Cehennemin diğer insanlar olduğu gerçeği, endüstri lideri Adobe Creative Suite’te oluşturulan belgelerde Pantone renklerini kullanarak marka varlıklarını standartlaştıran şirketler, artık bu değerli öğeleri pek mantıklı olmayan nedenlerle kullanılamaz bulabildiğinden, bir kez daha doğrulanıyor.
Adobe onlarca yıldır Photoshop, InDesign ve Illustrator gibi yaratıcı uygulamalarında Pantone spot renkleri için destek sunuyor.
Adobe ürünlerinin çoğu yaratıcı departman için tercih edilen tasarım paketleri olduğu ve çoğu şirketin markaları için basılı ve çevrimiçi grafik varlıklarının bir karışımını kullandığı göz önüne alındığında, şirketinizin marka varlıklarının en azından bir kısmının kullanılarak oluşturulduğunu düşünmek mantıklıdır. Pantone.
Pantone, sonuçta, basılanın tasarımcıların seçtiği renklerle eşleşmesini sağlamak için standartlaştırılmış bir renk kümesidir. Yazıcılar, bu tür bir baskı doğruluğunu sağlamak için bu renkleri kullanır (ve satın alır). Aynı zamanda şirketlerin, genellikle Pantone çevresinde, baskı varlıkları için renk kalibrasyonuna yatırım yapmalarının nedeni de budur ve büyük şirketlerle marka oluşturma konusunda çalışmış olan herkes, doğru renk reprodüksiyonuna verdikleri değeri bilir.
Kasım ayından sonra, lisanssız kullanım için kalan tek Pantone Color kitapları Pantone + CMYK Kaplamalı, Pantone + CMYK Kaplamasız ve Pantone + Metalik Kaplamalı olacaktır.
Standart bir standart olmakla birlikte, mülkiyeti özeldir.
Bu yıllarca iyiydi. Pantone lisansı, Creative Suite’in maliyetine dahil edildi. Ancak yeni bir düzenlemeye göre, Adobe müşterileri artık ayrı bir abonelik al Pantone lisansı için. buna denir Pantone Bağlantısı ve aylık 15$ veya her yıl 90$ maliyeti.
Adobe bu değişikliğin Haziran ayında geleceğini bildirdi.
Şimdi, marka varlıklarınızın değerini düşündüğünüzde bu tür maliyetler küçük patatesler gibi görünebilir, ancak şirketler artan enerji maliyetleri, tedarik zincirleri üzerindeki baskıları hızlandırmak ve tüketici güvenini sarsmakla mücadele ederken, bu, çözülmesi gereken başka bir zorluğu temsil ediyor.
Şimdi gelmesi, her iki firma için de kullanıcı sadakati oluşturmak için hiçbir şey yapmayacak.
Peki, ödemezseniz ne olur? Teorik olarak, şirket varlıklarınız iyi olmalı – yeni düzenlemeden önce yapılmışlar, değil mi? Ne yazık ki, bu durum böyle değil. Mevcut PSD dosyaları, bu belgeler onlarca yıllık olsa bile, açıldığında Pantone spot renklerini siyahla değiştirir.
Doğru. Harflerden tişörtlere kadar her şeyin üzerine yapıştırdığınız logo artık çalışmıyor, yani tedarik zincirinizde o logoya erişimi olan ve kullanması gereken kişi artık çalışmıyor.
Buna ek olarak, şirketinizin birlikte çalıştığı ve marka varlıklarınıza erişmesi gereken her ortak aynı sorunla karşı karşıya kalacaktır. Satış noktası broşürlerini basmak için kullanmayı sevdiğiniz küçük reprodüksiyon evi mi? Pantone lisansına ihtiyaçları olacak. Küçük acil görevler için çalıştırdığınız herhangi bir uzaktan tasarımcı gibi.
Pantone’u Adobe ile birlikte kullanırlarsa ödeme yapmaları gerekir.
Bu aynı zamanda, bugün markalı kampanyalar üzerinde çalışan insanlarınız varsa, on yıllar veya daha uzun süredir her zaman ücretsiz olarak sunulanları kullanmak için muhtemelen bu parayı Pantone’a vermeleri gerekeceği anlamına gelir.
Bu kararın kökenini bilmiyorum. Şirketlerin genel olarak para kazanmayı sevdiklerini anlıyorum. Ama yanlış uygulanmış bir kararı gördüğümde tanıyabilirim.
Bu beceriksiz alıştırmanın Adobe, Pantone veya her ikisinin buluşu olup olmadığı gerçekten önemli değil, çünkü uygulanma şekli marka varlık/şirket tedarik zincirinin pek çok düzeyinde istenmeyen yankılara yol açacaktır.
Adobe pek bir şey söylemiyor, sadece yazıyor: “Pantone’un Adobe lisansı ayarlandı. Bu değişiklik nedeniyle, müşterilerin Adobe Creative Cloud ürünlerinde Pantone renklerine erişmek için Pantone Connect lisansları satın almaları gerekecek.”
Pantone’un sahip olduğu oldukça karışık bir hesap gibi görünen şey göz önüne alındığında kararına neyin sebep olduğu hakkında. bir SSS (genel olarak modası geçmiş olarak bildirilir), şu iddiada bulunur: “Pantone ve Adobe birlikte eski kitaplıkları kaldırmaya ve ortaklaşa, kullanıcılarımıza daha iyi hizmet veren geliştirilmiş bir uygulama içi deneyime odaklanmaya karar verdiler.”
Her iki şirketin de “gelişmiş uygulama içi deneyim” sunmak için birkaç ayı var. Öyle yapmamış görünüyorlar.
Bunun yerine, sonuç, müşterilere daha iyi bir kullanıcı deneyimi vaat ederken, oldukça açık bir şekilde dramatik bir şekilde azaltılmış bir deneyim yaşadığı o korkunç Kafka benzeri durumlardan biri gibi geliyor.
Adobe, insanların yaratıcı süitlerini rehin tutmak yerine, en azından Pantone renkleri kullanılarak oluşturulan belgeleri başka bir formata aktarmayı mümkün kılmak için bir yazılım güncellemesi biçiminde yakında biraz teselli verebilirse iyi olur.
Bazı. Baskı Haftası bir tane önerir, ancak mevcut sürümden önceki bir Adobe yazılımı yedeğine sahip olmanız gerekir.
Ancak Pantone markasının gücü o kadar büyük ki, birçok büyük firma (ve onların alt ve üst tedarikçileri) için renk tutarlılığı onlar için önemliyse, parayı çabucak ve ileride alternatifler aramak dışında çok az seçenek olacak.
Bu kararın uygulanma şekli, dünya çapında on binlerce şirket de dahil olmak üzere kullanıcıları şimdiden üzüyor. Bana göre, BMW, araç sürücülerinden aylık 15$/aylık ücret talep etmeyi planladığını duyurduğunda, sahiplerinin hissettiği öfkeyle eşleşiyor. ısıtmalı koltuk lüksü.
Karar ve uygulanma şekli, her iki firma için de korkunç bir kendi amacını temsil ediyor ve gelecek için iyi müşteri deneyimlerinin nasıl yaratılmayacağına dair bir iş eğitimi dersi olabilir.
lütfen beni takip et heyecanya da bana katıl AppleHolic’in barı ve ızgarası ve Elma Tartışmaları MeWe’deki gruplar.
Telif Hakkı © 2022 IDG Communications, Inc.
genel-13