devre dışı bırakan Tumblr’ı nerede bıraktığı da daha az net.
Şirket, tarihsel olarak, para kazanmayı asla tam olarak anlamadı. Var olduğu süre boyunca Tumblr, kurucusu David Karp’ın yaratıcı marka reklamcılığına yönelik orijinal vizyonu ve daha sonra Yahoo’nun 2013’te satın aldığı Yahoo’nun, Yahoo’nun o zamanki CEO’su Marissa Mayer yönetimindeki arama ağı reklamları ve diğer biçimler için daha büyük planları dahil olmak üzere daha geleneksel yöntemlerle gelirlerini artırmayı başaramadı. Yahoo’nun 1 milyar $’lık satın alımından altı yıl sonra, ana şirketi (daha sonra Verizon), bildirildiğine göre 20 milyon $’dan daha az bir fiyata hizmeti Automattic’e devretti.
Yeni sahibi Matt Mullenwag, Tumblr’ın daha iyi bir Twitter olma potansiyelinden ve amacından bahsetti. abonelikler Tumblr’ın gelirinin yarısını oluşturuyor. Ancak son zamanlarda Mullenwag, Tumblr’ın Fediverse olarak bilinen merkezi olmayan alana katılımıyla ilgili planlarla da dalga geçti. Bu, Tumblr’ın geleceği ve gelirleri için ücretli doğrulamanın veya taklitlerinin çok ötesinde farklı bir yol önerebilir.
Bununla birlikte, Tumblr’ın mavi onay işareti ve gelirle olan bağları, yalnızca bir şaka olsa bile, ücretli doğrulamaya doğru ilerleme eğiliminin ortasında ilginç bir vaka çalışması oluşturuyor. Tumblr’ın adlandırdığı şekliyle “Önemli İnternet Onay İşareti” uygulama içi satın alma, bugün tek seferlik olarak sunuluyor – Twitter ve şimdi Meta’nın sunduğu gibi devam eden bir abonelik değil. (Tumblr’ın özelliği, parodisi devam ettikçe her an yengeçlere dönüşebilen gökkuşağı çeklerini de içerecek şekilde yükseltildi.)
Yine de, gelirdeki hafif artış göz önüne alındığında, Tumblr, yinelenen gelirlerini artırmak için özelliği mevcut 4,99 $/ay reklamsız göz atma aboneliğinin yükseltilmiş bir katmanına ekleseydi ne olacağını merak etmeye değer. Yine de bunu “şaka olarak” yapabilirdi, ancak can alıcı noktaya daha uzun vadeli bir bağlılığı teşvik etti.
Meta’nın yeni ücretli doğrulaması veya Twitter Blue gibi sosyal uygulama abonelikleri, Apple’ın platformların hedeflenen reklamları kişiselleştirme yeteneğini kısıtlayan, reklamların etkinliğini ve dolayısıyla şirketlerin gelirlerini azaltan gizlilik değişikliklerinin ardından daha yaygın hale geldi. Sonuç olarak, bu işletmeler kayıplarını telafi etmeye yardımcı olması için mobil abonelik ekonomisine yöneldiler.
Örneğin Snapchat, ileri düzey kullanıcılar için uygulamasına bir dizi premium özellik eklemek üzere Snapchat+’ı piyasaya sürdü ve şu anda 2,5 milyon ücretli kullanıcıya sahip. Ancak Twitter Blue ve Meta’nın Facebook ve Instagram için yeni duyurduğu Meta Verified’dan farklı olarak doğrulama içermez.
Karşılaştırıldığında, Twitter aboneliği için henüz ikna edici bir argüman sunmadı. Bildirilen bilgiler yalnızca 180.000 ABD abonesi veya aylık aktif kullanıcılarının %0,2’sinden azı ödeme yaptı.
Meta’nın artık alana girmesiyle, içerik oluşturucular ve işletmeler bir dizi uygulamada teşhir ve iyileştirilmiş müşteri hizmetleri için ödeme yapma maliyetini tartarken bu pazarın nereye gideceği belli değil.
Ve bunun, ücretli doğrulama alanına katılmayı bir şaka olarak adlandırarak tamamen devre dışı bırakan Tumblr’ı nerede bıraktığı da daha az net.
Şirket, tarihsel olarak, para kazanmayı asla tam olarak anlamadı. Var olduğu süre boyunca Tumblr, kurucusu David Karp’ın yaratıcı marka reklamcılığına yönelik orijinal vizyonu ve daha sonra Yahoo’nun 2013’te satın aldığı Yahoo’nun, Yahoo’nun o zamanki CEO’su Marissa Mayer yönetimindeki arama ağı reklamları ve diğer biçimler için daha büyük planları dahil olmak üzere daha geleneksel yöntemlerle gelirlerini artırmayı başaramadı. Yahoo’nun 1 milyar $’lık satın alımından altı yıl sonra, ana şirketi (daha sonra Verizon), bildirildiğine göre 20 milyon $’dan daha az bir fiyata hizmeti Automattic’e devretti.
Yeni sahibi Matt Mullenwag, Tumblr’ın daha iyi bir Twitter olma potansiyelinden ve amacından bahsetti. abonelikler Tumblr’ın gelirinin yarısını oluşturuyor. Ancak son zamanlarda Mullenwag, Tumblr’ın Fediverse olarak bilinen merkezi olmayan alana katılımıyla ilgili planlarla da dalga geçti. Bu, Tumblr’ın geleceği ve gelirleri için ücretli doğrulamanın veya taklitlerinin çok ötesinde farklı bir yol önerebilir.
genel-24