Her yıl dünyanın en değerli şirketlerinin açıklandığı Brand Finance’in Global 500 2023 raporu bugün yayımlandı. Raporla birlikte 2021 yılının en hızlı büyüyen, marka değeri en fazla olan, en güçlü ve dünya bölgelerinin en güçlü şirketleri ortaya kondu. Bu yılki rapor, en değerli markalar açısından genel hatlarıyla aynı kalsa da en hızlı büyüyen markalar listesinde dev bir misafire ev sahipliği yaptı.
Brand Finance Global 500 2023 raporuna göre dünyanın marka değeri en yüksek şirketi, 2022 yılında ikinci sırada yer alan Amazon oldu. Apple, yıllar sonra ilk kez zirveden düştü. Ayrıca markaların değerlerinde de 1 yıl içinde büyük düşüş görüldü.
Dünyanın en değerli markaları sıralamasında birinci sıra, geçtiğimiz yıl 355,1 milyar dolar ile Apple'a aitti. Fakat 2023 raporunda birinci sıra 299,3 milyar dolarlık değerle Amazon'un oldu. Amazon da geçtiğimiz yıl 350,3 milyar dolar değere sahipti.
Yine bir diğer büyük sürpriz ise Facebook (Meta) tarafında çıktı. Meta, bu yıl en değerli 10 marka arasına giremedi. Şirket, geçtiğimiz yıl yedinci sırada yer alıyordu. daha önce 9. sırada yer alan HUAWEI de ilk 10 arasından düştü.
*En değerli markaların toplam değerinin bulundukları ülkelere göre dağılımı.
Brand Global, marka değerini hesaplarken markaların gücünü, marka telif bedelini ve öngörülen marka kazancını çarpıyor. Marka gücü ise pazarlama yatırımı, hissedar öz sermayesini ve iş performansını değerlendirerek yapılan puanlandırmayla belirleniyor.